一場免費(fèi)引發(fā)的爭議
上周三,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布,除少數(shù)品種外,其他電子書均免費(fèi)下載,一時(shí)引發(fā)免費(fèi)下載潮。很快,京東商城在第一時(shí)間緊急上架5萬本電子書,并打出了“免費(fèi)誰沒有?好書你沒有”的口號(hào)。
這股熱潮一直持續(xù)到上周五24時(shí)。“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次活動(dòng),我覺得更多的是在培養(yǎng)讀者閱讀電子書的習(xí)慣,讓電子閱讀更加深化。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶如是說。
面對讀者的熱情,作為電子書內(nèi)容提供商的出版社卻認(rèn)為,大部分讀者的參與和閱讀本身并無多大關(guān)聯(lián)。湖南文藝出版社副社長陳新文說:“電子書免費(fèi)下載一時(shí)引發(fā)眾人的關(guān)注,更多是一種從眾的心理使然。你下了,我不下,我覺得吃虧,就像人們見著排隊(duì)都要排一樣,這還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)的心理。”據(jù)他分析,免費(fèi)一結(jié)束,電子書買賣還是一切照舊。
更有甚者,認(rèn)為此舉于出版業(yè)不但無益,而且有害。作家出版社副總編輯、中作華文數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉方謂之“出版行業(yè)今年以來最大的侵權(quán)事件”。據(jù)劉方介紹,免費(fèi)第一天的上午,他就接到近10位作者的來電,他們對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的免費(fèi)行為表示極大憤慨。此后,作家出版社進(jìn)行了積極取證,并保留用法律手段保護(hù)作者及自身權(quán)益的做法。最后,作家出版社的近千本電子書已于上周三中午全部下架。
中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培也表示,“這次電商完全越權(quán)了。”“除非它們?yōu)榘鏅?quán)方提供所有電子書的保底費(fèi)用,當(dāng)當(dāng)和京東沒有免費(fèi)的權(quán)利。”
平臺(tái)定價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)
“電子書的定價(jià)權(quán),理論上應(yīng)該掌握在內(nèi)容提供商手里。”中國出版集團(tuán)副總裁潘凱雄對記者表示。
前幾日,出版商沈浩波對三大網(wǎng)店“說不”,多多少少凸顯了長期以來,作為中國出版內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)出版社,相較網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)顯現(xiàn)的弱勢。
還以紙質(zhì)書為例。“有的書,當(dāng)當(dāng)售價(jià),比社內(nèi)的折扣還低。我們編輯都愿意從當(dāng)當(dāng)進(jìn)貨。我們太軟弱了。”一位不愿透露姓名的傳統(tǒng)出版人對記者表示,“軟弱的同時(shí),也表明了出版社最初對數(shù)字出版的預(yù)期不高。”
近兩年,自從2011年京東商城圖書驚世駭俗的“6·18”折上5折促銷活動(dòng)開始,電商圖書的價(jià)格戰(zhàn)越打越酣。今天,讀者再也不會(huì)認(rèn)為新書5折是個(gè)很低的折扣。“書價(jià),沒有最低,只有更低。”據(jù)記者了解,出版社現(xiàn)在已經(jīng)有了“專為折扣降價(jià)而設(shè)計(jì)”的圖書。“對讀者來說,花16塊錢買一本8折書和22塊錢買一本五折書,哪種心理感覺更好呢?”
為何,傳統(tǒng)出版社會(huì)對網(wǎng)上銷售平臺(tái)如此依賴?按某出版企業(yè)高層的觀點(diǎn),她的營銷觀是,“一本品質(zhì)一般的書,通過技術(shù)操作,可以以一定成本拿到良好的榜單位置,并極大拉動(dòng)銷售,說不好就成了暢銷書。這話無疑能令那些為銷路苦惱的編輯們眼前一亮”。由此可見一斑。
對紙質(zhì)書的定價(jià)權(quán)控制如此,電子書免費(fèi)下載便來得不那么出乎人意料了。
只是,百道網(wǎng)CEO程三國稱,“在電子書市場種種問題尚未解決的情況下,電商平臺(tái)自作聰明地大打電子書免費(fèi)戰(zhàn),這聲吆喝僅僅博得了讀者歡心,對于打破電子書市場僵局則有害無益。”
有出版人質(zhì)疑,電子書免費(fèi),跟紙質(zhì)書低折扣一樣,是一種低水平重復(fù)浪費(fèi)社會(huì)資源的惡行。“在電商憑借物流優(yōu)勢和價(jià)格補(bǔ)貼打垮實(shí)體書店、零售賣場的同時(shí),頁面資源都被銷量拿走。買榜售書商家拿錢心安理得,出版者拉動(dòng)銷售造成圍觀興致勃勃,最后的成本,還是都攤到了購書讀者身上。大促大銷、小促小銷、不促不銷的現(xiàn)象,讓圖書這種精神產(chǎn)品的傳播偏離了內(nèi)容質(zhì)量,成為了資本游戲的受害者。”