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          空調(diào)行業(yè)破局:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整撬動新消費時代

          空調(diào)行業(yè)破局:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整撬動新消費時代

          2013-08-23 16:40:03

            目前變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山以上,國內(nèi)空調(diào)消費真正進入變頻時代,在這個轉(zhuǎn)變過程中,生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻了自己的力量,特別是生產(chǎn)企業(yè),在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力,用不到6年的時間,把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%,推動了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費水平升級。

            中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施,該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評價指標(biāo),對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求,很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局,借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機,變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高,但原有粗放的規(guī)模擴張有限,而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

            高品質(zhì)高價格的消費觀被認(rèn)可

            以柜機為典型的具備高品質(zhì)、高價格的空調(diào)產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場另一個顯著特點,這也表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費水平的變化。

            經(jīng)過多年的市場培育,加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展,住房條件明顯改善,國內(nèi)重點市場柜機的消費需求逐步提升,目前,在主要品類中,柜機對銷售額的貢獻作用突出。

            數(shù)據(jù)顯示,2013冷年柜機銷售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%,銷售額占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%;柜機整體銷售量同比增長17.90%,銷售額同比增長21.02%,遠高于空調(diào)整體銷售量和銷售額的增長水平。這說明在國內(nèi)空調(diào)市場,盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升,但消費水平已處在逐步升級階段,消費結(jié)構(gòu)的變化必然會引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化,品牌競爭會相對激烈。

            隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化,2013冷年國內(nèi)空調(diào)市場價格水平延續(xù)了2011冷年開始的運行趨勢,高品質(zhì)、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)重點空調(diào)市場壁掛空調(diào)平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調(diào)價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺,同比增長7個百分點。

            從行業(yè)發(fā)展角度考慮,空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升,對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此,調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長將是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的核心目標(biāo)。

            產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來新增長

            通過梳理2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展特征,有一條主線是可以明確的,即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)前提下,聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身將是新消費時代下企業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

            可以預(yù)見,國內(nèi)空調(diào)市場整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展。空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢可能會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下,集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域,空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會有所突破,中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。目前市場上新推出的產(chǎn)品,如“一晚一度電”空調(diào)、空氣品質(zhì)專家空調(diào)、“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等也凸顯了這些技術(shù)趨勢。

            國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會進入新一輪的市場競爭中,品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競爭的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度,根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù),2013年1-6月份家用空調(diào)線上累計銷量93.4萬臺,占市場整體3.8%,銷售額為27億元,占整體的3.2%,銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%,這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小,但增長勢頭卻很迅猛。

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