近年來，數字標牌產業(yè)高速發(fā)展，全國各大城市的機場、地鐵、商場、寫字樓、品牌專賣店等公共場合普遍都布置了不同形式的數字標牌設備。但是，在繁榮背后卻暗藏著危機。自從觸控技術和裸眼3D技術之后，由于沒有創(chuàng)新性技術出現(xiàn)，數字標牌行業(yè)的產品同質化越來越嚴重，導致競爭日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價格競爭的泥潭。
眾所周知，任何行業(yè)的發(fā)展進步都是依靠技術的革新，數字標牌行業(yè)同樣不能例外。唯有技術革新，才能讓數字標牌行業(yè)走出困境，進入全新的藍海!
其實，早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時候，一些嗅覺敏銳的企業(yè)就預估體感技術擁有廣闊的商業(yè)應用前景，經常一起討論如何將體感技術與數字標牌產品結合。例如：將體感技術與戶外大屏幕或商場的大屏幕結合，讓消費者通過肢體動作與大屏幕的內容進行互動，調動現(xiàn)場的氣氛;將體感技術與候車亭的廣告屏結合，讓候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的體感廣告屏，參與品牌的促銷活動;將體感技術和3D服裝技術結合，讓消費者在服裝專賣店的3D體感試衣鏡前進行各種服飾的搭配，而無需排隊進入試衣間;……
隨著體感技術在電視、筆記本電腦、智能手機、平板電腦等數碼產品越來越廣泛的應用，這種討論已經轉化為實際的產品研發(fā)，據筆者了解，目前業(yè)內已經有幾家企業(yè)組建了專門的技術團隊，研究體感技術在數字標牌產品上的應用。
作為國內最早一批投入體感技術研發(fā)的企業(yè)，廣州新節(jié)奏智能科技搶得市場先機，這家企業(yè)聯(lián)合華南理工大學推出了“體感交互軟件”、 “體感互動廣告系統(tǒng)”、“體感商場導購系統(tǒng)”三大系列新品。
新節(jié)奏智能科技總經理陳勇杰認為，數字標牌成為“第五媒體”已是公認的事實。作為新媒體，除了信息展示之外，更應該突出消費者體驗，還要解決傳統(tǒng)媒體解決不了的精準營銷問題。未來，數字標牌的發(fā)展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動體驗為核心。通過體感技術，觸控技術、全息技術和AR增強等多媒體技術，增強消費者的互動體驗，讓消費者樂于使用數字標牌媒體。第二，網絡智能化。數字標牌設備不能是孤立的信息載體，必須與互聯(lián)網和移動互聯(lián)網結合，讓消費者通過平板電腦，智能手機等移動設備與數字標牌互動，增強粘性。第三，提供精準營銷數據。將體感設備kinect，人臉識別技術和語音技術整合到數字標牌，使數字標牌能夠進行消費者數據統(tǒng)計，對受眾行為進行分析，為廣告主提供營銷數據的支持。
陳勇杰強調，新節(jié)奏定位為體感技術研發(fā)公司，希望以自主研發(fā)的軟件產品與數字標牌企業(yè)攜手合作，實現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢互補，協(xié)助合作伙伴跳出價格競爭的泥潭，開創(chuàng)體感數字標牌的藍海。
記者訪問了幾家數字標牌企業(yè)的相關負責人，了解他們對體感技術的認識，同時讓他們預測體感數字標牌產品的市場前景。一些持積極態(tài)度的企業(yè)認為，數字標牌行業(yè)目前深陷價格惡性競爭的怪圈，轉型升級已經刻不容緩。從體感技術目前在智能手機、智能電視和筆記本電腦上實現(xiàn)的操控效果來看，相信很快就會成為人機交互的主流方式。數字標牌企業(yè)是應該及時行動，根據企業(yè)自身的優(yōu)勢，研發(fā)有特色的體感產品。
也有一些企業(yè)持謹慎的態(tài)度，他們認為體感技術雖然是一種革命性的人機交互方式，但是技術門檻太高，暫時不會自己獨立研發(fā)體感數字設備，但會考慮跟新節(jié)奏這樣的體感技術研發(fā)公司合作，從而降低成本，提升效率。
體感交互軟件和體感廣告機系統(tǒng)的出現(xiàn)，仿佛為創(chuàng)新乏力的數字標牌行業(yè)帶來了勃勃生機。但是，要在數字標牌行業(yè)培育一個全新的品類，除了創(chuàng)新的技術，優(yōu)質的產品，還需要整個產業(yè)鏈的合作。“眾人拾柴火焰高”，只有軟件企業(yè)，硬件企業(yè)，組裝企業(yè)一起參與進來，體感技術的數字標牌產品才能做得更好。