這個(gè)“五一”假期，車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，人流、車流、物流，川流不息。5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)到了約13.6億人次。綠水青山，文化名城，處處是興致盎然的游人。網(wǎng)友們紛紛曬出各地的旅游照片，無(wú)一不是人山人海。除了傳統(tǒng)的熱門旅游目的地依然保持著“人從眾”的熱度，這個(gè)假期的旅游消費(fèi)還出現(xiàn)了不少亮眼的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。
這個(gè)“五一”假期，多彩多樣的旅游項(xiàng)目讓游客們玩得不亦樂(lè)乎。策馬奔騰、彎弓射箭，在江西宜黃陳坊村，游客們體驗(yàn)別樣草原文化；在信陽(yáng)固始泉河鋪鎮(zhèn)，游客在親近自然美景的同時(shí)，還能過(guò)把漢服癮；在陜西寧陜筒車灣景區(qū)，總落差50多米的漂流彎多水急，驚險(xiǎn)刺激；夜幕降臨，在安徽黃山海拔最高的呈陽(yáng)村，人們一起唱歌跳舞，仰望星空……
這樣的旅游體驗(yàn)反映出的是今年“五一”旅游消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游更加豐富多彩，越來(lái)越受到游客青睞。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心顯示，今年“五一”節(jié)假日期間，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng) 吳薩：原來(lái)主要看景，所以一度整個(gè)旅游景點(diǎn)都圍繞大景點(diǎn)、大場(chǎng)景來(lái)打造綜合旅游體�，F(xiàn)在，旅游更多強(qiáng)調(diào)沉浸式、自主性，人們有不同的旅游訴求。鄉(xiāng)村游、自駕游正好符合很多人的情感訴求，長(zhǎng)期在城市生活見(jiàn)慣了高樓大廈、鋼筋混凝土，就想感受一下鄉(xiāng)村田野的風(fēng)趣。
鄉(xiāng)村旅游熱的背后，也反映出了近年來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游供給能力的不斷提升。一些以前的空心村，如今變身成了旅游目的地。
浙江安吉大山里的夏陽(yáng)村，自然環(huán)境優(yōu)美。但在4年前卻是個(gè)典型的空心村，常住人口不到600人，當(dāng)時(shí)村集體收入才8萬(wàn)元，在村里的帶動(dòng)下，大家撿垃圾、撒草籽、植新綠……整治后的夏陽(yáng)村村容村貌煥然一新，他們還盤活閑置土地資源，進(jìn)行配套開發(fā)。為了吸引游客來(lái)村里，他們注冊(cè)社交賬號(hào)，拍攝短視頻，分享山里的美景，引得不少游客慕名而來(lái)�！拔逡弧奔倨诘那�4天，夏陽(yáng)村就迎來(lái)了3萬(wàn)游客，營(yíng)業(yè)額在50萬(wàn)左右。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任 依紹華：現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，包括供給質(zhì)量、旅游供給質(zhì)量、設(shè)施供給質(zhì)量，包括服務(wù)能力的提升，接待能力也快速提升，能夠滿足消費(fèi)者需求的重要保障。
除了鄉(xiāng)村，今年“五一”假期，一些三、四線城市的旅游人氣不斷攀升。之前在社交網(wǎng)絡(luò)火爆出圈的天水，引發(fā)了新一輪的小城游熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在5月1日，游客數(shù)量已經(jīng)突破了40萬(wàn)人次。在一個(gè)四四方方的麻辣燙小院內(nèi)，店主忙得不可開交。
這樣的火爆反映出了今年“五一”旅游消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn)：小城旅游、小眾旅游成為趨勢(shì)。某數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五一”假期上半段，全國(guó)三線及以下城市的景區(qū)和酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。根據(jù)某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，比如安吉、桐廬、陽(yáng)朔、婺源等熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
吳薩：旅游市場(chǎng)下沉指市縣級(jí)以下縣城很多地方成了新的旅游目的地、網(wǎng)紅打卡地，這些小城只是面積小、人口少，但是都孕育出了大IP。今年，前十大旅游目的地依然是大城市，但是增量最大的是下沉市場(chǎng)，是同時(shí)出現(xiàn)的，說(shuō)明整個(gè)旅游的熱情被激發(fā)出來(lái)。
如今，淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙等先后出圈，成為各具地方特色的旅游文化品牌。這是商家主導(dǎo)、自媒體推導(dǎo)、消費(fèi)者跟進(jìn)的具有煙火氣的消費(fèi)現(xiàn)象，內(nèi)中蘊(yùn)含的是自下而上的消費(fèi)升級(jí)。
吳薩：從旅游的角度來(lái)說(shuō)，不在于縣城小不小，而在于能不能通過(guò)IP打造去滿足一些特定群體的特殊旅游訴求。當(dāng)你能夠把你的旅游產(chǎn)品做得足夠特色化、有差別，就會(huì)帶來(lái)很多新增的流量資源和旅游資源，這塊現(xiàn)在成了今年“五一”最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
小城市旅游的火熱，反映出當(dāng)前旅游客群對(duì)性價(jià)比的追求，再加上規(guī)避了人擠人，小城市為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。
