近日，“中國(guó)好故事”地域特色文化網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播案例征集結(jié)果正式發(fā)布。由新華網(wǎng)推送的5項(xiàng)作品入選100個(gè)精品案例，體現(xiàn)了中國(guó)城市“出�！辈呗缘某晒�(yīng)用，為地域特色文化在未來(lái)布局國(guó)際傳播奠定基礎(chǔ)。
每座城市都是自己的主角
新華網(wǎng)推送的5件作品分別是滄州市委宣傳部的“第十九屆中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)”系列傳播、桂林市委宣傳部的“2023桂林藝術(shù)節(jié)”、哈爾濱市委宣傳部的“數(shù)讀哈爾濱”系列視頻、杭州市文化廣電旅游局的“你好，宋潮”系列圖文和紹興文化廣電旅游局的“全球‘云’品中國(guó)酒”系列圖文。其中“你好，宋潮”、“第十九屆中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)”系列傳播、“全球‘云’品中國(guó)酒”和“數(shù)讀哈爾濱”均由新華網(wǎng)打造。
上述5件作品均在機(jī)構(gòu)官方海外社交媒體賬號(hào)上發(fā)布，不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，更高效集中展現(xiàn)了“城市名片”和地域特色歷史文化，用國(guó)際化的傳播表達(dá)向海外受眾呈現(xiàn)獨(dú)特的城市故事。
貴州“村超”和淄博燒烤的爆火，為眾多非一線城市提供了破解流量密碼的“出圈”新思路，各座城市躍躍欲試，遞出亮眼名片，借流量傳播的東風(fēng)打造城市形象、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
滄州市抓住雜技節(jié)的良機(jī)，將“雜技之鄉(xiāng)”的名片推向海外。本次入選的“第十九屆中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)”系列傳播以歷史問(wèn)答、賬號(hào)聯(lián)動(dòng)和意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng)等多種形式呈現(xiàn)，滄州市委宣傳部官方海媒賬號(hào)共發(fā)布15條帖文，曝光量近140萬(wàn)次。
發(fā)掘根植于地域特色的文化活動(dòng)，配合高頻海外傳播，不僅為城市的傳播形成造血機(jī)制，還能打造更具辨識(shí)度的城市形象。
“2023桂林藝術(shù)節(jié)”讓山水和藝術(shù)相互成就，給古城桂林帶來(lái)年輕氣息。墨西哥籍網(wǎng)紅博主Max and Noelia以及海外博主Barrie等國(guó)際友人的深度參與，擴(kuò)大了藝術(shù)節(jié)的傳播聲量。桂林市委宣傳部海外社交媒體賬號(hào)共發(fā)布“桂林藝術(shù)節(jié)”相關(guān)報(bào)道13篇，總曝光量超過(guò)2000萬(wàn)。
短視頻作為當(dāng)下最為流行的新型傳播手段，能夠更為直觀高效地完成城市故事的國(guó)際傳播�！皵�(shù)讀哈爾濱”系列視頻以可視化數(shù)據(jù)、航拍視角為技術(shù)依托，生動(dòng)展現(xiàn)了哈爾濱城市發(fā)展的現(xiàn)狀和亮點(diǎn)。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，以五常大米、冰雪經(jīng)濟(jì)、野生動(dòng)物保護(hù)在行動(dòng)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，展現(xiàn)立體的哈爾濱城市形象。
好故事配合好傳播
城市如酒，歷史越厚重，故事也越“醇香”。中國(guó)城市不缺好故事，如何挖掘并講好城市故事，卻值得探尋和深思。尤其是在國(guó)際傳播領(lǐng)域，面向不了解中國(guó)歷史文化的海外粉絲，老故事得有新講法，傳播才能到位。
作為南宋都城，杭州在城市生活的方方面面留存了“宋韻”最本真的色彩。10期“你好，宋潮！”系列圖文在宋韻文化的框架下，探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共通點(diǎn)。
你以為現(xiàn)代人才喜歡自拍？其實(shí)宋人也喜歡。將自己的肖像繪入圖像，掛于書(shū)房或客廳，在宋代士大夫群體中是很常見(jiàn)的事情�！端纬艘矏�(ài)“自拍”》介紹的就是宋人的“自拍文化”，一些文人還喜歡在自己的自畫(huà)像上題字寫(xiě)詩(shī)，類似當(dāng)今的“自贊”。
《南宋的“消防局”》《潮玩“盲盒”在宋朝就有了》、《南宋女子護(hù)膚步驟》……以“潮”為切入點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)代生活方式與古代文化現(xiàn)象的“符號(hào)置換”，將杭式宋韻注入時(shí)代化的新穎表達(dá)，古色古香的宋韻與新潮的現(xiàn)代生活接榫，傳統(tǒng)文化的溫度盡在指尖。
紹興文化廣電旅游局海媒賬號(hào)的“全球‘云’品中國(guó)酒”系列傳播涵蓋了9期圖文和1次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。圖文以紹興黃酒為主線，從黃酒的飲用方法、衍生文化、相關(guān)文旅資源等角度切入，形式豐富多彩，內(nèi)容饒有趣味。馥郁酒香隨著多元的傳播渠道，綿延至世界的每一個(gè)角落。
聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“城市干杯”邀請(qǐng)貴州、江西、福建、四川、桂林、哈爾濱、杭州7個(gè)省市海媒賬號(hào)發(fā)布自己省市最具代表性的酒，凝聚成推廣中國(guó)悠久酒文化的強(qiáng)大合力。該系列全球曝光量超過(guò)232.3萬(wàn)次。
融媒體時(shí)代，形式與內(nèi)容都要?jiǎng)?chuàng)新
隨著滄州市國(guó)際傳播中心、桂林國(guó)際融媒體中心等機(jī)構(gòu)的建立，越來(lái)越多的城市在國(guó)際傳播的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)模式上實(shí)現(xiàn)了提檔升級(jí)。
“我的桂林故事”系列以生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言講述來(lái)自不同崗位的桂林人故事。年逾七旬自學(xué)11國(guó)語(yǔ)言的“月亮媽媽”、38年如一日巡山守護(hù)漓江源頭的基層民警……桂林的媒介符號(hào)不再局限于山水，還有山水涵養(yǎng)的美好人情。
去年冬天，哈爾濱“出圈”，在海外社交媒體上贏得花式夸贊、收割一大波海外“老鐵”，成為歲末年初當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。
新媒體、社交媒體、短視頻等新型傳播媒介為中國(guó)城市搭建起多元一體的國(guó)際傳播新陣地，提供了更多與世界對(duì)話的機(jī)會(huì)。每一次講述，每一次曝光，記錄的是城市的發(fā)展、時(shí)代的變遷、文化的傳承，更是故事里的中國(guó)。
講述一個(gè)故事，點(diǎn)亮一座城市。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)城市故事，匯聚成輝光日新的“中國(guó)故事”，讓新時(shí)代國(guó)際傳播的步伐，走得愈發(fā)有底氣、見(jiàn)神采。
“中國(guó)好故事”征集活動(dòng)于2023年11月9日在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)“網(wǎng)絡(luò)傳播與文明互鑒”論壇上正式啟動(dòng)，共征集到圖文類、活動(dòng)類、影視類案例作品1400余部。經(jīng)由高校智庫(kù)、中央媒體、國(guó)際傳播、影視制作等領(lǐng)域共計(jì)19位評(píng)審專家進(jìn)行多輪評(píng)審，最終評(píng)選出100部精品案例。