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          愛(ài)奇藝整合PPS 領(lǐng)先的都將是贏家!

          愛(ài)奇藝整合PPS 領(lǐng)先的都將是贏家!

          2013-05-10 11:42:03

            “優(yōu)土”宣布合并之后的這一年多時(shí)間里,視頻行業(yè)的并購(gòu)整合一直在默默推進(jìn)著,昨日又一樁交易塵埃落定,百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù),并入愛(ài)奇藝子品牌運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)不是1+1,需要整合,從而發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),回顧優(yōu)酷土豆的整合,通過(guò)將兩個(gè)平臺(tái)廣告系統(tǒng)打通,提升土豆廣告價(jià)值,從而使這場(chǎng)防御性的并購(gòu)案,創(chuàng)造出可觀的商業(yè)價(jià)值。那么,愛(ài)奇藝這一戰(zhàn),協(xié)同性高不高,后續(xù)能生成多大價(jià)值,我們從產(chǎn)品、商業(yè)化、競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)角度一一來(lái)看。

            產(chǎn)品

            視頻客戶端的出現(xiàn)和普及甚至要早于在線視頻網(wǎng)站,P2P傳輸技術(shù),解決了惡劣的帶寬環(huán)境下播放不暢的問(wèn)題,PPS、PPTV這類直播軟件在很長(zhǎng)一段時(shí)期成為公認(rèn)的裝機(jī)必備。隨著帶寬環(huán)境越來(lái)越好,在線視頻網(wǎng)站逐漸上升為主流,免下載安裝、內(nèi)容品質(zhì)高、播放流暢,基本已能滿足大多數(shù)人上網(wǎng)觀看視頻的需求。當(dāng)然,軟件客戶端現(xiàn)在仍然有相當(dāng)一批忠實(shí)的用戶群,而且在粘性上要強(qiáng)于視頻網(wǎng)站。

            愛(ài)奇藝和PPS分別專注于網(wǎng)頁(yè)端和客戶端,兩種不同的播放體驗(yàn),導(dǎo)致二者的用戶構(gòu)成差異很大,因此,并購(gòu)首先幫助愛(ài)奇藝在用戶覆蓋上實(shí)現(xiàn)巨大突破。艾瑞IUT數(shù)據(jù),2013年3月,愛(ài)奇藝與PPS月度用戶重合比例為27.31%,4月8日到14日一周的重合度是14.5%;2013年3月,愛(ài)奇藝與PPS月度累計(jì)用戶時(shí)長(zhǎng)共計(jì)超過(guò)12億小時(shí),為第二名的1.22倍。

            內(nèi)容方面,愛(ài)奇藝擅長(zhǎng)長(zhǎng)視頻,并且積累了自制節(jié)目的經(jīng)驗(yàn),PPS則在電視直播、UGC領(lǐng)域相對(duì)有經(jīng)驗(yàn)。PPS上線一年多的“愛(ài)頻道”目前每天用戶上傳視頻數(shù)量大概一萬(wàn)個(gè)(每用戶每日只能上傳一個(gè)視頻),UGC視頻播放量占PPS整體播放量約5-10%。龔宇表示,未來(lái)新公司將在長(zhǎng)視頻、自制、UGC內(nèi)容一起發(fā)力,并認(rèn)為UGC市場(chǎng)爆發(fā)的最大空間將在移動(dòng)端。新公司聯(lián)席總裁、PPS創(chuàng)始人張洪禹表示,PPS過(guò)去兩年購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容的開(kāi)支很大,和愛(ài)奇藝兩家的內(nèi)容采購(gòu)金額在去年超過(guò)十億人民幣。具體到兩個(gè)品牌內(nèi)容策略方面的差異,龔宇表示,愛(ài)奇藝和PPS更多的是平臺(tái)不同、用戶體驗(yàn)不同,內(nèi)容上的差異化,至少不是現(xiàn)階段強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

            進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,客戶端的地位又截然不同了,無(wú)論是愛(ài)奇藝還是PPS,都要以APP為入口,點(diǎn)播觀看視頻。愛(ài)奇藝和PPS合并后,在移動(dòng)端的用戶覆蓋將更為領(lǐng)先,甚至對(duì)優(yōu)酷土豆產(chǎn)生較大壓力。目前愛(ài)奇藝移動(dòng)端月度總用戶數(shù)已經(jīng)接近2億。新公司聯(lián)席總裁、PPS創(chuàng)始人徐偉峰表示,目前移動(dòng)終端每天使用PPS終端的用戶在1300萬(wàn)人;移動(dòng)端的手機(jī)、iPad平均的使用時(shí)長(zhǎng)在100分鐘。但相比較PC端,愛(ài)奇藝和PPS在移動(dòng)端都是以APP形式呈現(xiàn),用戶體驗(yàn)上的差異不大,根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),PPS、PPTV、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝的移動(dòng)端APP在用戶量和使用時(shí)間方面排名領(lǐng)先,但相互之間差距并不太大。由于移動(dòng)端的產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)上的差異化并不如PC端那么鮮明,未來(lái)要在移動(dòng)端繼續(xù)保持較高的用戶覆蓋,仍然需要兩個(gè)品牌在產(chǎn)品層面不斷創(chuàng)新,并根據(jù)用戶構(gòu)成的不同,采取差異化的內(nèi)容策略和推送手段,增強(qiáng)用戶粘性。

            商業(yè)化

            游戲聯(lián)營(yíng)。首先澄清一點(diǎn),本次百度3.7億美金收購(gòu)的資產(chǎn)當(dāng)中,僅包括PPS視頻業(yè)務(wù),游戲聯(lián)營(yíng)收入被剝離,所以,不要認(rèn)為愛(ài)奇藝是沖著PPS盈利去的。當(dāng)然,PPS通過(guò)游戲聯(lián)營(yíng)將流量變現(xiàn)的商業(yè)手段和經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)較為成熟,合并后的新公司也會(huì)慢慢將這方面經(jīng)驗(yàn)延續(xù)下去,龔宇也明確表示,“PPS的前項(xiàng)收入會(huì)納入我們新公司未來(lái)自己開(kāi)拓的業(yè)務(wù)當(dāng)中去。”考慮到客戶端本身的產(chǎn)品特性以及相對(duì)粘性較強(qiáng),未來(lái)承載游戲聯(lián)營(yíng)的平臺(tái)可能仍將主要是PPS。

            廣告。偏重于媒體定位的愛(ài)奇藝,貨幣化主要依賴品牌廣告。和優(yōu)酷土豆整合的相似之處是,愛(ài)奇藝和PPS合并后,廣告投放系統(tǒng)后臺(tái)也要全面打通,未來(lái)兩個(gè)品牌無(wú)論P(yáng)C端、移動(dòng)端的投放都將在統(tǒng)一的后臺(tái)進(jìn)行。

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