在經(jīng)歷了去年罕見的負(fù)增長(zhǎng)后，上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)慢慢進(jìn)入復(fù)蘇通道，行業(yè)面臨新的變化，尤其即將實(shí)施的變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)提高了市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，讓剛剛開啟的2014冷年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多了變數(shù)。業(yè)界普遍認(rèn)為，行業(yè)將向更節(jié)能方向發(fā)展，過去空調(diào)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將一去不返，企業(yè)需從粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。
行業(yè)面臨標(biāo)準(zhǔn)渠道新變化
中怡康監(jiān)測(cè)顯示，2011年，空調(diào)行業(yè)乘政策東風(fēng)一路狂飆突進(jìn)，增速接近30%。2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)罕見地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2013年上半年，空調(diào)行業(yè)慢慢走入復(fù)蘇通道。
業(yè)界對(duì)于行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)都持相當(dāng)謹(jǐn)慎地態(tài)度。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈直言，空調(diào)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的增速將一去不返。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新認(rèn)為，在“更新?lián)Q代”和“二次購(gòu)買”成為絕對(duì)主流的情況下，空調(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)，絕對(duì)不能再依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的進(jìn)步。
處于空調(diào)期的空調(diào)行業(yè)正面臨著產(chǎn)品門檻、渠道格局等多個(gè)方面的新變化。變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將自10月1日起正式實(shí)施，據(jù)中國(guó)家電研究院邴旭衛(wèi)院長(zhǎng)介紹，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對(duì)空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對(duì)空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
陸驥烈表示，新標(biāo)準(zhǔn)從確定到正式實(shí)施中間間隔超過半年，企業(yè)有充分的時(shí)間切換產(chǎn)品、處理庫(kù)存。吳文新也透露，美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號(hào)的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作，“美的空調(diào)有能力在APF切換上緊跟國(guó)家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費(fèi)者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。”北京中怡康公司總經(jīng)理賈東升分析認(rèn)為，隨著整個(gè)社會(huì)節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長(zhǎng)迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流。
不過，新能效標(biāo)準(zhǔn)在推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)也給企業(yè)帶來庫(kù)存壓力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，空調(diào)市場(chǎng)上，美的、格力、海爾等及經(jīng)銷商都紛紛開始清庫(kù)，這將對(duì)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格有所影響，他預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月家電市場(chǎng)銷量和價(jià)格都將出現(xiàn)下行趨勢(shì)。
在渠道方面，從去年開始，電商在各大家電企業(yè)的渠道格局中的地位猛升，數(shù)據(jù)顯示家電產(chǎn)品線上銷售已占整體銷售的10%左右，而且還在快速增長(zhǎng)中。志高方面稱，2013冷年電子商務(wù)銷售同比增長(zhǎng)超過兩位數(shù)。在電商策略方面選擇與專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司合作、將線上線下利益進(jìn)行最大限度整合的格蘭仕則獲益更為明顯，電商渠道成為增長(zhǎng)點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月京東、天貓空調(diào)品類銷量排名第一。
與此同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)上由于蘇寧、國(guó)美進(jìn)入的天然弱勢(shì)，區(qū)域連鎖、專賣店渠道也迅速崛起。陸驥烈表示，農(nóng)村有增量消費(fèi)，渠道增長(zhǎng)明顯，三、四級(jí)市場(chǎng)的地標(biāo)店將成為格蘭仕在新冷年的核心增長(zhǎng)客戶。
新冷年的較量已經(jīng)開始
2013冷年剛剛結(jié)束，新冷年的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，面對(duì)行業(yè)發(fā)展的諸多新變化，各大空調(diào)廠商也使出了各自的招式。
據(jù)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)甘建國(guó)介紹，格蘭仕在2014冷年將融合“超常規(guī)好產(chǎn)品+超常規(guī)大促銷”，整合電商、商超、地標(biāo)店、渠道店等全流通渠道力量，力求向消費(fèi)者普惠高能效變頻空調(diào)。此番發(fā)布的新品中，格蘭仕推出了2999元的全直流變頻空調(diào)，腰斬行業(yè)價(jià)格。
美的則推出精品戰(zhàn)略，據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強(qiáng)介紹，2014冷年美的將耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列全面擴(kuò)容到三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的銷售組合，同時(shí)研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗(yàn)大幅升級(jí)。