人間最美四月天，不負(fù)春光與時(shí)行。剛剛結(jié)束的清明假期，大江南北的消費(fèi)者上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，“春日經(jīng)濟(jì)”活力滿滿、暖意融融。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。“全國(guó)的景區(qū)看起來(lái)都像有1億人”話題走紅社交網(wǎng)絡(luò)，“熱辣滾燙”的假日經(jīng)濟(jì)顯露若干新趨勢(shì)。
跟著繁花去旅行，節(jié)令旅游項(xiàng)目激活“消費(fèi)DNA”。北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節(jié)的杜鵑、河南洛陽(yáng)的牡丹、西藏林芝的桃花……隨著大地春回、萬(wàn)物復(fù)蘇，短途近郊游與“拼假”長(zhǎng)線游各顯風(fēng)采，踏青賞花成為旅游主旋律。各地以花為“媒”，打造賞花產(chǎn)業(yè)鏈，向“顏值”要“產(chǎn)值”�！百p花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”，賞花經(jīng)濟(jì)涵蓋衣食住行多種業(yè)態(tài)，為游客提供融合式的出游體驗(yàn)，以節(jié)令消費(fèi)促成全時(shí)全域的文旅發(fā)展格局。
強(qiáng)化“出圈”標(biāo)簽，“小而美”目的地綻放春日活力。從被一碗麻辣燙“點(diǎn)燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，特色文旅標(biāo)簽讓“小地方”贏得“大流量”，也將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。隨著游客的年輕化，文旅IP的網(wǎng)絡(luò)辨識(shí)度成為消費(fèi)者“種草”的關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)紅目的地在抓住流量密碼的同時(shí)，也不斷優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)、改善消費(fèi)體驗(yàn)，主打一個(gè)“寵”字，牢牢兜住“潑天富貴”。
傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合非遺文化，國(guó)貨“潮品”引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。清明前后，傳統(tǒng)服飾、茶文化、陶藝制作等“中國(guó)風(fēng)”元素席卷市場(chǎng)。其中，以馬面裙為代表的時(shí)尚“探春”穿搭，帶動(dòng)新中式服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。漢服約拍、漢服游園、漢服角色扮演等體驗(yàn)服務(wù)產(chǎn)品也乘勢(shì)而上，提供互動(dòng)式、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化不再是“壓箱底”的紀(jì)念和回憶，而是消費(fèi)者形成身份認(rèn)同、建立生活儀式感、塑造個(gè)性風(fēng)格的“情感密碼”。
二十四節(jié)氣貫穿著一年的時(shí)光輪回，是中華民族珍貴的文化寶藏。熱力十足的“春日經(jīng)濟(jì)”，啟示市場(chǎng)從節(jié)令文化中把握機(jī)遇、覓得商機(jī)，延長(zhǎng)季節(jié)性消費(fèi)的鏈條和熱度，從“限定之美”走向花開(kāi)不敗。當(dāng)然，深挖新型消費(fèi)潛力，推動(dòng)市場(chǎng)活力“四季如春”，不能僅僅注重“面上”的包裝和感官刺激，更要堅(jiān)持厚積薄發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，緊隨新興消費(fèi)理念，拓展消費(fèi)場(chǎng)景的外延，以扎扎實(shí)實(shí)、原汁原味的體驗(yàn)俘獲消費(fèi)者芳心。
（文丨王鐘的）