在一些人眼里，百度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中唯一可能被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆的那一個(gè)，原因在于——從Web到App，許多數(shù)據(jù)被封隔在了花園圍墻之內(nèi)，如果無(wú)法獲取這些數(shù)據(jù)，搜索引擎的能力將大打折扣。另一方面，從桌面到移動(dòng)設(shè)備，搜索的形態(tài)也很可能發(fā)生變化，或者是多樣化。在入口形態(tài)不明朗的情況下，百度的競(jìng)爭(zhēng)者極有可能占領(lǐng)新的入口來(lái)?yè)寠Z百度搜索的市場(chǎng)份額。最終要的是，一旦形態(tài)發(fā)生變化，百度的廣告收入和競(jìng)價(jià)排名模式都可能灰飛煙滅，錢(qián)從哪里來(lái)？
半年前，我也想過(guò)以上問(wèn)題，但那時(shí)百度的動(dòng)作讓我覺(jué)的毫無(wú)頭緒。但最近我發(fā)現(xiàn)，百度在移動(dòng)端的戰(zhàn)略愈發(fā)清晰了——搶入口是百度被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們逼著不得不做的一件事，但并不是百度的核心，百度的核心永遠(yuǎn)都是搜索，在PC時(shí)代是搜索+廣告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很可能變?yōu)樗阉?分發(fā)渠道。
首先得明白一個(gè)問(wèn)題，在移動(dòng)設(shè)備上，我們依然需要搜索：你會(huì)在效率應(yīng)用內(nèi)查詢(xún)事項(xiàng)和日程；會(huì)在體育應(yīng)用內(nèi)查詢(xún)賽事相關(guān)信息；會(huì)在餐飲應(yīng)用類(lèi)查詢(xún)餐館信息；你會(huì)通過(guò)路況/地圖類(lèi)應(yīng)用查詢(xún)實(shí)時(shí)的交通信息；你還需要用查詢(xún)新聞、知識(shí)、天氣……這都是搜索行為，本質(zhì)上說(shuō)，搜索是人們獲取信息的方式，它在移動(dòng)端被割裂了，人們轉(zhuǎn)而通過(guò)每個(gè)應(yīng)用來(lái)滿(mǎn)足自己的搜索需求，而非一個(gè)搜索框。當(dāng)然，我認(rèn)為框內(nèi)的搜索也將長(zhǎng)期存在，只不過(guò)失去了以前的壟斷形態(tài)。那么如果百度能夠檢索應(yīng)用的內(nèi)容、功能，甚至調(diào)用直接調(diào)用它們來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，自然也就在很大程度上完成了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移。
前段時(shí)間就有“百度應(yīng)用內(nèi)搜索功能”上線的消息爆出，但我發(fā)現(xiàn)似乎并不是這么一會(huì)事，我試用了一下發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的“應(yīng)用內(nèi)搜索”還無(wú)法真正抓取應(yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)，而是通過(guò)搜索對(duì)本地App進(jìn)行搜索調(diào)用或推薦相關(guān)的App供我下載（貌似只是名稱(chēng)相關(guān)）。例如我在百度應(yīng)用內(nèi)搜索“百度”Web搜索外，還會(huì)出現(xiàn)我存在通訊錄中和“百度”相關(guān)信息的聯(lián)系人以及百度的應(yīng)用，我可以直接點(diǎn)擊調(diào)用它們，這僅僅是實(shí)現(xiàn)“應(yīng)用內(nèi)搜索”的第一步，最重要的還是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)的抓取和理解。
我相信從技術(shù)上來(lái)講，無(wú)論是從應(yīng)用內(nèi)獲取、分析數(shù)據(jù)，還是理解用戶(hù)意圖為其匹配功能和內(nèi)容對(duì)百度來(lái)說(shuō)都并不是什么門(mén)檻，重點(diǎn)在于如何讓這些應(yīng)用為百度敞開(kāi)大門(mén)。我認(rèn)為這其實(shí)和Web的道理是一樣的——百度能夠幫助你更好的為人所知。例如，當(dāng)你搜索天氣時(shí)，百度就能為你推薦天氣類(lèi)App（一旦做到應(yīng)用內(nèi)你的數(shù)據(jù)獲取和理解，搜索就不單單停留在目前的應(yīng)用名稱(chēng)層面），這么一來(lái)百度就成為了一個(gè)“應(yīng)用分發(fā)渠道”，新的盈利模式也隨之而來(lái)。
不過(guò)這件事并非只有百度一家能做，要知道，移動(dòng)應(yīng)用搜索帶來(lái)的下載速度增長(zhǎng)在2012年一年內(nèi)提升400%，這塊蛋糕是人人都想要的。況且目前而言與騰訊、360甚至第三方應(yīng)用平臺(tái)相比，它目前在移動(dòng)上的渠道屬性是較差的（雖然騰訊還沒(méi)有什么明顯的動(dòng)作）。但我認(rèn)為百度也有它的優(yōu)勢(shì)：在對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容的理解和匹配上技術(shù)領(lǐng)先（從百度已經(jīng)建立了自己的語(yǔ)音、語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)以及成立了Deep Learning實(shí)驗(yàn)室等動(dòng)作中可見(jiàn)一斑）；在PC互聯(lián)網(wǎng)上積累下了Web App的分發(fā)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)；針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者提供了一套十分完備的云開(kāi)發(fā)平臺(tái)，這點(diǎn)我在《談到百度移動(dòng)戰(zhàn)略，別忘了百度云平臺(tái)》中做了詳細(xì)的闡述。
正是出于以上原因，我們看到了百度的一系列動(dòng)作：從瀏覽器、桌面、應(yīng)用、語(yǔ)音助手到云開(kāi)放平臺(tái)（其中如Site App這樣的小工具也值得注意，它幫助Web變?yōu)閃eb App），百度試圖將原有的網(wǎng)頁(yè)搜索形態(tài)擴(kuò)張為網(wǎng)頁(yè)搜索、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)搜索、語(yǔ)音搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。而從內(nèi)容上區(qū)分則可認(rèn)為是搜索Web、搜索Web App、搜索應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)和搜索本地?cái)?shù)據(jù)（包括部分應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)）。