一段時(shí)間以來(lái)，受數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響，人們對(duì)于數(shù)字化閱讀的關(guān)注和熱情曾經(jīng)一度高度聚焦在各種閱讀載體和渠道上。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，人們突然恍然大悟：無(wú)論到了什么時(shí)候，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是閱讀者關(guān)心的核心重點(diǎn)。誰(shuí)能創(chuàng)造出好的內(nèi)容，誰(shuí)就會(huì)有讀者群、有用戶。這個(gè)傳統(tǒng)媒體式微，新媒體崛起，移動(dòng)閱讀盛行的所謂新閱讀時(shí)代，同樣也是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代!
創(chuàng)新模式 推進(jìn)中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
去年12月15日，騰訊高調(diào)推出全新自媒體產(chǎn)品平臺(tái)——《大家》，在發(fā)布暨簽約儀式上，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學(xué)者、專欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠(yuǎn)、閭丘露薇等大眾耳熟能詳?shù)拿?。值得一提的是，閭丘露薇在傳媒圈里引起廣泛討論的《說(shuō)說(shuō)電視記者這行吧》，就獨(dú)家發(fā)表于騰訊《大家》，。
眾所周知，“自媒體”早已不是新鮮詞匯，如：博客、微博、微信等，但是其內(nèi)容的價(jià)值日漸被碎片化信息稀釋、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值未被足夠尊重、自媒體跨平臺(tái)維護(hù)成本過(guò)高等等問(wèn)題接踵而至。作為中文網(wǎng)絡(luò)中覆蓋用戶最多、產(chǎn)品平臺(tái)最廣的騰訊網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)，《大家》的推出試圖以先行者的姿態(tài)給出答案。
“尊重思想價(jià)值、挖掘商業(yè)價(jià)值”是《大家》創(chuàng)辦的初衷 。相比其他自媒體，《大家》更大的突破在于，創(chuàng)立了一套獨(dú)有的自媒體價(jià)值體系。通過(guò)簽約稿酬模式，讓獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)一站變現(xiàn)。通過(guò)聚合最有價(jià)值的作者，產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容，《大家》從而獲得固定的、忠實(shí)的用戶。可以說(shuō)，其內(nèi)核依然是1.0時(shí)代老派的內(nèi)容生產(chǎn)模式，但作為新媒體，在推廣方式上卻有著2.0及3.0時(shí)代信息傳播的鮮明特點(diǎn)。
據(jù)了解，加入《大家》的作家將享受全平臺(tái)的專欄管家服務(wù)，包括網(wǎng)站、彈窗、首頁(yè)及騰訊其他產(chǎn)品的推廣資源將向獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容全面開(kāi)放。據(jù)《大家》主編賈葭介紹，《大家》產(chǎn)品后臺(tái)將打通網(wǎng)絡(luò)專欄與社交媒體，作者通過(guò)便捷的操作即可將專欄以長(zhǎng)微博形式在騰訊微博內(nèi)同步，從而實(shí)現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容傳播。
對(duì)于《大家》未來(lái)的發(fā)展，騰訊集團(tuán)副總裁孫忠懷表示，將投入千萬(wàn)量級(jí)資金以簽約、稿酬的現(xiàn)金回報(bào)以及優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)模式，將《大家》打造成為一個(gè)百家爭(zhēng)鳴、兼容并包的思想盛會(huì)。
有分析人士表示，推進(jìn)版權(quán)規(guī)則及市場(chǎng)機(jī)制建立，的確是網(wǎng)絡(luò)自媒體面臨的當(dāng)務(wù)之急。而在這一方面，《大家》打出的口號(hào)“挖掘中文原創(chuàng)力量，尊重個(gè)人品牌價(jià)值”又與這一趨勢(shì)不謀而合。小到“一篇文章的價(jià)值如何定義”，大到“華語(yǔ)作者圈里的價(jià)值排行如何定義”，《大家》無(wú)疑已成為這一探索的先行者。
無(wú)論是內(nèi)容質(zhì)量，還是作者價(jià)值，以及內(nèi)容傳播方式，《大家》或許將為新媒體行業(yè)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)范本，并推進(jìn)中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)型。
搶灘微信 帶來(lái)移動(dòng)閱讀新體驗(yàn)
盛大云中書城今年1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在其1600萬(wàn)閱讀人群中，手機(jī)用戶占62%，平板電腦用戶占12%，移動(dòng)閱讀時(shí)代顯然已經(jīng)到來(lái)。
移動(dòng)閱讀雖然方便，可當(dāng)前此類數(shù)字閱讀產(chǎn)品種類繁多，如果每一種都要下載一個(gè)APP，既麻煩又會(huì)讓移動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越“重”，十分不便。因此，可以將這些整合到一起、更加方便用戶閱讀的微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，就迅速贏得了用戶，成為了移動(dòng)閱讀的最佳入口。有分析人士甚至預(yù)言：“當(dāng)微信日漸成為用戶接收信息和傳播信息的主場(chǎng)景時(shí)，誰(shuí)還需要下載APP?”
對(duì)于微信的布局，其實(shí)《大家》早有動(dòng)作，早在《大家》網(wǎng)頁(yè)版上線時(shí)，其宣傳品上就已經(jīng)默默地放上了微信公眾賬號(hào)。而近期，《大家》更是成為微信首批公眾賬號(hào)自定義菜單申請(qǐng)者之一。