諾基亞的財報關(guān)鍵點在于Lumia業(yè)務(wù)。過去幾個財季，諾基亞核心業(yè)務(wù)Lumia出貨量分別為290萬、440萬、560萬、740萬，呈現(xiàn)出明顯的攀升趨勢。按照目前的增長趨勢，Lumia銷量在第四財季有望達(dá)到接近1000萬部的水平。如果考慮到去年微軟WP8放棄WP7用戶給諾基亞當(dāng)時庫存帶來的巨大沖擊，那么這種增長顯得尤其可貴。此外，每部智能手機(jī)的平均售價也從上年同期的198美元上升到206美元。
季度銷量達(dá)到千萬級別，意味著諾基亞Lumia業(yè)務(wù)已經(jīng)基本站穩(wěn)腳跟。目前智能手機(jī)季度銷量突破千萬級別的(第一季度數(shù)據(jù))，只有三星、蘋果、LG、華為、中興這五大廠商。即便索尼和HTC有Android陣營中最出色的硬件設(shè)計與制造工藝，也沒有進(jìn)入這個頂級俱樂部。中國兩大廠商的出貨量幾乎都集中在中國市場，而且以中低價位產(chǎn)品為主。
埃洛普接受新浪科技專訪時強(qiáng)調(diào)，Android陣營三星一家獨大，諾基亞當(dāng)時已錯過時機(jī)，即便進(jìn)入Android也很難有好的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，Android陣營也有一些非常出色的硬件產(chǎn)品，但卻沒有換來強(qiáng)勁的銷量。合理猜測下，他所指的是索尼與HTC兩大廠商。
按照埃洛普的說法，如果諾基亞推出Android手機(jī)，雖然硬件設(shè)計會處于頂級，但處境不見得比索尼與HTC強(qiáng)多少，無法與擁有整個供應(yīng)鏈優(yōu)勢的三星相抗衡。如果諾基亞能在WP陣營中達(dá)到千萬季度銷量，那么埃洛普也從側(cè)面證明了：沒有Android，諾基亞雖然放棄了可觀的銷量，但一樣可以活下來，而且活的比Android陣營更好。
如果考慮諾基亞近期的一系列產(chǎn)品部署，那么Lumia的這種迅速增長勢頭會得到進(jìn)一步確認(rèn)。諾基亞目前的Lumia產(chǎn)品包括520、620、720、820、920、925以及剛剛發(fā)布的1020，覆蓋了從人民幣800元到5000元的幾乎所有價位。雖然智能手機(jī)市場還在增長，但高端市場已經(jīng)出現(xiàn)了飽和跡象，而中國、印度、巴西等新興市場會成為智能手機(jī)增長最為強(qiáng)硬的地區(qū)。
Asha平臺和Lumia 520機(jī)型就是諾基亞面向低端市場的殺手锏。考慮到諾基亞近期發(fā)布的Asha平臺產(chǎn)品，埃洛普對低端市場的看重非常明顯。按照德勤預(yù)計，去年全球智能手機(jī)用戶超過12億人，今年會達(dá)到20億人，而2018年將達(dá)到45億人。這些新增長用戶大部分都來自于新興市場，中低端智能手機(jī)是這些地區(qū)的主要機(jī)型。在新興市場，諾基亞擁有功能手機(jī)時期留下的品牌與渠道，這里也是比拼低價的戰(zhàn)區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，最低端的520成為WP陣營最為暢銷的手機(jī)，在WP陣營的占比達(dá)到了12%。而在1000元以下的價位，520直接面對的是中國諸多超低端Android山寨手機(jī)。埃洛普對新浪科技表示：“在低端市場，諾基亞不會懼怕中國山寨Android手機(jī)的沖擊。我們也有出色的成本控制措施，還有強(qiáng)大的品牌價值和獨特創(chuàng)新。這些中國山寨Android手機(jī)就像是過去的低端功能手機(jī)一樣，等諾基亞進(jìn)入之后，中國山寨廠商不會是對手”。
重點瞄準(zhǔn)低端市場的同時，諾基亞在高端市場同樣沒有放松。上周在紐約發(fā)布的新旗艦Lumia 1020在拍照功能上做到了智能手機(jī)的巔峰水平，甚至達(dá)到了主流卡片機(jī)的成像標(biāo)準(zhǔn)。從Lumia 920開始，諾基亞就一直以拍照功能領(lǐng)先智能手機(jī)行業(yè)，如今4100萬像素的Lumia 1020進(jìn)一步擴(kuò)大了這種優(yōu)勢。
當(dāng)然，諾基亞選擇了WP平臺，就必須面臨著WP最大的缺陷：應(yīng)用匱乏與質(zhì)量差距。相比蘋果谷歌平臺超過60多萬的應(yīng)用數(shù)量，WP平臺的應(yīng)用數(shù)量目前只有16.5萬種。數(shù)量并不是決定性因素，雖然有數(shù)十萬款應(yīng)用選擇，但用戶常用的應(yīng)用實際上只有數(shù)千款。微軟與諾基亞只要爭取到這些常用應(yīng)用入駐WP平臺，就可以基本滿足用戶需求。
真正的問題在于應(yīng)用質(zhì)量，由于用戶基數(shù)的巨大差距，開發(fā)者在開發(fā)應(yīng)用時首先考慮的是蘋果與谷歌平臺，他們對WP平臺付出的精力也明顯不如前兩大平臺。相同的應(yīng)用，WP版通常是最晚上架的，而且功能的完善程度也和谷歌蘋果版存在缺陷。在WP平臺功能逐漸完善的同時，應(yīng)用數(shù)量與質(zhì)量將成為決定WP乃至諾基亞未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。