?。保谷?,網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)合推出易信。作為兼具互聯(lián)網(wǎng)基因和運(yùn)營(yíng)商血統(tǒng)的“混血兒”,易信出身可謂華麗。面對(duì)騰訊和飛信的江湖地位,新生的易信能否強(qiáng)勢(shì)逆襲,成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
從IM(即時(shí)通訊)市場(chǎng)來(lái)看,中國(guó)電信和網(wǎng)易分別曾是中國(guó)移動(dòng)和騰訊的敗將。同為運(yùn)營(yíng)商,受制于用戶規(guī)模,2013年一季度,電信翼聊的移動(dòng)IM用戶數(shù)不及移動(dòng)飛信的三分之一。和騰訊的QQ或微信相比,網(wǎng)易的IM軟件POPO和即時(shí)通更是小巫見(jiàn)大巫。兩個(gè)失意者跨界合作后,又能產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)變化”呢?
易信上線,首當(dāng)其沖的是飛信。為什么飛信會(huì)興起?因?yàn)榘l(fā)短信不要錢,但只是對(duì)移動(dòng)用戶不要錢。而易信的實(shí)力在于,中國(guó)電信打破牢籠,用戶向其他運(yùn)營(yíng)商用戶發(fā)短信也免費(fèi)。如果移動(dòng)和聯(lián)通不作出反擊的話,易信對(duì)移動(dòng)和聯(lián)通用戶也是頗具吸引力的。不過(guò)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),用易信給移動(dòng)用戶發(fā)短信時(shí),存在嚴(yán)重的時(shí)滯,甚至無(wú)法接收,用戶體驗(yàn)仍是易信的短板。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō),易信還是太過(guò)稚嫩。作為國(guó)內(nèi)IM的新秀,微信不僅有龐大的QQ用戶群支撐,更有巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的微信,早已不是簡(jiǎn)單的通訊工具了,而是再向綜合系統(tǒng)發(fā)展。微信的背后,是具備眾多產(chǎn)品的騰訊,騰訊也樂(lè)于將自己的產(chǎn)品整合進(jìn)微信。微信不僅可以和人交流,還可以和物交流——掃描建筑物、商品,然后購(gòu)買、支付。
反觀易信,目前的功能還很粗糙,通訊之外的功能還未上線。但可以預(yù)期的是,即使以后功能增加,網(wǎng)易可以嵌入資源也不夠豐富。審視網(wǎng)易的資源,重頭在游戲、郵箱、新聞和網(wǎng)絡(luò)工具,基本上都是線上資源,實(shí)現(xiàn)020(線上到線下)潛力并不大。所以,易信和微信尚不在一個(gè)層面上。
對(duì)于易信的發(fā)展目標(biāo),翼信公司總經(jīng)理張政表示,希望用半年時(shí)間發(fā)展上億用戶,活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。看起來(lái)用戶數(shù)很高,不過(guò)完成的難度并不大。因?yàn)橐仔磐瞥龊?,原?lái)電信的IM翼聊全部專入易信,這就是不錯(cuò)的基礎(chǔ)。
易觀數(shù)據(jù)顯示,2013年一季度,微信累計(jì)賬戶數(shù)是翼聊的5.6倍,活躍賬戶數(shù)是翼聊的3.5倍。按照上半年微信賬戶約4億、一季度活躍賬戶1.9億計(jì)算,翼聊賬戶和活躍賬戶數(shù)分別突破7000萬(wàn)和5000萬(wàn)。就算易觀數(shù)據(jù)存在誤差,離中國(guó)電信的目標(biāo)也相差不遠(yuǎn),這也是中國(guó)電信的底氣所在。
所以,短期來(lái)看,易信目標(biāo)在于超越飛信。想要追趕微信的話,還需要更多戰(zhàn)略性的突破。
盡管如此,中國(guó)電信作為運(yùn)營(yíng)商,能夠聯(lián)手網(wǎng)易打造IM,并且愿意放棄部分流量、短信和語(yǔ)音收入,已屬不易。改革力度之大,遠(yuǎn)超廣東聯(lián)通的“微信沃”卡。但是,中國(guó)電信和廣東聯(lián)通在舍棄了原有的地盤后,能否從新產(chǎn)品中受益,還有待繼續(xù)觀察。