(四) 威脅分析
1.競爭壓力日益加大
陜西各市大力發(fā)展旅游業(yè),競爭激烈,市場開拓難度加大。商洛依托秦嶺及其余脈形成的旅游資源,提出把自己建成西安的“后花園”、“第二生活區(qū)”,而安康、漢中以及秦嶺以北的長安、周至、眉縣等地也提出了同樣目標,它們的旅游資源、產(chǎn)品與商洛有相似之處,替代性、競爭性強。西康鐵路、西康、西漢高速公路營運后,西安到安康和漢中的路程大大縮短。與漢中、安康相比,商洛旅游資源總量,尤其是四級以上優(yōu)良等級資源明顯處于劣勢。且漢中、安康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在商洛2倍以上,就接待能力來講,漢中和安康的星級飯店數(shù)是商洛二倍多;商洛沒有國際旅行社,國內旅行社數(shù)量也僅及漢中、安康的1/3左右,競爭壓力很大。秦嶺北麓的山體旅游資源,由于距西安最近,開發(fā)歷史較早,形成一定氣候,新近又開通了西安環(huán)山旅游公路,將會截留大量游客,對商洛也構成有效競爭。
2.個性化需求日趨突出
現(xiàn)今的旅游活動不再是單純的觀光,而更多地包含了休閑、健身、娛樂、科考、探險等內容。傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求,旅游正朝著個性化、多元化化、休閑化的方向發(fā)展,各種內容豐富的旅游方式和旅游項目正受到歡迎。對商洛旅游業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。
三、商洛發(fā)展旅游的對策和建議
(一)政府主導,營造氛圍
商洛旅游業(yè)處于起步階段,必須在良好的大旅游環(huán)境下,及時把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢、調整戰(zhàn)略,乘勢借勢發(fā)展,而這些工作僅靠企業(yè)和開發(fā)商是無法完成的。再者山區(qū)旅游開發(fā)投資多、難度大、見效慢,對外商資本缺乏吸引力,這就需要政府進行重點扶持。實行政府主導型開發(fā)戰(zhàn)略,可以發(fā)揮政府信譽好、協(xié)調能力強、有一定資金籌措能力的優(yōu)勢,有利于旅游業(yè)的快速發(fā)展。對商洛來說,市場發(fā)育遠不成熟,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很小,完全靠市場、靠企業(yè),很難實現(xiàn)高速增長和可持續(xù)發(fā)展。因此,政府的導向、投入及全方位組織協(xié)調意義更大。
(二) 突出特色,區(qū)域聯(lián)動
打綠色牌、走特色路,以生態(tài)旅游、休閑度假、觀光娛樂和探險康體為主要內容,整合資源,實現(xiàn)商洛旅游突破發(fā)展。集中力量打造三類旅游產(chǎn)品:一是加強區(qū)域聯(lián)合,打造以秦嶺“四寶”(大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚牛)為內容的世界級旅游精品;二是建設以雄山秀水為內容的旅游極品。如商南金絲大峽谷的山水旅游景區(qū),鎮(zhèn)安木王國家森林公園大面積野生花卉景區(qū),柞水干佑河百里生態(tài)旅游長廊;三是推出三項以深山休閑為內容的旅游新品,即推出“走進自然的野趣體驗旅游”,走進秦嶺的“山村體驗旅游”,“走進明清古鎮(zhèn)”的風情旅游。選擇一批能體現(xiàn)商洛特色的深山小鎮(zhèn)、碼頭、明清會館等,修繕整理,使成為商洛民俗文化旅游展示地。近期抓好柞水鳳凰古鎮(zhèn)、丹鳳龍駒寨古鎮(zhèn)和山陽漫川關古鎮(zhèn)建設和開發(fā)[5]。
綜合考慮商洛旅游資源、客源、交通和聲譽區(qū)位,缺乏獨立發(fā)展強勢旅游的客觀條件。但轉變觀念,依據(jù)鐵路公路干線,與周邊城市聯(lián)合,形成區(qū)域聯(lián)動,實施整體營銷,擴大旅游市場份額,還是大有可為的[6]。第一是與陜南漢中、安康聯(lián)合促銷,精心塑造陜南整體旅游品牌形象。商洛應突出“秦嶺山地旅游品牌”,各縣也應從自身個性出發(fā),塑造各具特色的旅游形象,增強對游客的吸引力。第二,利用與西安旅游產(chǎn)品的互補性,與西安聯(lián)合促銷,融入西安旅游圈,共同受益。
(三) 緊跟潮流,發(fā)展生態(tài)旅游
隨著綠色文明的倡導,旅游需求的自然生態(tài)取向風靡全球。在像商洛這樣的貧困山區(qū)進行旅游開發(fā)只有以生態(tài)旅游為基礎,才能保證在貧困山區(qū)旅游發(fā)展中實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的統(tǒng)一和可持續(xù)發(fā)展。商洛是秦嶺山地自然生態(tài)旅游區(qū)的主干之一,極具生態(tài)旅游發(fā)展前景。同時又可體驗多元文化特色,欣賞頗具地方風味的商洛花鼓和鎮(zhèn)柞漁鼓。商洛旅游開發(fā)以青山綠水為底色,重點突出以山峽洞水林自然生態(tài)旅游和與之相適應的人文生態(tài)旅游,從而與陜北的“三黃兩圣”,關中的文物古跡旅游遙相呼應,為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā),實現(xiàn)“以西安為中心,關中為軸線,逐漸向陜北、陜南擴展”旅游發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎[6],打造省級生態(tài)旅游示范區(qū)。