網(wǎng)絡團購業(yè)洗牌風聲漸緊。相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團購網(wǎng)站總數(shù)達5126家，競爭呈現(xiàn)白熱化。
“網(wǎng)絡團購亂象叢生的背后是激烈的同質(zhì)化競爭和經(jīng)營管理的不到位，團購業(yè)面臨洗牌，可能在年底就會呈現(xiàn)出來。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕說。
嘀嗒團市場運營副總裁朱敏表示，雖然團購市場潛力巨大，目前遠未飽和，但隨著市場競爭，小型的無力支撐的團購網(wǎng)站將會被并購或者退出市場。
在團購鼻祖美國Groupon引領之下，網(wǎng)絡團購在全球快速發(fā)展。一年多時間內(nèi)，中國團購網(wǎng)站已經(jīng)突破5000家，“千團大戰(zhàn)”的競爭態(tài)勢愈演愈烈。
目前，團購網(wǎng)站的盈利模式主要是通過收取商家傭金或者提取銷售分成。
一位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，如果按團購商品來算，團購網(wǎng)站提取折扣價銷售收入20%才能維持運營，低于這一標準就會賠錢。由于團購業(yè)競爭激烈，很多團購網(wǎng)站入不敷出，而一些大的團購網(wǎng)站為了搶占市場，大把燒錢做廣告宣傳，如果沒有風投支持恐怕很難維持。
朱敏認為，團購業(yè)花錢買市場是一種短期行為，最終還要回歸到營銷推廣的社會化本質(zhì)上去。
在網(wǎng)絡團購快速發(fā)展的同時，有關團購業(yè)的負面新聞不斷。團購網(wǎng)站之間互挖墻腳搶人，商家誠信缺乏，消費者利益受損的新聞不時見諸報端。
一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，他所在的團購網(wǎng)站就有過競爭對手背后公關某搜索引擎企業(yè)屏蔽其關鍵詞的遭遇。他坦言，國內(nèi)團購網(wǎng)站有合法手續(xù)的不多，而辦理網(wǎng)絡內(nèi)容服務商(ICP)經(jīng)營許可證的少之又少。
蘇會燕表示，這些亂象的背后其實反映了兩方面問題，一是團購網(wǎng)站同質(zhì)化競爭，不同網(wǎng)站之間的經(jīng)營模式以及團購商品差異不大，用戶粘性相對不高；二是內(nèi)部管理問題，就連團購行業(yè)領跑的企業(yè)也存在相關問題，管理團隊在一年多時間內(nèi)發(fā)展到幾千人，對團隊內(nèi)部管理能力提出非常高的挑戰(zhàn)。
中國電子商務研究中心分析師吳雪飛認為，團購網(wǎng)站發(fā)展面臨四大問題：誠信缺失、模式缺乏創(chuàng)新、盈利難和用戶缺乏粘性。隨著團購行業(yè)的不斷成熟和消費者的逐漸理性，團購企業(yè)間的競爭已從單純以廣告贏得口碑逐漸轉(zhuǎn)移到了實實在在的產(chǎn)品與服務。
吳雪飛表示，團購網(wǎng)站未來的發(fā)展可能會向團購產(chǎn)品預訂、融入LBS模式、垂直細分領域、與社交網(wǎng)絡相結(jié)合和團購營銷融入CRM(客戶關系管理)等方向發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)人士看來，團購的真正意義包括三部分，即商家必須賺錢，消費者享受優(yōu)惠和網(wǎng)站盈利。而在目前團購業(yè)同質(zhì)競爭激烈的條件下，商家“賠本賺吆喝”，消費者利益屢遭侵害，團購網(wǎng)站入不敷出的情況大量存在。
蘇會燕稱，團購網(wǎng)站的經(jīng)營模式和盈利模式短期內(nèi)不會有太大變化，各個團購網(wǎng)站目前的主要任務還是將自身做大做強，在市場上站穩(wěn)腳跟。
他預計，團購業(yè)未來的競爭格局是全國性團購網(wǎng)站可能僅存幾家寡頭，同時，因為團購的商品和服務具有地域消費特征，還會為一些地方性團購網(wǎng)站留下細分市場的空間。（西部網(wǎng)）