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          新聞客戶端進入深度博弈期

          新聞客戶端進入深度博弈期

          2013-06-07 12:01:30

            移動社交趨勢明顯

            如今的移動客戶端產(chǎn)品,社交化不僅是微博、微信等社交工具的“專利”,也成為其他移動產(chǎn)品獲得用戶、提升用戶黏性的關鍵。此外,在新聞客戶端中整合入SNS資訊已經(jīng)成為一種趨勢。

            因此,業(yè)內有觀點認為,背靠微信4億用戶的騰訊新聞客戶端擁有更多機會。

            移動互聯(lián)的商業(yè)模式需要建立在用戶關系上,無社交屬性已經(jīng)成為移動APP的硬傷。也正因為如此,新浪最近的門戶改版強化了微博的重要性,實際上是凸顯了用戶關系和社交屬性;而淘寶近日更新的iOS3.3客戶端,也將社交功能(微淘)當作和購物一樣的基礎功能來體現(xiàn)。

            新聞客戶端的競爭日益激烈,而用戶體驗和用戶活躍度將成為最主要的兩個發(fā)展維度。新聞客戶端不僅需要在內容方面精耕細作,推出更具創(chuàng)新和深度的欄目,用戶體驗方面也需擺脫原來的媒體思維,以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維來打造,這樣才能真正打動用戶,在未來的競爭者中占據(jù)主導優(yōu)勢。

            探索開放平臺模式

            根據(jù)美國皮尤研究中心的最新報告顯示,各個年齡層的人都愿意通過移動終端閱讀或觀看新聞,不過尤其以男性和擁有大學學歷的人參與意識最強,而這類人群則往往對移動APP產(chǎn)品的內容質量更加關注。

            不過,社會化媒體的誕生和用戶個性化需求的激增,正在推動新聞客戶端往另一個方向發(fā)展——內容聚合平臺。早在去年,國外的news360等典型的新聞客戶端產(chǎn)品就陸續(xù)推出了媒體訂閱功能。目前,搜狐已經(jīng)跟進了這種開放平臺的模式,據(jù)稱其新聞客戶端已經(jīng)接入了超過500家的媒體或自媒體。

            頗讓人不解的是,在客戶端上構建這樣一個開放平臺并非難事,騰訊、網(wǎng)易為什么沒有先行?這里面除了產(chǎn)品的核心定位問題,還有一個猜測就是,“他們并不覺得這個第三方平臺功能足以構成殺手級功能,所以不希望過早地強調平臺屬性,以至于弱化自己內容的賣點。”

            所以,接下來其他幾款產(chǎn)品快速接入這種開放平臺模式也是可以預見的。不過對于搜狐提出的,希望通過這個第三方平臺實現(xiàn)收費的想法,業(yè)界則更多的人還是持保留態(tài)度。原因正是因為這種平臺沒有門檻,而且搜狐又不具備絕對的用戶優(yōu)勢。

            “拼爹”無處不在

            另一個殘酷的事實是,移動互聯(lián)網(wǎng)也是一個“拼爹”的市場,誕生于四大門戶的新聞客戶端產(chǎn)品更是不可避免。這種“拼爹”不僅體現(xiàn)在推廣資源的獲取上,更重要的是產(chǎn)品資源。

            首先就推廣資源而言,占最大優(yōu)勢的是背靠近4億用戶的騰訊,每天通過微信中的“騰訊新聞”插件覆蓋這些用戶,以百分之一的下載用戶轉化率計算就是三十多萬,其規(guī)??上攵?,而能獲得微信如此核心的資源,也可以看出騰訊新聞客戶端在內部的戰(zhàn)略地位。而在移動端相對弱勢的搜狐、網(wǎng)易、新浪則只能更多的“自食其力”。如此也就不難理解,為什么面對搜狐、網(wǎng)易為拉升用戶而進行的大規(guī)模投放,騰訊略顯淡定。

            其次,從國外發(fā)展經(jīng)驗來看,作為傳統(tǒng)媒體、門戶切入移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,新聞客戶端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢都是在平臺化,這種平臺化意味著更大包容度的整合上。例如,國外已經(jīng)出現(xiàn)非常普遍的一種趨勢就是:在新聞客戶端中整合入SNS資訊——用戶在新聞客戶端上就可以看到自己在SNS平臺上關注的媒體、自媒體賬號上發(fā)布的新聞內容。這種模式下,通過新浪微博籠絡了國內最多自媒體資源的新浪占據(jù)明顯的優(yōu)勢,而背靠微信的騰訊則最具潛力。

            新聞客戶端為門戶網(wǎng)站撕開了一道移動互聯(lián)網(wǎng)市場的口子,這個口子帶來的想象空間正越來越大。

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