10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“新使命 新機(jī)制 新變革”主題，共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。多位業(yè)內(nèi)人士分享了新形勢下媒體在科技賦能、機(jī)制創(chuàng)新、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娴姆e極探索，為新時(shí)代的媒體深化改革提供了重要參考。
科技賦能探索媒體融合新路徑
輕點(diǎn)鼠標(biāo)，在文本框輸入“2024中國新媒體大會報(bào)道策劃”，就能發(fā)散出“科技”“文化娛樂”等多個(gè)選題策劃方向，每個(gè)方向又鏈接到多個(gè)策劃提綱和權(quán)威消息源。
在同步舉行的2024中國新媒體技術(shù)展上，湘潭大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)大四學(xué)生王梓赫體驗(yàn)了由新華社研發(fā)的“新華本源”AI知識助手。他感嘆“太好用了”，不僅消息源權(quán)威準(zhǔn)確，策劃內(nèi)容還新穎豐富，大大提升了工作效率。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術(shù)展上佩戴AR眼鏡進(jìn)行體驗(yàn)。新華社記者 陳振海 攝
“新媒體融合數(shù)字技術(shù)和人工智能，未來類似的應(yīng)用場景會更廣，希望以后的工作中我能用上。”王梓赫說。
以科技引領(lǐng)傳播行業(yè)變革發(fā)展，不僅能提升工作效能，還能加快推進(jìn)文化和科技融合，讓科技之光放大文化之美、傳播之力。
在蘇州廣播電視總臺展位上，數(shù)字人“蘇意”吸引了許多觀眾的目光。時(shí)而身著旗袍、時(shí)而身著健身服……“蘇意”展現(xiàn)了“身兼數(shù)職”的功能。蘇州廣播電視總臺技術(shù)中心項(xiàng)目經(jīng)理余樂介紹，“蘇意”目前已投入應(yīng)用，能滿足視聽播報(bào)、主持采訪等多種節(jié)目內(nèi)容需要。
機(jī)制創(chuàng)新助推主流媒體系統(tǒng)性變革
“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”是本屆大會上的一個(gè)討論焦點(diǎn)。
與會嘉賓認(rèn)為，媒體融合走過10年歷程，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既是前后相繼、提質(zhì)升級的改革深化，也是新聞人堅(jiān)定不移推動媒體深度融合的使命擔(dān)當(dāng)。
2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇現(xiàn)場（10月15日攝）。新華社記者 陳振海 攝
不論輿論形態(tài)如何演變，媒體樣態(tài)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是信息市場的“硬通貨”，是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。與會人士普遍認(rèn)為，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，要以生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新推動內(nèi)容革新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
新媒體工作室是主流媒體探索內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新的一支“輕騎兵”。在本屆大會“推動全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，多位新媒體工作室人士圍繞如何進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新展開交流研討。
“依托工作室的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)部門間選題協(xié)同策劃。采訪拍攝一次采集，根據(jù)報(bào)紙和新媒體平臺的特點(diǎn)，各取所需分頭生產(chǎn)�！比嗣袢請�(bào)社“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人劉莉莉表示。
西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌認(rèn)為，新媒體工作室打破了傳統(tǒng)媒體部門之間的壁壘，直面市場打造產(chǎn)品，這是推動媒體產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新的有效探索。
好產(chǎn)品想要傳得遠(yuǎn)，也離不開傳播機(jī)制創(chuàng)新的加持。
與會人士認(rèn)為，在未來推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革過程中，既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，也要加強(qiáng)“渠道致勝”，打造技術(shù)先進(jìn)、特色鮮明、自主可控的新型傳播平臺，同時(shí)要有效用好商業(yè)化、社會化平臺，科學(xué)構(gòu)建傳播矩陣，形成全網(wǎng)聚合效應(yīng)，讓“正能量”擁有“大流量”。
責(zé)任擔(dān)當(dāng)賦能媒體新使命
坐上座椅，戴上VR設(shè)備，就能瞬間“降落”至月球表面；座椅啟動后，就能“乘坐”月球車，模擬在月球低重力環(huán)境下駕駛月球車行走的情景——這是記者在2024中國新媒體技術(shù)展上看到的一幕。
“數(shù)字月球”是新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室利用先進(jìn)半導(dǎo)體顯示硬件和計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、空間信息技術(shù)等前沿技術(shù)建設(shè)的線下數(shù)字科普基礎(chǔ)設(shè)施。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術(shù)展上佩戴VR眼鏡，體驗(yàn)“遨游月球”。新華社記者 陳振海 攝
湖南大學(xué)外國語學(xué)院大三學(xué)生李常遠(yuǎn)體驗(yàn)了“數(shù)字月球”后非常興奮。他告訴記者：“我好像真的在月球上行走，還可以用闖關(guān)的方式探索月球的地形地貌，是一次很刺激的體驗(yàn)�！�
據(jù)了解，“數(shù)字月球”當(dāng)前正在與出版社、科技館和博物館等機(jī)構(gòu)接洽合作。“通過科普知識、技術(shù)與互動的交融，受眾尤其是青少年可以在娛樂中了解更多天文知識，達(dá)到寓教于樂的目的�！毙氯A社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品經(jīng)理何舟表示。
深度變革背景下，媒體不應(yīng)只局限于傳播信息，還應(yīng)運(yùn)用好行業(yè)機(jī)遇，以科技賦能社會責(zé)任實(shí)踐與傳播。
當(dāng)前，湖南紅網(wǎng)有《問政湖南》《百姓呼聲》等民聲欄目，幫助解決網(wǎng)民訴求；優(yōu)酷上線無障礙劇場，使用AI語音賦能，讓盲人朋友體驗(yàn)“追劇”的樂趣……
在15日舉辦的“共筑數(shù)字時(shí)代的新媒體責(zé)任”社會責(zé)任論壇上，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)總編輯肖世鋒表示，當(dāng)前，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，還是文化自信與科技創(chuàng)新的融合，更是媒體責(zé)任與社會治理的融合。主流媒體應(yīng)當(dāng)挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，占領(lǐng)主陣地，掌握制高點(diǎn)，這是我們的責(zé)任和使命。（記者阮周圍、余春生）