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          廣藥集團(tuán)訴加多寶虛假宣傳案:加多寶賠償1千萬(wàn)

          加多寶虛假宣傳賠償1千萬(wàn)

          2013-12-20 16:30:44

            今天廣州市中級(jí)人民法院對(duì)該案做出一審宣判,法院裁定加多寶公司在廣告里稱“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等屬于虛假宣傳,加多寶公司要對(duì)所有宣傳予以撤回,同時(shí)判定加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)一千萬(wàn)損失,并公開道歉。加多寶當(dāng)庭表示不服判決,將上訴。

            廣州中院一審判決,加多寶宣傳行為構(gòu)成對(duì)廣藥集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),判定加多寶立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”以及”原來(lái)的紅罐王老吉改名加多寶了”廣告語(yǔ),并銷毀宣傳物。

            同時(shí),法院判定加多寶賠償廣藥損失以及訴訟費(fèi)1080萬(wàn)元,并在媒體上向廣藥集團(tuán)公開道歉。

            法院認(rèn)定廣藥為王老吉商標(biāo)權(quán)、以及王老吉涼茶生產(chǎn)企業(yè),廣藥訴訟請(qǐng)求有事實(shí)依據(jù)。2012年5月后,加多寶生產(chǎn)的產(chǎn)品不具備”全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”的識(shí)別性。加多寶宣傳行為對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)影響。

            法院同時(shí)認(rèn)定加多寶經(jīng)銷商彭碧娟發(fā)布涉案廣告語(yǔ),構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

            加多寶當(dāng)庭表示不服表決,將上訴。

            今年9月3日,本案開庭。廣藥代表方在庭上表示,加多寶在其廣告宣傳中使用“王老吉改名加多寶”,“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或與之意思相同、相近廣告語(yǔ),屬于虛假宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為。廣藥稱加多寶“主觀目的就是想‘王老吉’消亡”。

            廣藥請(qǐng)求法院判令加多寶不得使用上述廣告語(yǔ),要求加多寶無(wú)條件撤換含上述廣告語(yǔ)的宣傳物品和廣告,公開道歉并賠償損失共1080萬(wàn)元。

            加多寶此前在庭上否認(rèn)廣藥的指控,稱“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”屬實(shí)。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶方知名商品特有名稱,有唯一指向性;加多寶方產(chǎn)品一直以來(lái)都是市場(chǎng)銷售第一。

            加多寶也否認(rèn)制作或授權(quán)他人制作并發(fā)布廣告語(yǔ)“王老吉改名加多寶”,以及另一涉案廣告語(yǔ)“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶不再使用過往17年沿用的商標(biāo),現(xiàn)更換為加多寶涼茶”,指廣藥證據(jù)不足。(央視記者張莉莉)

            相關(guān)背景:

            90年代,加多寶租用“王老吉”商標(biāo)后,經(jīng)過近十幾年的快速發(fā)展,已經(jīng)使嶺南一隅的涼茶成為繼碳酸飲料、果汁和茶飲料之后的第四大品類,然而,2012年加多寶與廣藥集團(tuán)卻分道揚(yáng)鑣。

            2012年,王老吉的商標(biāo)使用權(quán)被判廣藥集團(tuán)收回。緊接著,加多寶與廣藥發(fā)起紅罐裝潢權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雙方互訴對(duì)方侵權(quán),加多寶在北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)廣藥提起訴訟,而廣藥亦在廣州市中院對(duì)加多寶提起訴訟,兩地中院均對(duì)此立案。

            2013年5月15日,廣東省高級(jí)人民法院開庭審理了廣藥和加多寶互訴紅罐包裝裝潢侵權(quán)糾紛一案。雙方提出的訴求幾乎一模一樣:第一,對(duì)方停止并銷毀相關(guān)紅罐產(chǎn)品;第二,對(duì)方賠禮道歉并消除相關(guān)影響;第三,對(duì)方承擔(dān)一切訴訟費(fèi)用;第四,廣藥要求加多寶賠償1.5億,加多寶對(duì)廣藥的索賠則暫定3096萬(wàn)。

            廣藥集團(tuán)與加多寶系列恩怨高潮迭起,已讓大眾從最初的關(guān)注、站隊(duì),到現(xiàn)在的質(zhì)疑、厭倦。

            “案件還會(huì)持續(xù)下去,官司不停,熱度就不會(huì)減。這也是吸引公眾關(guān)注、變相營(yíng)銷的一種手法”,李彥軍律師如此說(shuō)。

            但與其他案子不同,紅罐官司是廣藥和加多寶希望能夠一舉打垮對(duì)方的大案,而此案在訴訟之前就受到了各方的關(guān)注,除中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)主流權(quán)威媒體的多頻次報(bào)道之外,美國(guó)、泰國(guó)等國(guó)際媒體也曾報(bào)道此案,并將其稱為“中國(guó)第一商業(yè)大案”。

            中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng),中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)劉春田認(rèn)為,這是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),看似兩家為一個(gè)包裝裝潢支配權(quán)的歸屬而爭(zhēng)訟,實(shí)則為背后牽動(dòng)的巨大財(cái)產(chǎn)利益而爭(zhēng)。我認(rèn)為,對(duì)這個(gè)糾紛的解決,關(guān)系重大,這是對(duì)我們法治水平的一個(gè)考驗(yàn)。糾紛引起國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,而最終的解決方案對(duì)認(rèn)識(shí)和判斷我國(guó)的法治狀況具有很大意義。

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