艾瑞咨詢最新發(fā)布報(bào)告顯示，今年二季度，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到２８．５億元，同比增長(zhǎng)４３％，環(huán)比增長(zhǎng)３０．６％。隨著在線視頻行業(yè)不斷整合，主流視頻企業(yè)的市場(chǎng)份額將得到進(jìn)一步提升。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，二季度在線視頻的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于廣告收入，該季度在線視頻廣告收入為２１．４億元，同比增長(zhǎng)４９％，占在線視頻行業(yè)總收入的７５．２％。廣告收入快速增長(zhǎng)，反映了在線視頻企業(yè)的媒體價(jià)值不斷提升。
此外，隨著智能終端的普及，網(wǎng)民正逐漸從ＰＣ端向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)視頻的地位在不斷上升。今年５月，移動(dòng)視頻的有效使用時(shí)長(zhǎng)份額為８．８％，較去年８月的４．４％翻了一番。雖然目前ＰＣ端仍然是觀看在線視頻的主要渠道，但移動(dòng)視頻份額的快速增長(zhǎng)說(shuō)明網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)端觀看視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，未來(lái)移動(dòng)視頻還將有很大的發(fā)展空間。
艾瑞咨詢還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)視頻廣告的行業(yè)集中度較高。在ＰＣ端視頻上，食品飲料類、化妝浴室用品類和交通類廣告主的投放金額位列前三名，分別占總金額的２２．９％、１７．１％和１０．５％。但在移動(dòng)端視頻上，化妝浴室用品類廣告主的投放金額占比高達(dá)６４．９％，遠(yuǎn)高其他行業(yè)。這說(shuō)明移動(dòng)視頻廣告的行業(yè)類型單一，市場(chǎng)仍有待開(kāi)拓。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在線視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了并購(gòu)高發(fā)期，在愛(ài)奇藝與ＰＰＳ合并之后，很可能還會(huì)出現(xiàn)重要的并購(gòu)事件，優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、搜狐視頻、騰訊視頻等將成為在線視頻行業(yè)的主要玩家。此外，移動(dòng)視頻的崛起給在線視頻行業(yè)帶來(lái)了新的不確定因素，移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局可能與ＰＣ端有較大不同。