怎么才能推出創(chuàng)意十足、不落俗套的方案呢？
據(jù)成都市倫敦奧運(yùn)形象宣傳活動團(tuán)隊透露，“熊抱”是從二十多個創(chuàng)意方案中遴選出來的，最終方案又修改了不下15個版本。原本有四川經(jīng)典的“變臉”，但策劃人員覺得這難以成為西方國家認(rèn)知成都的元素；他們還曾想包下倫敦著名的“倫敦塔橋”做活動，但未與倫敦官方達(dá)成一致。如今的效果令成都工作人員很欣喜。在泰晤士河南岸，一名路過的當(dāng)?shù)匦W(xué)生問：“成都是不是阿寶的故鄉(xiāng)？”“是的，是的！”一名工作人員驚喜地回答。
阿寶，就是系列電影《功夫熊貓》的主角。
雙贏的邂逅：《功夫熊貓》主創(chuàng)團(tuán)隊 “尋根”成都
一只名為阿寶的熊貓帶領(lǐng)虎、蛇、猴、鶴、螳螂“蓋世五俠”潛入孔雀王宮殿，遭遇守衛(wèi)追擊，一場激烈的打斗就此上演。在這段中國古代飆車追逐戲中，阿寶和“五俠”來到了一條古街，一樣的青磚綠瓦，一樣的寬道窄巷，一樣地迷漫著濃烈的“市井”人情味兒，不禁讓人想起寬窄巷子和錦里，街道兩旁有小攤叫賣，牌子上清晰可見的“手工藝品”漢字，還有那耳熟能詳?shù)?ldquo;擔(dān)擔(dān)面”“四川火鍋”“雞公車”……
這是好萊塢的動畫大片，劇中場景卻與中國的某座城市極為相似。這部動畫片叫《功夫熊貓2》，這座城市叫成都。
2008年5月，中國汶川地震令世人震驚，成都在這場災(zāi)難中也受到重創(chuàng)。時隔不久，一部好萊塢動畫片《功夫熊貓》在全球熱播，世人迷戀于動畫片中的“阿寶”，卻無人知曉“阿寶”的故鄉(xiāng)在成都。更有媒體透露，在影片核心創(chuàng)作團(tuán)隊中，只有兩個人見過真的熊貓，“阿寶是網(wǎng)上搜索出來的！”
成都市政府發(fā)現(xiàn)，提高城市的海外形象和影響力迫在眉睫。
對于成都來說，借助影片可以迅速提高全球知名度；對于影片來說，不深入熊貓故鄉(xiāng)，很難挖掘熊貓精髓。“成都與《功夫熊貓》的結(jié)合，必定會雙贏”，這一方向，讓成都城市形象提升協(xié)調(diào)小組成員之一劉戈捕捉到了。
劉戈開始寫信，一封寫給美國夢工廠動畫、一封寫給夢工廠動畫在中國的總代理派拉蒙電影公司，邀請創(chuàng)作團(tuán)隊到成都，親密接觸大熊貓。
夢工廠很快回應(yīng)。2008年10月21日，卡森伯格帶著20多人的主創(chuàng)團(tuán)隊到成都“尋根”，探訪了大熊貓基地、金沙遺址、青城山、都江堰和寬窄巷子，老外們對“熊貓故鄉(xiāng)”一見鐘情。用導(dǎo)演珍妮佛-尼爾森的話來說，想象不出，如果沒有那次考察，《功夫熊貓2》最終會成一個什么樣子，“電影很大一部分情節(jié)是在去了成都之后加上的，我們要把這些原汁原味地告訴全世界觀眾。”她至今還記得，第一次抱起僅幾個月大的熊貓幼崽時，那種幸福的感觸。
“我到了非洲，所以我拍了《獅子王》，我到了成都，所以我拍了《功夫熊貓2》，可以說，沒有成都就沒有熊貓，沒有熊貓，自然就不會有夢工廠的《功夫熊貓》。所以，我覺得這是一個最簡單的原理，動畫片雖然是一種藝術(shù)形態(tài)，但是，我們非常愿意追求藝術(shù)化的最真實。”卡森伯格說，他非常喜歡熊貓，如果《功夫熊貓2》能夠讓全球更多的動畫電影愛好者知道熊貓的故鄉(xiāng)是成都，這也是《功夫熊貓2》票房之外的意外收獲。
一部好萊塢大片，成為一座中國西部城市的形象代言人，聽上去很不可思議。但在參與推動這場國際“聯(lián)姻”的人看來，一切又是那么自然。成都成功地將“成都元素”零成本植入風(fēng)靡全球的《功夫熊貓2》，成為2010年國內(nèi)城市營銷的一個經(jīng)典案例。