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          網(wǎng)絡音樂 探路互聯(lián)網(wǎng)盈利模式

          網(wǎng)絡音樂 探路互聯(lián)網(wǎng)盈利模式

          2013-06-24 11:10:48

            移動互聯(lián)中另辟蹊徑

            移動互聯(lián)網(wǎng)消費者對于網(wǎng)絡音樂服務具有更強的付費意愿

            “移動互聯(lián)網(wǎng)是我們的未來。”滾石唱片旗下的滾石移動集團高級副總裁張新華說。

            當網(wǎng)絡音樂在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中陷入各方掣肘難以自拔,移動互聯(lián)網(wǎng)卻打開了一扇新大門。在手機和平板電腦這樣的移動端,網(wǎng)絡音樂是網(wǎng)民使用最頻繁的服務之一,數(shù)據(jù)顯示,2012年數(shù)字音樂在移動用戶中滲透率為66.9%,僅次于即時通訊和手機搜索。

            令出版方欣喜的是移動互聯(lián)網(wǎng)消費者具有更強的付費意愿,而在這兩個細分產業(yè)中,也迅速形成了自己的盈利模式。以手機游戲為例,“內購”成為主流,消費者可以付費購買道具來幫助自己通關,數(shù)據(jù)表明,目前在蘋果移動應用商店中,87%的賣座游戲都采用了這種模式。

            付費形式的創(chuàng)新也帶來更多機會。對于國內用戶來說,流量始終是影響他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務的“瓶頸”所在,這也使網(wǎng)絡音樂服務商有機會和運營商一起探索用戶更易接受的付費形式。在視頻領域,中國聯(lián)通已與搜狐視頻合作推出視頻流量包合作計劃,使移動互聯(lián)網(wǎng)的收費模式繼從“按時間”到“按流量”后,開始進入“按內容”計費的模式。網(wǎng)絡音樂也有希望照此辦理。

            此外還有傳統(tǒng)唱片公司和移動互聯(lián)網(wǎng)更深入的交匯。滾石正在探索音樂與手機游戲之間的融合。張新華介紹說:“比如我們開發(fā)、委托開發(fā)、代理別人的音樂游戲,跟藝人資源和粉絲相結合,我們前段時間給汪蘇瀧、徐良做‘蘇瀧小鎮(zhèn)’、‘徐良小鎮(zhèn)’,打造成歌迷互動游戲,這些探索正是基于年輕用戶集中于手機端的現(xiàn)實情況。”

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