央視2011年廣告總額創(chuàng)17年新高,招標入賬126.687億元
央視承諾春晚無植入式廣告
央視2011年廣告招標入賬126億,總額度創(chuàng)17年來新高
本報訊 一年一度的央視黃金資源廣告招標結(jié)果揭曉。昨晚8時,經(jīng)過近12個小時招標,央視2011年廣告招標總額126.687億元,比去年增加17億元,同比增幅15.52%,總額度創(chuàng)17年來新高。同時,央視相關(guān)負責(zé)人稱今年春晚不會有植入廣告。
現(xiàn)場招標資源比去年少
今年招標的口號是“我的品牌,我們的世界”。央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負責(zé)人表示,今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中,四川、云南的投放增幅都超過60%。
據(jù)記者了解,今年的招標增幅比去年略低,央視方面解釋稱,由于先期將一部分資源拿出來在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標,因此現(xiàn)場招標資源比去年少。
今年的招標分為三個環(huán)節(jié),分別是簽約認購、網(wǎng)上招標、現(xiàn)場競標。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標環(huán)節(jié),收入就超過10億元。央視2011年的招標預(yù)售首次跨媒體整合,投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。
車企投放總量同比增50%
央視招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱,今年共有來自29個省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場投標。從整體看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險;增長最快的則是汽車與旅游業(yè),汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%,上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā),成為本次招標增長最快行業(yè)。
據(jù)介紹,今年的招標預(yù)售中,新聞類節(jié)目最為搶手,許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得,如《新聞聯(lián)播》報時組合中標總額超過了80%,整點新聞中標總額超過了50%。
在金融保險領(lǐng)域,除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外,行業(yè)第二集團也集體崛起,其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。
據(jù)記者了解,酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出,五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外,流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點,蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。
今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴大到城市形象,如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下,家具建材行業(yè)招標預(yù)售總額突破3億。
“今年春晚不植入廣告”
對于熱門的春晚話題,昨日,中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹,今年的春晚絕對不會植入廣告,語言類的也會進行嚴格審查。
“借這個機會我很負責(zé)任地跟大家說一下,今年春晚絕對沒有植入廣告,這是絕對的。”陳臨春表示,要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重,今年春晚建組很早,但一直很低調(diào),就是想等收拾好了再出來見人。
據(jù)其介紹,對于一些大家都很喜歡的明星,如果其中有商業(yè)條件的話,也不會邀請,“我相信不光是我們,全國的電視觀眾也不會愿意”。
另外,陳臨春介紹,四大天王由于檔期問題不會出現(xiàn)在今年的春晚。
昨日,在多個劇組推介明年大戲時,對于電視劇植入廣告的話題,本山傳媒方面表示,只要植入不破壞劇情,不讓人惡心,就可以做下去。
■ 觀點
不能籠統(tǒng)批評廣告浪費資源
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