近來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)供需兩旺，演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，熱門演出“一票難求”。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達(dá)11.90萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)72.71%；票房收入為108億元，同比增長(zhǎng)116.87%；觀演人數(shù)為3886.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.88%，全國(guó)演出市場(chǎng)開局勢(shì)頭向好，在場(chǎng)次、票房、觀演人數(shù)3個(gè)維度實(shí)現(xiàn)“開門紅”。演出市場(chǎng)在帶來(lái)門票收入的同時(shí)，拉動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，是我國(guó)推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的重要抓手。
演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，既是演出從業(yè)者的主動(dòng)作為，也是人們對(duì)精神文化追求的直接表現(xiàn)。從需求端看，當(dāng)前市場(chǎng)文化與服務(wù)消費(fèi)觀念發(fā)生改變，人們對(duì)文化演出類消費(fèi)需求越來(lái)越多元化，更突出演出的場(chǎng)景感和代入感，更愿意為優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費(fèi)。從供給端看，隨著演藝市場(chǎng)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)劇場(chǎng)逐漸向沉浸式、交互式、游樂(lè)式演出轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)和選擇。
文化藝術(shù)演出市場(chǎng)的火熱令人振奮，但同時(shí)也面臨高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給不足、演藝新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式挖掘不夠、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不強(qiáng)等問(wèn)題。接下來(lái)，要以豐富的文化消費(fèi)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以“文旅融合”培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)為重點(diǎn)，以改善消費(fèi)環(huán)境為保障，釋放文化消費(fèi)潛力。
加強(qiáng)精品供給，提升產(chǎn)品的文化深度和藝術(shù)高度，從總體上提高演出質(zhì)量。除了引進(jìn)高品質(zhì)演出外，應(yīng)鼓勵(lì)地方立足自身特色優(yōu)勢(shì)，打造與當(dāng)?shù)貧v史底蘊(yùn)、人文氣質(zhì)相匹配的特色演出品牌，將演藝經(jīng)濟(jì)作為打造特色節(jié)慶活動(dòng)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的文化消費(fèi)熱情。利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)細(xì)分文化消費(fèi)市場(chǎng)，提供具有針對(duì)性的演出文化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。深挖下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)二線及以下城市以良好的營(yíng)商環(huán)境、高質(zhì)量的服務(wù)水平留住消費(fèi)者，促進(jìn)文化消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。
創(chuàng)新數(shù)字化演藝新場(chǎng)景，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)。促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)上線上云，擴(kuò)大演出消費(fèi)群體的覆蓋面。運(yùn)用5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)，構(gòu)建業(yè)態(tài)多元、體驗(yàn)豐富的文化演出產(chǎn)品體系。既要提升城市文化形象，也要促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)演出市場(chǎng)與文商旅有機(jī)結(jié)合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)演出與旅游、會(huì)展、娛樂(lè)、科技等融合互促，豐富藝術(shù)衍生形態(tài)，實(shí)現(xiàn)演出與旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、文化場(chǎng)館、商業(yè)綜合體、郵輪大巴等相結(jié)合，培育文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
優(yōu)化演藝消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)“硬件”與“軟件”整合，提升消費(fèi)體驗(yàn)感。加強(qiáng)演藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升舞臺(tái)表演效果，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。優(yōu)化交通組織安排，豐富周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)公共服務(wù)品質(zhì)。增強(qiáng)演出服務(wù)與文旅消費(fèi)服務(wù)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，為消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)觀演體驗(yàn)創(chuàng)造更多便利條件。完善消費(fèi)者權(quán)益保障，建立大型演出活動(dòng)退改票機(jī)制，設(shè)定演出梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，打造消費(fèi)者友好型的演出市場(chǎng)生態(tài)，促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展。 （作者：王會(huì)芝 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）