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          熱詞里的中國活力|從競技到經(jīng)濟,一場馬拉松如何帶火一座城?

          2024-04-13 09:10:05

          來源:思客數(shù)理話

          3月24日,參賽選手在3小時內(nèi)完賽。2024無錫馬拉松共有3423人“破三”(3小時內(nèi)完賽),這也創(chuàng)造了國內(nèi)單場賽事“破三”的新高。新華社記者 楊磊 攝

          隨著天氣轉(zhuǎn)暖,鳴槍起跑的馬拉松賽事,成為多座城市春日里的流動風(fēng)景。在三月的最后一個周末,有大約40項馬拉松比賽在各地開跑。可以說,在這個春天,路跑實實在在地火爆了起來。多位受訪者表示,在參與路跑活動的過程中,不僅增強了身體健康,擴大了社交圈層,也逐漸讓跑步成為一種向往的生活方式。

          路跑促進運動消費升級

          我國馬拉松賽事今年重回火爆,從賽事報名便可初見端倪。參賽規(guī)模為33000人的無錫馬拉松,報名人數(shù)達(dá)到了265920人,創(chuàng)造了中國馬拉松賽事報名人數(shù)紀(jì)錄,全程馬拉松項目中簽概率僅為3.45%。而同日開跑的武漢馬拉松,同樣吸引了超過26萬人報名,刷新了賽事紀(jì)錄。

          當(dāng)路跑賽季拉開大幕,整個路跑消費市場愈發(fā)活躍,各項賽事的主辦方和裝備品牌方將工作準(zhǔn)備得越來越細(xì)致,以此迎接新賽季的到來。

          據(jù)報道,來自廣東的網(wǎng)友為備戰(zhàn)武漢馬拉松,添置的路跑裝備累計花費超萬元。在武漢的線下店內(nèi),索康尼品牌接下百萬元大單,昂跑、HOKA ONEONE等專業(yè)跑步品牌銷量迎來兩位數(shù)增長,阿迪達(dá)斯銷售增幅超2倍,斯凱奇銷售額比同期上漲五成,特步、美津濃、喬丹等運動品牌平均增幅亦超20%。

          早在2019年,《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示,中國跑者平均花費為1.1萬元,主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑褲、跑鞋、遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、跑步手表、水壺……這些都是馬拉松參賽者的剛需。

          奔跑的力量可以帶動整條產(chǎn)業(yè)的加速邁進,也正因為如此巨大的市場潛力,當(dāng)各項賽事出現(xiàn)“專業(yè)化”和“精細(xì)化”的趨勢時,國內(nèi)外的運動裝配品牌也開始瞄準(zhǔn)路跑產(chǎn)業(yè),爭取搶占更多的市場份額。

          據(jù)不完全統(tǒng)計,中國已有業(yè)余馬拉松跑者1000多萬人。僅在裝備方面,從跑鞋、護膝、護腕,到運動手表、跑步眼鏡,再到運動飲料、能量食品,直接拉動相關(guān)消費有望達(dá)到千億級的市場。

          一場馬拉松,是競技也是經(jīng)濟

          當(dāng)前,越來越多的城市通過舉辦體育賽事,將活動的流量變成了消費的能量和經(jīng)濟的增量。相關(guān)研究顯示,馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達(dá)1∶13。

          3月17日落幕的桂林馬拉松,根據(jù)測算,因賽事帶來的直接經(jīng)濟效益1.83億元,并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟效益2.96億元。今年的無錫馬拉松參賽者在錫馬期間創(chuàng)造餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟效益2.82億元——這一數(shù)字,較去年提升了45.5%。2024浦口馬拉松期間,全區(qū)接待游客48.9萬人次,實現(xiàn)旅游消費3.6億元。

          一組組數(shù)據(jù)彰顯了各地馬拉松熱辣滾燙,賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲,體育競賽帶動區(qū)域經(jīng)濟加速跑。

          可以說,馬拉松帶來的經(jīng)濟效益是有目共睹的。很多參加者在賽事前后也會成為游客和消費者,拉動“吃住行游購娛”全鏈條增長,對城市經(jīng)濟的拉動效應(yīng)愈加顯現(xiàn)。

          產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài)

          一場馬拉松,活力一座城。密集的馬拉松賽事既彰顯了全民健身熱潮的高漲,也傳遞出城市管理者期望通過一場全民賽事打造城市品牌,提升城市知名度和美譽度的緊迫感。

          一方面,舉辦體育大賽能推動城市文體建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展;另一方面,這也是吸引人才、招商引資的重要舉措。例如,廈門馬拉松從2003年舉辦首屆至今,深刻影響并改變了廈門,為這座城市注入了體育內(nèi)涵。20年來,在馬拉松“拉動”下,廈門全民健身蔚然成風(fēng),10分鐘步行可及的運動健身圈正在形成;體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚廈門,搶占時尚運動新賽道。

          此外,城市通過舉辦馬拉松賽事,可以將體育與旅游、文化等其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,打造綜合性的體驗活動,激活城市“賽事+文旅”的經(jīng)濟新業(yè)態(tài),創(chuàng)造城市效益。比如“武漢體育消費周”通過賽事疊加旅游、展會、美食等要素,進一步引發(fā)廣泛而緊密的城市聯(lián)系。據(jù)武漢馬拉松組委會不完全統(tǒng)計,今年馬拉松賽事的舉辦預(yù)計為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益。

          馬拉松是一個大平臺,可以搭載和鏈接很多內(nèi)容。城市跳出體育做體育,與旅游、商貿(mào)、文化等多領(lǐng)域的合作都取得了理想的收獲。以賽營城,以賽興業(yè)。馬拉松已不僅是一項單純的體育競技活動,更是體育產(chǎn)業(yè)特有融合效應(yīng)和帶動效應(yīng)的引擎,為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

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