近期，樂視網(wǎng)重金收購花兒影視成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)炙手可熱的關(guān)注焦點(diǎn)。一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司為何要收購一家影視制作公司？樂視網(wǎng)為何有動(dòng)力以9億高價(jià)收購？這一對(duì)視頻網(wǎng)站上游的滲透動(dòng)作會(huì)給視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)帶來怎樣的化學(xué)反應(yīng)？樂視網(wǎng)這一戰(zhàn)略收購背后所折射出的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化又是什么？一連串的問號(hào)引發(fā)無限猜想?；蛟S，從艾瑞和comScore兩家市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)中，我們可以推敲出個(gè)中原因。
精品版權(quán)&精品自制齊發(fā)力，樂視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)地位逐漸夯實(shí)
在分析問題之前，先來看看花兒影視的身家背景。這是一家集投資、策劃、制作和發(fā)行于一體的專業(yè)性影視制作公司。《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《甄嬛傳》等一系列熱播大劇均出自該公司之手，旗下?lián)碛朽崟札?、曹方等一批專業(yè)度極高的優(yōu)秀編導(dǎo)、制作、發(fā)行人才。而樂視網(wǎng)在此前對(duì)本次收購的回應(yīng)中也直言不諱，稱花兒影視將強(qiáng)化樂視網(wǎng)“精品自制”的體系化運(yùn)作水平和實(shí)力。同時(shí)另一家被收購的公司“樂視新媒體”，則定位于進(jìn)一步加強(qiáng)樂視網(wǎng)既有的“精品版權(quán)”優(yōu)勢(shì)，充實(shí)其行業(yè)排名第一的版權(quán)庫。
精品版權(quán)與精品自制齊發(fā)力，是樂視網(wǎng)基于‘內(nèi)容為王’的精品內(nèi)容戰(zhàn)略雙劍，以期增強(qiáng)用戶粘性、培養(yǎng)用戶來樂視網(wǎng)直接觀看的習(xí)慣、逐步降低用戶對(duì)搜索平臺(tái)的過度依賴。
這一戰(zhàn)略是否可行？在先期的樂視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中取得了何種效果？看看艾瑞和comScore兩家市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)，或許能給我們一些啟示。
從comScore和艾瑞9月份的一系列數(shù)據(jù)中不難看出，在播放時(shí)長(zhǎng)和用戶覆蓋兩項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)上，樂視與同行業(yè)相比均表現(xiàn)出了極為明顯的增長(zhǎng)，兩份報(bào)告中人均視頻播放時(shí)長(zhǎng)樂視網(wǎng)都獲得了第一的位置，而總時(shí)長(zhǎng)排名中在comScore的9月報(bào)告里樂視網(wǎng)排名第二僅次于優(yōu)土，艾瑞的9月當(dāng)周數(shù)據(jù)中樂視網(wǎng)排名第三。在用戶覆蓋部分comScore的9月報(bào)告里樂視網(wǎng)月度覆蓋達(dá)到1.7億人、日均覆蓋達(dá)到1928萬，均排名行業(yè)第二，僅次于優(yōu)土。而在艾瑞的9月當(dāng)周數(shù)據(jù)中樂視網(wǎng)日均覆蓋排名第四，超過了土豆和愛奇藝。值得一提的是comScore視頻媒體月度及日均覆蓋人數(shù)，是通過對(duì)“網(wǎng)站主域名下真實(shí)到訪人數(shù)”的統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果，對(duì)廣告主的媒體選擇和投放更具有指向性和參考價(jià)值。
全內(nèi)容組合運(yùn)營(yíng)，精品內(nèi)容戰(zhàn)略解讀收購謎局
領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展速度的背后，樂視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力功不可沒。從支柱型的精品版權(quán)大劇，到主攻差異化的自制內(nèi)容，再到引入中網(wǎng)、高爾夫、五大聯(lián)賽等精品體育賽事?lián)屨荚鲩L(zhǎng)最快的體育板塊高地，樂視網(wǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
精品版權(quán)劇方面，在《璀璨人生》、《小爸爸》、《向著勝利前進(jìn)》這些優(yōu)勢(shì)本土劇獲得超高播放量的基礎(chǔ)上，樂視網(wǎng)提出“大眾美劇，齊聚樂視”的口號(hào)，并引進(jìn)了包括《罪惡黑名單》、《瘋?cè)睡傉Z》、《性愛大師》等近40部差異化國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容題材的高品質(zhì)美劇，力求增強(qiáng)老用戶粘性，并拓展新用戶群體。
精品自制方面，樂視網(wǎng)從自制劇和自制欄目?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行精耕細(xì)作。延續(xù)《唐朝好男人》、《PMAM》達(dá)到單部自制劇播放量2億的優(yōu)異成績(jī)后，樂視網(wǎng)從9月起在午間自制劇場(chǎng)推出了以“九型人格”為賣點(diǎn)的首部心理學(xué)網(wǎng)絡(luò)大劇《型色男女》。隨之而來的，是由李小璐、甘薇擔(dān)任制片及主演的樂視自制2013年度大戲“妞兒蜜成長(zhǎng)季”《女人幫·妞兒》第二季、“妙探迷局，性感來襲”的《XGirl》等一大波精品自制劇也將持續(xù)推出。
“精品自制，明星家族”，是樂視網(wǎng)對(duì)自制欄目的全新定位。女神楊瀾主持的《天吶女人》打出“健習(xí)女神の預(yù)備課”旗號(hào)，精心炮制Health+Happiness閨蜜寶典級(jí)欄目；明星媽媽劉孜擔(dān)綱《就好這一口-貝因美時(shí)尚媽媽私房菜》，拋出“全新時(shí)尚育兒”理念，首播即獲得了貝因美的冠名贊助；《北京青年周刊》首席記者王江月的《星月私房話》，可謂是明星訪談?lì)愖灾茩谀康男袠I(yè)標(biāo)桿；體育名嘴黃健翔的脫口秀《黃·段子》成為中國(guó)第一檔體育自媒體節(jié)目，播出不久即超過3000萬播放量、獲得了哈爾濱啤酒的迅速垂青；《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強(qiáng)勢(shì)來襲，講述名人不為人知的體育故事。星光熠熠的明星主持人家族，異彩紛呈的主題創(chuàng)意，都在進(jìn)一步推動(dòng)著樂視自制模式的健康發(fā)展。