72億美元收購芬蘭手機巨頭諾基亞后,微軟“變硬”的線路圖逐漸清晰起來。從單一的軟件商走向綜合性的“設(shè)備商+服務(wù)商”,微軟正通過統(tǒng)一平臺的構(gòu)建和廣告業(yè)務(wù)的布局,尋找移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的發(fā)力點。
“如果開發(fā)一個應(yīng)用程序可以在不同的硬件上使用,使用戶無論使用PC、平板電腦還是手機,都能獲得同樣的無縫式的客戶體驗,這是一個很好的解決方案。”阿克賽爾·斯坦曼接受北京晨報記者專訪時表示,微軟現(xiàn)在正處于向“設(shè)備商+服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型之路上,而統(tǒng)一平臺Win 8可以體現(xiàn)轉(zhuǎn)型期中的微軟獨一無二的價值。
后PC時代的微軟正在進行著方方面面的業(yè)務(wù)重構(gòu),而被微軟基于厚望的Win 8的商業(yè)模式也成為微軟未來的出路。阿克賽爾·斯坦曼表示,把廣告嵌入到應(yīng)用程序中,讓整個操作系統(tǒng)支持應(yīng)用程序進行運行,再與開發(fā)者進行分成,這對于微軟來說是一個很好的商業(yè)模式。“如果客戶想下載一個程序,他接受廣告就下載,如果他不喜歡就不下載。”
在移動互聯(lián)網(wǎng)端,微軟的廣告業(yè)務(wù)正全面開花。據(jù)了解,Windows 8.1中的智能搜索,不僅可通過微軟搜索引擎Bing(必應(yīng))從維基百科中搜索結(jié)果,用戶的個人文件、甚至應(yīng)用程序里也都是被搜索的對象。而基于網(wǎng)頁的廣告業(yè)務(wù)Bing Ads,微軟也將對此特性進行貨幣化,使廣告商將能在Bing中建立單獨的Campaign,讓Bing、Yahoo還有Windows桌面搜索的用戶看到。
然而,微軟在中國依舊有很長的路要走。雖然微軟的MSN業(yè)務(wù)依舊在中國保留,但微軟不得不面對用戶不斷下滑和抱怨的現(xiàn)實。阿克賽爾·斯坦曼表示,微軟希望能夠把Skype更好地帶入到中國市場,并希望在未來,Skype的商業(yè)模式,包括廣告都會引入到中國。
“Skype未來會與微信直接競爭嗎?”阿克賽爾·斯坦曼表示,“現(xiàn)在說還早,但是我們覺得中國還有這樣的機會。”