每年春季在瑞士巴塞爾舉行的鐘表珠寶展，可以說是鐘表領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)。進(jìn)駐巴塞爾展館，是許多鐘表企業(yè)的夢想。中國是鐘表消費(fèi)大國，卻遠(yuǎn)未成為生產(chǎn)大國。在打造中國自主品牌的道路上，中國的鐘表企業(yè)正在做出自己的努力。2012年，飛亞達(dá)、海鷗等中國鐘表品牌再次出現(xiàn)在巴塞爾會(huì)展中心，甚至與世界名表比肩而立，吸引了眾人的目光。
巴塞爾鐘表珠寶展共分為六個(gè)廳，一號(hào)展廳歷來是國際著名鐘表品牌、特別是奢侈品品牌的領(lǐng)地。去年，來自中國深圳的“飛亞達(dá)”憑借實(shí)力和卓越的努力首次進(jìn)駐一號(hào)展廳，引發(fā)媒體的競相報(bào)道。今年，飛亞達(dá)再次在一號(hào)展廳占據(jù)了一席之地，精致典雅的展臺(tái)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出國際鐘表企業(yè)的品質(zhì)。從2001年首次進(jìn)駐巴塞爾鐘表珠寶展、在6號(hào)展廳占據(jù)一個(gè)小攤位，到去年進(jìn)駐華麗輝煌的一號(hào)展廳，飛亞達(dá)的國際化之路令人稱道。飛亞達(dá)海外市場部總經(jīng)理王超說：“應(yīng)該說堅(jiān)持十年了，品牌形象不斷提高，可能是我們之前的一些投入并不能像其它展會(huì)接到很多的定單，因?yàn)閬磉@邊接定單并不是我們的主要目的，主要還是想把品牌形象推廣出去。”
目前，飛亞達(dá)已經(jīng)在全球十幾個(gè)國家建立了銷售網(wǎng)點(diǎn)，品牌已具有相當(dāng)?shù)拿麣狻Ｃ髂�，飛亞達(dá)在巴塞爾的展臺(tái)也將調(diào)整到更顯著的位置，面積也會(huì)大三倍。
繼飛亞達(dá)之后，還有不少中國的鐘表企業(yè)正在走上國際市場。說起天津的海鷗表，許多中國人都不陌生。創(chuàng)建于1955年的海鷗手表廠是新中國建立后的第一批中國鐘表企業(yè)。從當(dāng)年的輝煌，到入世后受到國外企業(yè)的巨大沖擊，再到今天的重新崛起，海鷗走過了一條艱難的復(fù)興之路。目前，海鷗旗下有兩個(gè)品牌，即海鷗和伯隆。說起在巴塞爾的銷售業(yè)績，海鷗瑞士公司總經(jīng)理毛立華說：“經(jīng)濟(jì)比較疲軟的話，手表作為奢侈品，購買力會(huì)稍微差一些，比較起前兩年，我們差不多持平吧。”
在2012巴塞爾鐘表珠寶展上，還能看到北極星、康巴斯等中國國有鐘表企業(yè)。作為一家百年老廠，北極星在市場競爭中走的是差異化路線，主打產(chǎn)品為傳統(tǒng)木刻機(jī)械鐘。這種木鐘樣式經(jīng)典，風(fēng)格沉穩(wěn)，很受歐洲人喜愛。北極星公司副總經(jīng)理羅建毅說：“北極星在造鐘這一塊，不敢說是世界最強(qiáng)，也是世界上最大的一個(gè)企業(yè)。產(chǎn)量大，品種多，比他們都多。從100多年以前就做，應(yīng)該說還是可以的，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)偈澜缫涣魉健?rdquo;
然而，進(jìn)駐巴塞爾只是跨上了一個(gè)新的平臺(tái)。特別是長期以來，中國鐘表與其它許多產(chǎn)品一樣，給人造成質(zhì)量平平、價(jià)格便宜的“低端”印象。對此，首次來巴塞爾參展的威海新東方精密計(jì)時(shí)公司的劉興邦有著直接的感受。“老外到你的展位來，他一看你是中國人，就認(rèn)為你的東西就該便宜，你若不便宜他就覺得不對，你報(bào)一個(gè)價(jià)格，他就說怎么這么高、這么HIGH呀！”
鐘表，是技術(shù)的競爭，更是品牌的競爭。中國的鐘表制造企業(yè)要想真正走向國際市場并得到世界的認(rèn)可，還有很長的路要走，而提升品質(zhì)、打出品牌是最重要的。(記者 劉素云)（國際在線）