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          小米俏了微信熱了 大陸手機“登臺”賣得火

          小米俏了微信熱了 大陸手機“登臺”賣得火

          2013-11-04 14:33:32

            臺北從事保健品銷售的馬思遠(yuǎn)曾在北京工作過一年。一個月前他剛剛換了一只華為ascend mate手機。為何放著蘋果、三星和號稱“臺灣之光”的HTC不用呢?當(dāng)記者好奇地打電話給他時,他回答說:“我們加WECHAT(微信)聊好了。”于是采訪就在微信上進(jìn)行了。

            “一只HTC夠買兩三只華為”

            馬思遠(yuǎn)坦言第一個理由是便宜,他用的是臺灣遠(yuǎn)傳電信的優(yōu)惠資費專案,僅需繳7990元(新臺幣,下同)。如果單買,大概12000元左右,這在島內(nèi)許多民眾看來,有足夠的吸引力,因為“買一只HTC的錢足夠買兩三只華為了”。

            其實大陸手機品牌數(shù)年前已進(jìn)入臺灣,但市場占有率不高,營銷活動也不多。其中中興通訊主要生產(chǎn)臺灣大哥大的訂制機,華為早前在手機市場也是以代工為主。今非昔比,這兩年異軍突起的大陸手機品牌,不少已擠進(jìn)全球手機銷量前10,積極走出來到臺灣“搶市場”,并初戰(zhàn)告捷。

            華為技術(shù)臺灣總代理路奎介紹,先前推出的Ascend P6,在臺灣3個月內(nèi)銷售達(dá)1萬只,最近決定推出P6粉紅色新款,主打女性市場。小米手機正式進(jìn)軍臺灣當(dāng)天,便引發(fā)了合作方遠(yuǎn)傳電信官網(wǎng)被網(wǎng)友擠爆的事件。據(jù)臺媒報道,因為小米手機在臺賣得太紅,連島內(nèi)竟也冒出山寨版,叫“臺灣紅米”。手機“登臺”,大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷,自從去年底進(jìn)入臺灣市場,業(yè)界估計其在臺用戶有700萬。

            “萬一壞了怎么辦?”

            “小米機”們勢不可擋,首先跟兩岸商業(yè)交流日益熱絡(luò),大陸企業(yè)舍得在臺做廣告賺人氣相關(guān)。記者在臺北街頭,不時能看到出租車上醒目的小米2S的廣告——“平價機皇,發(fā)燒傳奇”。順手?jǐn)r下一輛,司機郭存誠告訴我,他車子上噴涂的小米廣告已經(jīng)有3個月了。他介紹說,小米手機跟臺灣廣告公司有合作,除了臺北,宜蘭、高雄等地出租車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑,跟島內(nèi)便利連鎖店合作,在全臺的7-11門口貼海報做推廣,而安裝微信的消費者有機會半價購物。

            在島內(nèi)業(yè)界看來,除了廣告效應(yīng),大陸部分品牌手機在硬件配備上已經(jīng)不輸于三星、蘋果及HTC,但價錢卻只有后者的一半左右,產(chǎn)品“誠意十足”,讓不少追求性價比的粉絲難以拒絕。

            不過馬思遠(yuǎn)根據(jù)他的使用體驗,認(rèn)為大陸品牌硬件很好,畫質(zhì)漂亮,但“軟體(軟件)還有改進(jìn)空間”。比如他使用的那款,一是不能設(shè)快捷撥號,二是照相功能文件夾中,拍照不能自創(chuàng)主題分類。這些都不如HTC等手機“友善”。他還有一個擔(dān)心就是后續(xù)的維護(hù),畢竟才開始用了一個月,“萬一壞了怎么辦?”

            為了提供保障,部分手機品牌已經(jīng)行動起來。小米手機就與島內(nèi)震旦通訊等賣場合作,提供代送修業(yè)務(wù),近期還推出電話咨詢服務(wù),加深消費者對其品牌的信賴度。10月28日,臺經(jīng)濟部門首度審查通過了小米的赴臺投資申請案,允許其經(jīng)營手機及其配件銷售、維修業(yè)務(wù)。對于大陸品牌手機來說,這是第一家。

            “臺灣還HOLD的住嗎?”

            臺灣向來有著鮮明“MIT”(臺灣制造)自豪感,而從之前的淘寶,到如今的手機、微信,大陸品牌相繼進(jìn)入臺灣,改變著普通民眾的消費習(xí)慣。有臺灣朋友打趣說,作為一個手機達(dá)人,一天的日子是這樣度過的:帶著小米手機出門上班,搭公車時跟朋友用微信聊幾句,閑暇時就玩玩大陸開發(fā)的“赤壁三國”游戲,下班回家打開淘寶客戶端開始購物……

            但這樣的改變卻讓島內(nèi)業(yè)界非常焦慮,甚至喊出“狼來了”。 有業(yè)者酸酸地算了一筆賬:小米是家成立不過3年的公司,去年賣了719萬只智能型手機,營收達(dá)到620億元,今年更預(yù)估要倍增到1500萬只;去年6月,小米完成新一輪融資,公司整體估值達(dá)到1200億元,是創(chuàng)立37年的臺灣宏碁公司市值兩倍左右。

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