依紹華：小城市冷門景點(diǎn)能夠更好提供旅游體驗(yàn)，這也是在旅游發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不同階段的趨勢(shì)�，F(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，人擠人，旅游也有旅游承載力、有個(gè)最佳舒適度，其實(shí)我們更多追求提升旅游的質(zhì)量，提高旅游體驗(yàn)度。
如今，小城市的旅游供給不斷完善，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
除了鄉(xiāng)村和小城，“超級(jí)工程”成了今年“五一”假日旅游的新寵。5月3日，嫦娥六號(hào)探測(cè)器由長(zhǎng)征五號(hào)遙八運(yùn)載火箭在中國(guó)文昌航天發(fā)射場(chǎng)成功發(fā)射。在文昌航天科普中心，游客們冒著雨紛紛用手機(jī)記錄這一時(shí)刻。
在文昌淇水灣海灘，航天嘉年華也吸引了不少游客，大家在月球、火箭等模型和有航天元素的展板前拍照打卡。
在中國(guó)天眼景區(qū)，游客除了能近距離觀看中國(guó)天眼外，還能到平塘國(guó)際天文體驗(yàn)館、天文時(shí)空塔、星游記太空VR體驗(yàn)館以及球幕飛行影院等主題場(chǎng)館，參與天文課堂、實(shí)踐體驗(yàn)、參觀研學(xué)等體驗(yàn)項(xiàng)目。了解中國(guó)天眼建造歷程以及各類天文知識(shí)，聆聽(tīng)脈沖星的聲音，探索天文奧秘。
“五一”假期前三天，中國(guó)天眼景區(qū)共接待游客3.67萬(wàn)人次。今年“五一”，像這樣受歡迎的“超級(jí)工程”還有不少。
在青海龍羊峽觀景臺(tái)上，游客絡(luò)繹不絕。這里不僅能看到壯觀的龍羊峽水電站，光伏電站、光熱電站，也可以欣賞湖光山色。專家認(rèn)為，超級(jí)工程受寵的背后其實(shí)蘊(yùn)含著深厚的文化自信和愛(ài)國(guó)情懷。
吳薩：現(xiàn)在旅游中有一個(gè)很大的需求叫親子游，我們不僅去文化的遺產(chǎn)、工業(yè)的遺產(chǎn)，包括一些大國(guó)重器、超級(jí)工程。我們注意到這里的游客很大程度上都是親子游，父母帶著孩子來(lái)感受中國(guó)的文化、中國(guó)的大國(guó)重器，增強(qiáng)自信、提升提高認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情懷，甚至對(duì)我們?cè)催h(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史產(chǎn)生更深的認(rèn)知和感情，所以我覺(jué)得是文化自信在旅游市場(chǎng)的充分體現(xiàn)。
此外，“五一”假期很多出門游玩的人都感覺(jué)到外國(guó)游客多了。隨著各項(xiàng)入境便利政策的落地，入境旅游持續(xù)升溫也是“五一”假期一大亮點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)130%。便捷的支付服務(wù)讓來(lái)華旅行的國(guó)際游客暢游暢買，暢享中國(guó)文化。
今年“五一”，湖南張家界天門山景區(qū)的大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門·狐仙》以實(shí)景山水為背景，融合聲、光、電、AI技術(shù)與裸眼3D，吸引了大批韓國(guó)游客觀看。
很多“五一”來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客，除了體驗(yàn)到了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，也感受到了中國(guó)發(fā)展給旅游帶來(lái)的便利、舒適的體驗(yàn)。在哈爾濱到牡丹江的高鐵上，俄羅斯游客點(diǎn)贊乘坐體驗(yàn)。
假日消費(fèi)作為觀察全年消費(fèi)的重要窗口，其火爆程度不僅體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的追求和向往，也反映了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力和潛力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年五一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%。
依紹華：“五一”假期旅游消費(fèi)火爆，一方面展現(xiàn)的是消費(fèi)者信心全面恢復(fù)，很重要的是我們強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人口規(guī)模是巨大的，整個(gè)的市場(chǎng)容量也是非常大的。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，“五一”假期體現(xiàn)出來(lái)的一些新特點(diǎn)新趨勢(shì)，更多是展現(xiàn)在這樣一個(gè)超大規(guī)模市場(chǎng)體量下的提質(zhì)升級(jí)。
吳薩：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ糜蜗M(fèi)是消費(fèi)中很重要的組成部分。通過(guò)“五一”假期的假日經(jīng)濟(jì)，不管直接帶動(dòng)消費(fèi)還是間接拉動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)都是實(shí)實(shí)在在的。
現(xiàn)在人們對(duì)假期出游的訴求、對(duì)目的地的選擇越來(lái)越多元。旅途可以是欣賞美麗風(fēng)景，享受美好生活，也可以是體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，感受時(shí)代脈動(dòng)。與此同時(shí)，我們看到現(xiàn)在各地的文旅產(chǎn)品越來(lái)越豐富，供給端的質(zhì)量也在不斷提高。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需有機(jī)結(jié)合，助推了“五一”假期文旅的火爆，也提示我們，文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)正進(jìn)入到一個(gè)更要求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的階段，需要各地盤活資源，搞好配套，用新思路開發(fā)新賽道。