只要你的觀察夠細心的話,每次無論是在公交車上還是地鐵上,手中把握著手機專心致志的人都在玩什么?玩游戲的有一些,發(fā)微博的有一些,看微信的有一些,還有更多的人幾乎都是在翻看著各種新聞,這也是為何新聞客戶端越來越成為一種流行的原因所在。無論是看什么新聞,娛樂八卦,財經(jīng)報道,體育賽事,健康美食等等。人們都在尋找著一種資訊的匯總,并且還樂于分享,這也是為何很多人的微信和微博中都會出現(xiàn)分享某一篇文章的內(nèi)容,并且充斥的還比較多。
值得關(guān)注的一個現(xiàn)象,人們在移動互聯(lián)網(wǎng)市場越來越注重資訊的獲取,并且樂于分享。無論是門戶網(wǎng)站,比如搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等等都有自己的新聞客戶端,此外新興的自媒體也是如此,比如虎嗅網(wǎng)等等,微信公眾賬號等等也是有很多的粉絲。再加上微博客戶端、手機QQ、微信的交叉應(yīng)用,人們對資訊的了解和分享的熱情很高。
近期,筆者看到,圖片分享應(yīng)用鼻祖Instagram宣布用戶數(shù)達1.5億,其中美國以外的海外市場約占60%;8月底美圖秀秀團隊宣布移動手機用戶數(shù)突破2億;圖片語音社交應(yīng)用啪啪8月底也宣布其用戶群體總數(shù)超過2000萬;社交K歌手機應(yīng)用唱吧也表示唱吧的總用戶數(shù)即將破億。面對這么多社交性應(yīng)用的用戶追捧,有什么內(nèi)在的因素聚焦嗎?或者說移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的社交基因是不是已經(jīng)形成,并不斷地裂變,形成一股新生的力量?
對此,筆者是贊成的。也就是說,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來更多的社交分享和應(yīng)用的共享滋生,并且?guī)砀嗟膽?yīng)用堆積。近日,手機QQ推出了一些社交型游戲受到用戶的熱捧,包括微信中的打飛機皆是如此。為何這種社交應(yīng)用能夠得到用戶的認(rèn)可和追捧呢?其實很簡單,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的參與熱情和分享動力更加強勁,因為移動端更多是熟人間的一種共享,因此他們更熱衷彼此之間的交流和互動。這是不同于以往傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的虛擬化下的一種轉(zhuǎn)變。
那么,除了游戲之外呢,是不是還有更多適合社交的產(chǎn)品出現(xiàn)?答案自然是肯定的。筆者其實更看到新聞、閱讀的前景。為何這么說?筆者認(rèn)為有幾點原因:其一是,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及,各種基于圖片、音頻、視頻、美文的分享應(yīng)用開始涌現(xiàn)。其二是,社交網(wǎng)絡(luò)中用戶之所以能上傳自身的內(nèi)容,一是因為自身表達的欲望,二是來自于人與人之間交流的需求。無論是SNS還是微博,其實都有社交屬性,只是關(guān)系鏈形成的方式不同,好友之間的關(guān)系強度會有所差異,顯然SNS要強于微博。其三是,人們需要不斷地攫取知識和信息,這都需要通過閱讀,通過新聞客戶端來獲取。
目前我們看到手機QQ在游戲之外,也將開始布置自己的閱讀中心。其中最大的應(yīng)用就是社交性的整合,通過分享、送書等社交基因的注入使人們重拾閱讀的熱情。據(jù)悉,手機QQ主打閱讀中心,是希望喚醒人們心中那根久違的心弦。以“閃照”為主的照片社交系列功能,以及之前上線整合了精品游戲的“游戲中心”,均是從內(nèi)容源本身,給用戶提供“樂在溝通”的內(nèi)容,讓基于相同興趣愛好的用戶產(chǎn)生溝通的話題和內(nèi)容。“閱讀中心”讓基于相同文學(xué)愛好的用戶實現(xiàn)送書和交流;一步步地根植屬于自己的社交元素,這就是手機QQ本身的強大之處。
為了能體現(xiàn)移動的便捷,“QQ閱讀中心”將提供一站式的輕閱讀體驗,無需下載閱讀軟件,并增加了云存儲讀書筆記功能,讓用戶的讀書筆記隨身攜帶,可以永久保存。同時,用戶還可以把喜歡的書籍或某個具體章節(jié)定向分享給QQ好友,這就是社交的價值和外延拓展。此外,還可以在某一本喜愛的書籍圈子里和同樣興趣愛好的人秉書暢談,分享來自共同愛好者的心聲和感悟,這也是社交本身的價值。畢竟參與和分享也是愉悅感的一種體現(xiàn)。