每年春季都是國內(nèi)外家電品牌新品的密集發(fā)布時期，和往年不同的是，今年家電廠商們不再是單一對產(chǎn)品進(jìn)行升級，而是紛紛主動啟動品牌升級戰(zhàn)略。
市場壓力突如其來，因?yàn)榧译娤M(fèi)主體日趨年輕化，隨之而來的消費(fèi)觀念升級勢不可擋。對家電制造廠商而言，除了加快產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時尚化元素已迫在眉睫。
尋求品牌年輕化出路
3月25日，海信集團(tuán)宣布在中國地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識，啟動全球范圍的品牌升級活動；第二天，TCL正式發(fā)布品牌新VI，啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略；4月18日，第17屆“全球華語榜中榜音樂大典”在澳門盛大閉幕，康佳集團(tuán)營運(yùn)中心總監(jiān)牛偉東出席盛典并為獲獎歌手頒獎。
很明顯，在各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。它們的觀念驚人的一致：在今后的家電市場，只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的家電市場繼續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
牛偉東說，“作為康佳品牌年輕化戰(zhàn)略的重要部署，康佳將借助‘華語榜中榜’在年輕消費(fèi)人群中的重要地位，展示康佳年輕、潮流、時尚、國際、創(chuàng)新等品牌新形象，用音樂搭起康佳品牌與年輕人溝通互動的橋梁。”
康佳集團(tuán)其實(shí)從2011年開始就開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略。去年，康佳探尋品牌年輕化出路，初次嘗試與全球華語音樂榜中榜合作，娛樂的巨大力量，使康佳品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這次的再度攜手，康佳也是想借助娛樂平臺的強(qiáng)大力量，讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識康佳品牌。
沒有誰能夠小視的是，80后、90后的一代消費(fèi)者正逐漸崛起，成為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。
需全方位發(fā)力
家電行業(yè)提升品牌的年輕化形象，不能依靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、用戶需求等多層面、全方位的升級。
隨著智能化時代的來臨，產(chǎn)品體驗(yàn)成了決勝智能電視領(lǐng)域的重要因素。作為家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，康佳今年推出的六核超高清雙通道云電視，將大屏幕、超高清、六核、雙通道、最新安卓系統(tǒng)等最前沿的技術(shù)熔于一爐，從畫質(zhì)、內(nèi)核到智能應(yīng)用均為最新電視技術(shù)的集大成者，體驗(yàn)上更是集更快速、更易用、更先進(jìn)、更社交、更豐富等顯著優(yōu)勢于一體，將為消費(fèi)者帶來更加完美的視聽享受和體驗(yàn)。
社會化媒體的普及，正在改變著整個消費(fèi)環(huán)境。對用戶需求的關(guān)注，也比以往更加迫切。近一年來，康佳積極開拓社會化媒體，聽取用戶的意見和反饋，并借此創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。2012年，在微博平臺上，康佳既有《讓愛同步》微電影的火爆傳播，又有與消費(fèi)者深度互動的APP分貝測試游戲，受到了年輕群體的追捧。2013年，康佳在微博的基礎(chǔ)上又強(qiáng)化拓展微信營銷，通過微博+微信的組合更深入的把握消費(fèi)者需求。
業(yè)內(nèi)專家分析，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，家電消費(fèi)市場發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，現(xiàn)如今，家電行業(yè)正迎來新一輪品牌升級的關(guān)鍵時期。在這樣的歷史契機(jī)下，只有通過率先變革，進(jìn)行年輕化升級，才能在未來奪得一席之地。