一年之前,黑莓的銷量還是微軟WP的近兩倍,而如今WP手機銷量已經(jīng)超過黑莓,確立了市場第三大平臺的地位。這種增長主要來自于諾基亞的發(fā)力。由于與微軟的命運已經(jīng)幾乎綁在了一起,諾基亞甚至自己出面吸引開發(fā)者為Lumia開發(fā)更多應用。諾基亞針對Lumia 1020推出了SDK開發(fā)工具,吸引Foursquare、Flipboard、Yelp和Path等熱門應用入駐自己平臺。
放棄了Android平臺,諾基亞固然失去了大量銷量,但另一方面也讓自己產(chǎn)品更具獨特性,避開了Android的機海廝殺,成為第三大平臺微軟WP的唯一選擇。作為回報,諾基亞也得到了微軟的大力支持,這也是在Android平臺所不可能獲得的。這一戰(zhàn)略的真正得失權(quán)衡,或許還需要等待一兩年才能有更加合理的判斷。
雖然諾基亞的轉(zhuǎn)型尚未結(jié)束,功能手機市場萎縮帶來的營收下滑還在繼續(xù),但Lumia與諾西這兩大核心業(yè)務已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢,諾基亞已經(jīng)走過了最低谷的時期,處在良性回升的階段。如果拋開功能手機不可避免退出市場的因素來看,諾基亞在智能手機領(lǐng)域的增長速度已經(jīng)是無法阻擋?;蛟S還需要兩到三個季度,Lumia和諾西帶來的增長能夠抵消功能手機業(yè)務的失血,屆時諾基亞將真正停止長期虧損,走上持續(xù)盈利的道路。
曾經(jīng)長期拖累諾基亞業(yè)績的諾西,如今已經(jīng)成為諾基亞的全資子公司,為諾基亞貢獻了近一半的營收,也實現(xiàn)了盈利。而Lumia也維持著強勁增長勢頭。雖然諾基亞無法回到以往的手機霸主地位,無力達到三星及蘋果的規(guī)模實力,但以目前的勢頭來看,諾基亞足以做個精彩的小眾廠商;進一步而言,如果Lumia實現(xiàn)季度銷量達千萬,那諾基亞就將重新回歸業(yè)績前幾位,以WP手機再次成為銷量一線的廠商。
上周在專訪埃洛普結(jié)束時,我還是決定再問一次Android的問題,“如果Lumia銷量沒有達到預期,諾基亞真的完全沒有考慮Android,沒有B計劃嗎?”埃洛普笑著說,“從我們得到的反饋來看,消費者對Lumia的喜好超過了三星與蘋果。諾基亞需要保持獨特性,給用戶不同的選擇。”他拿出Lumia 1020說,“你先別動,我給你拍張照吧”。“你看,Lumia 1020的照片放大后都可以清楚顯示你手表上的字樣”。