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          愛奇藝整合PPS 領(lǐng)先的都將是贏家!

          愛奇藝整合PPS 領(lǐng)先的都將是贏家!

          2013-05-10 11:42:03

            還是先啰嗦兩句,解釋一下后臺打通的意圖。廣告主在投放時,會綜合考慮用戶覆蓋、時長、廣告展示給每個用戶的頻次這些指標(biāo),作為品牌廣告最好的呈現(xiàn)形式,視頻貼片廣告的價值逐漸被眾多品牌廣告主認(rèn)可,而目前較普遍的現(xiàn)象是,視頻網(wǎng)站在一線城市的廣告庫存緊張,說白了就是廣告主愿意給錢,但是網(wǎng)站沒有足夠多的流量去消耗。

            整合PPS并打通投放后臺,愛奇藝取得了規(guī)?;挠脩舾采w和流量,首先解決了廣告庫存問題。第二,去重。雖然愛奇藝和PPS的用戶重合度只有20%左右,但將后臺打通,可以幫助廣告主提高投放效率,減少重復(fù)投放帶來的浪費。第三,吸納本土廣告主資源。由于內(nèi)容品質(zhì)和定位的差別,愛奇藝和PPS的廣告主重合度應(yīng)該不高,PPS在本土廣告主資源方面略有優(yōu)勢,但單價可能和愛奇藝差距較大,雙方整合后,PPS的廣告價值將得到提升,雖然不一定滿足PPS之前所有廣告主的投放需求,但愛奇藝將盡可能豐富廣告方案和定價,以此籠絡(luò)更大的廣告主群體。上述三點都將在不同層面為愛奇藝公司帶來廣告營收方面的增量。

            付費收入。PPS的營收主要包括廣告和用戶付費,據(jù)徐偉峰曾經(jīng)接受媒體采訪時介紹,去年P(guān)PS廣告收入占三分之二,用戶付費包括游戲付費和點播付費,游戲占主要部分,約占總收入的20%多。愛奇藝在過去幾年也嘗試向用戶收費,去年收費業(yè)務(wù)占比超過1%,但正在快速增長,目前占比超過2%。整體上,付費點播在國內(nèi)還沒有到大規(guī)模商業(yè)化的階段,但行業(yè)集中度繼續(xù)提高,有利于凈化視頻行業(yè)版權(quán)環(huán)境,為未來創(chuàng)造付費點播環(huán)境做鋪墊。

            競爭

            行業(yè)集中度繼續(xù)提高,集團化發(fā)展,經(jīng)濟價值向行業(yè)領(lǐng)先者聚集,從而實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。規(guī)?;瘜Ыo優(yōu)酷土豆和愛奇藝公司更多的廣告預(yù)算配額,并且在廣告售賣時擁有更多的定價權(quán)和提價能力。

            成本結(jié)構(gòu)上,花同樣的價錢買一部影視劇,在用戶覆蓋、流量不同的平臺播放,產(chǎn)生的經(jīng)濟效益差別巨大。媒體品牌價值越大,用戶量、流量越高,同一部劇在該平臺的播放次數(shù)就相對要多,生成的廣告位則越多,所帶來的經(jīng)濟效益也越可觀。此外,行業(yè)集中度高了,生存下來的少數(shù)視頻網(wǎng)站間的競爭也將相對有序化,特別是在版權(quán)采購環(huán)節(jié)將更為理性,從而抑制上游無限度漲價,使得內(nèi)容成本相對可控。帶寬成本方面,PPS在技術(shù)和研發(fā)能力上領(lǐng)先,這將和愛奇藝形成互補,節(jié)約帶寬成本、提升觀看體驗。

            優(yōu)酷+土豆、愛奇藝+PPS,兩起并購分別在不同的層面產(chǎn)生協(xié)同性,優(yōu)酷土豆合并幾乎不給對手留下UGC做大的機會,鞏固了綜合類視頻網(wǎng)站老大的地位,愛奇藝整合PPS,在產(chǎn)品多元化和技術(shù)創(chuàng)新層面難以超越。

            未來視頻行業(yè)將繼續(xù)競爭洗牌,朝“多寡頭”方向發(fā)展,但千萬別忘了,視頻網(wǎng)站,是個壟斷不了的市場,因此行業(yè)集中度越高,領(lǐng)先的幾家都將受益、都是贏家;而先下手的優(yōu)土和愛奇藝,則為集團未來壯大贏得了更多思考和整合的時間,為未來寡頭間的競爭準(zhǔn)備彈藥。

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