當(dāng)數(shù)字媒體進(jìn)入主流媒體陣營，廣告主的營銷投入與渠道投放也快速向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。同時(shí)，如何考量數(shù)字營銷平臺(tái)的價(jià)值正成為品牌關(guān)心的新話題。怎樣的營銷平臺(tái)才能助力品牌廣告主最大化達(dá)成營銷目標(biāo)和實(shí)效？規(guī)模、洞察、高效，是騰訊數(shù)字營銷平臺(tái)給出的價(jià)值關(guān)鍵詞。
Scale：規(guī)模匯聚平臺(tái)影響力
平臺(tái)對(duì)目標(biāo)用戶群體的最大化規(guī)模覆蓋及影響力是廣告主選擇平臺(tái)時(shí)的最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。探究東風(fēng)標(biāo)致和騰訊2012年以來共同打造的多個(gè)數(shù)字營銷成功案例可以發(fā)現(xiàn)，騰訊7億的龐大用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為雙方的合作提供了最初的契機(jī)。正如東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部部長(zhǎng)吳少革所評(píng)價(jià)：“廣、精、活、豐是我們對(duì)騰訊平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)概括，廣泛覆蓋7億用戶群，精準(zhǔn)觸達(dá)百萬車主，靈活多樣的合作方式，豐富的平臺(tái)和解決方案，有效助力東風(fēng)標(biāo)致的品牌價(jià)值傳播。”
在東風(fēng)標(biāo)致308營銷活動(dòng)中，騰訊聚集了線上3.5億的用戶群體，將PC及移動(dòng)端市
場(chǎng)份額均屬行業(yè)第一的QQ音樂平臺(tái)作為活動(dòng)主陣地，保證了東風(fēng)標(biāo)致308“選擇出色”價(jià)值理念的最大化傳播覆蓋。騰訊堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)勁的平臺(tái)影響力，為東風(fēng)標(biāo)致汽車品牌開展數(shù)字營銷提供了最有效的支撐。
Insight：數(shù)據(jù)洞察助力精準(zhǔn)定位
對(duì)于品牌來說，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量的數(shù)據(jù)信息，對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和洞察的能力是實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶群體精準(zhǔn)捕捉的基本前提，也是衡量數(shù)字營銷平臺(tái)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。
在東風(fēng)標(biāo)致308音樂營銷、3008春節(jié)營銷等多個(gè)優(yōu)秀案例中，騰訊依托長(zhǎng)達(dá)15年的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察力，通過挖掘和解讀用戶群體的興趣愛好、歸屬地、社會(huì)關(guān)系鏈等一系列有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，形成用戶畫像，精準(zhǔn)觸達(dá)百萬車主需求，實(shí)現(xiàn)了最有效的品牌信息傳遞。“騰訊社會(huì)化整合營銷平臺(tái)，讓我們輕而易舉地觸達(dá)百萬車主，帶來3 2億次品牌曝光”，吳少革表示。
Solution：打造靈活高效的營銷方案
效果是品牌進(jìn)行營銷的最終導(dǎo)向。在數(shù)字營銷平臺(tái)的選擇中，擁有豐富的營銷產(chǎn)品和工具，多樣化的投放平臺(tái)，能夠根據(jù)不同的營銷需求進(jìn)行不同的創(chuàng)意構(gòu)思與靈活多樣的資源組合搭配，無疑是營銷效益最大的重要路徑。
針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致3 0 8和3 0 0 8兩款不同車型的營銷推廣，騰訊給出了差異化的解決方案—主打年輕人群體，口號(hào)是“選擇出色”的東風(fēng)標(biāo)致308，騰訊匯聚全媒體平臺(tái)的音樂類資源進(jìn)行傳播與推廣，為都市目標(biāo)人群奉獻(xiàn)了一場(chǎng)308專屬音樂盛宴。對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致3008，營銷中則借助過年習(xí)俗傳遞“活，該快樂”的品牌內(nèi)涵，圍繞品牌認(rèn)知、產(chǎn)品辨識(shí)、理念共識(shí)、情感共鳴的不同階段，制定了騰訊視頻看戲、QQ空間送禮、騰訊網(wǎng)互動(dòng)拜年、騰訊微博團(tuán)聚的春節(jié)營銷策略及解決方案。
面對(duì)越發(fā)紛繁復(fù)雜的數(shù)字營銷環(huán)境，快速挖掘到數(shù)字營銷平臺(tái)的價(jià)值，使之更好地助力營銷推廣，成為品牌廣告主的又一“功課”。規(guī)模、洞察、高效的解決方案，也許可以作為“標(biāo)尺”，幫助廣告主在衡量數(shù)字營銷平臺(tái)時(shí)，有據(jù)可依。