這個夏天，奧運(yùn)圣火在巴黎燃起，法國成為全球聚焦點(diǎn)，吸引了大批游客。中國游客和觀眾的身影吸引了記者的目光。
南巴黎競技場外，巴黎奧運(yùn)會乒乓球混雙決賽即將開始，來自北京的李園一家四口緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著。鋪開大大的國旗、穿上中國紅的T恤……李園告訴記者，他們一家都是體育迷，專門飛到巴黎來看奧運(yùn)。提及喜歡的中國運(yùn)動員，他們滔滔不絕，興奮地展開國旗高呼“中國隊(duì)，加油！”來自山東濟(jì)南的段魯藝早早就做好攻略、訂好奧運(yùn)行程，除了觀賞乒乓球、體操、田徑等奧運(yùn)賽事，還準(zhǔn)備品嘗法國美食、打卡文化地標(biāo)。
奧運(yùn)熱潮下的旅游盛宴令人著迷。巴黎，這座充滿藝術(shù)氣息和歷史底蘊(yùn)的浪漫之都，是很多人心儀的旅行目的地。而奧運(yùn)會的舉辦，為中國游客提供了一個絕佳契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地游客在奧運(yùn)期間赴巴黎旅游的訂單量、當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量都大幅增長。
“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”，正成為國人旅游的新選擇。賽場上，人們激動地為中國健兒搖旗吶喊，見證他們每一次揮拍、跳躍的精彩瞬間，親身感受奧林匹克精神的魅力。
巴黎的奧運(yùn)場館設(shè)計(jì)精妙、創(chuàng)意新穎。無論是現(xiàn)代化的建筑風(fēng)格，還是蘊(yùn)含歷史底蘊(yùn)的場館改造，處處體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的巧思。本屆奧運(yùn)會上，巴黎各大地標(biāo)性建筑被改造成競技場地，諸多賽事與城市景觀和文化地標(biāo)深度融合。觀眾們可以在凡爾賽宮觀賞馬術(shù)比賽、在大皇宮領(lǐng)略優(yōu)雅的擊劍運(yùn)動、在埃菲爾鐵塔下看沙排運(yùn)動員一次次魚躍救球、在榮軍院欣賞百步穿楊的射箭。觀賽之余，還能近距離欣賞歷史建筑的美學(xué)價(jià)值，體會其背后承載的歷史文化。
立足巴黎，卻又不止于巴黎。大型國際賽事對旅游業(yè)具有強(qiáng)大拉動力，早已是業(yè)界共識。然而，如何將體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”？巴黎奧運(yùn)會的“賽事+旅游”模式帶來啟示，即以體育托舉主題，通過旅游去體驗(yàn)，借助文化去傳播。
近年來，我國多個城市紛紛舉辦各種大型賽事，無論是杭州亞運(yùn)會引領(lǐng)健康運(yùn)動新風(fēng)尚，還是“村BA”“村超”賽事凸顯地方特色，各地都在努力依托自身資源稟賦，推動文體旅深度融合，拉動假日消費(fèi)。但要打造更高質(zhì)量、更高水平的文體旅發(fā)展新模式，還要更好學(xué)習(xí)借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，把“文化味”和“煙火氣”融入體育賽事活動中，促進(jìn)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)更大范圍、更深程度融合發(fā)展。
此次巴黎將奧運(yùn)融入城市，讓運(yùn)動與文化交融就是一個具有啟示意義的做法。戰(zhàn)神廣場、榮軍院、凡爾賽宮等標(biāo)志性景點(diǎn)，變身奧運(yùn)會賽場，對運(yùn)動員和觀眾都是全新體驗(yàn)。借鑒巴黎經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身豐富的文化和多樣的地域特色，可以打造更多具有國際影響力的賽事旅游品牌，比如，創(chuàng)新傳統(tǒng)武術(shù)賽事、民族體育活動的組織與舉辦，更好吸引國內(nèi)外游客。
長遠(yuǎn)看，未來的體育旅游市場，功能單一、體驗(yàn)匱乏的單體產(chǎn)品將不再是主流，開發(fā)形成更多復(fù)合型產(chǎn)品將成為替代。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聚焦細(xì)分客群，統(tǒng)籌考慮、一體推進(jìn)核心特色體育賽事、一站式文旅消費(fèi)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)體系，不僅可以豐富消費(fèi)場景和服務(wù)類別，還將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展帶來機(jī)遇。
“體旅”結(jié)合，有“融”乃強(qiáng)。巴黎奧運(yùn)會打開了一扇全新旅行之門，讓人們在追逐體育夢想的同時，深入感受異國文化與風(fēng)情。我們期待，未來中國賽事旅游新模式也能為全球游客帶來更多獨(dú)特體驗(yàn)。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 歐陽優(yōu)）