在智能機領(lǐng)域，蘋果、三星兩大巨頭無疑是目前市場上的絕對霸主，但是，國內(nèi)手機廠商也在強勢崛起，在國內(nèi)市場本土廠商已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。在國內(nèi)市場上與國際品牌分庭抗禮后，國產(chǎn)手機廠商加快了海外拓市的步伐。日前，聯(lián)想在印新推6款智能手機，為印度市場量身定制；華為將對印度投資3000萬美元，年前計劃售百萬臺手機。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費者對智能終端的需求量空前的大，尤其是在亞太、非洲等發(fā)展中國家智能手機普及率低、開發(fā)潛力大。剛剛成長起來的國內(nèi)手機廠商們顯然已經(jīng)對這塊“肥肉”下手。但是，由于此前被山寨廠商破壞的信譽，國產(chǎn)手機想在海外市場取得成功也面臨著種種挑戰(zhàn)。
國內(nèi)手機廠商由于起步較晚，但是憑借著技術(shù)更新快、生產(chǎn)成本相對低的優(yōu)勢迅猛發(fā)展。國產(chǎn)智能手機以超高的性價比在神州大地躥紅，在出貨量、市場占有率上與國際知名品牌有分庭抗禮之勢。然而，由于手機市場競爭愈演愈烈、價格戰(zhàn)致利潤低下、山寨手機橫行致品牌魚龍混雜等因素，國內(nèi)手機廠商依然內(nèi)憂外患。
國內(nèi)市場競爭激烈，而海外一些新興市場幾乎處于未開發(fā)狀態(tài)。亞太、非洲、南美等地區(qū)智能機普及率還很低，發(fā)展前景廣闊，同時國內(nèi)品牌的定位也很符合這些地區(qū)的市場需求，所以想在競爭中生存發(fā)展，國內(nèi)廠商必須“走出去”。
近期，國內(nèi)廠商在海外市場的動作頻頻。華為緬甸開店并在印度投資3000萬美元，聯(lián)想在印新推6款智能手機，4月24日，OPPO Find5在俄羅斯發(fā)布，開拓新一波海外市場。魅族去年發(fā)布MX2時宣布，俄羅斯將成為同步上市的國家，這成為魅族邁出國門的重要一步。小米手機不僅在國內(nèi)受到追捧，在海外市場也有不少米粉，雖然小米還沒有在海外正式銷售，但通過網(wǎng)絡(luò)和快遞，已有不少小米手機流入外國，而且其MIUI系統(tǒng)的用戶也宣布過千萬了。
國內(nèi)各廠商走上“國際化”道路具有一定優(yōu)勢存在。首先，海外新興市場的智能機占有率與智能機發(fā)展較為成熟的市場相差較大，開發(fā)空間巨大。2012年，在亞太地區(qū)的發(fā)展中國家，擁有智能手機的人群占比為11%，非洲占比為4%，與北美市場的47%相去甚遠。市場研究公司StrategyAnalytics公布的一份最新報告顯示，今年第一季度，印度已超過日本，成為全球第三大智能手機市場，市場廣闊。其次，中國品牌的智能機性價比高。由于亞太及非洲等國家的消費水平較為低下，消費者不愿意花費太多金錢去購買智能機，而國內(nèi)手機品牌則可以為他們提供中低端產(chǎn)品。
國內(nèi)手機廠商的發(fā)展前景被普遍看好，無論是國內(nèi)市場還是海外市場。環(huán)球資源CEO區(qū)乃光說：“已經(jīng)有越來越多的中國產(chǎn)品成為家喻戶曉的國際品牌，可見中國電子產(chǎn)品供應(yīng)商在這方面的努力已取得一定的成果。”例如，中興于6月6日正式在俄羅斯發(fā)售的新Grand系列智能手機——Grand S、Grand Memo，俄羅斯是中興Grand系列智能手機海外發(fā)布的第一站，同時受到全球好評。在國內(nèi)市場有專家指出今年的智能機出貨量將呈爆炸性增長。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)公布了《中國手機市場季度跟蹤報告(2013年第一季度)》。根據(jù)該報告，2013年第一季度中國手機出貨量為9700萬部，與2012年同期相比增長了15%；而2013 年第一季度中國智能手機總出貨7800萬部，同比增長了117%。