曾經(jīng)市值最高的蘋果公司股票再次遭遇重創(chuàng)，截至美國時間周三收盤，蘋果股價大跌5.5%，每股報收402.80美元，盤中曾跌至每股398.11美元，創(chuàng)下一年來的新低，自2011年12月以后，首次跌破每股400美元。周三收盤股價相比去年9月份創(chuàng)下的歷史最高價每股705.07美元，下跌了42.87%，市值蒸發(fā)了2800多億美元。
從2009年1月到2012年9月，蘋果股價上漲了近7倍。2012年9月，在發(fā)布iPhone 5之后，蘋果股價達到了最高的每股705.07美元，市值超過6000億美元，成為全球市值最高的企業(yè)。但此后蘋果股價開始震蕩下行，截至本周三收盤，收于402.80美元，當日跌幅為5.50%。盤中曾到達每股398.11美元，也是一年多來首次跌破400美元關口。
現(xiàn)狀一：
機構紛紛下調(diào)預期
按收盤價計算，當前蘋果股價與去年9月創(chuàng)下的歷史最高價相比，下跌了302.27美元，蘋果市值比最高時蒸發(fā)了2800多億美元。
投資銀行RBC Capital近日表示，蘋果可能無法實現(xiàn)截至6月份季度的業(yè)績目標，并將蘋果目標價從600美元降至550美元。
另外一家市場研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉周三雖然重申蘋果股票的“跑贏大盤”評級和725美元的目標價，但同時下調(diào)了蘋果業(yè)績預期。薩科納吉預計，第二財季蘋果營收為411億美元，低于此前預期的424億美元；每股收益10.02美元，低于此前預期的10.52美元。他還預計，第三財季蘋果營收為339億美元，低于此前預期的357億美元。
現(xiàn)狀二：
供應鏈企業(yè)業(yè)績不佳
同時，來自供應鏈企業(yè)的消息也對蘋果不利。
據(jù)悉，蘋果零部件供應商Cirrus Logic周二發(fā)布了低于預期的2013財年第一季度業(yè)績預期。據(jù)悉，蘋果是Cirrus Logic的最大客戶，iPad和iPhone使用的都是Cirrus Logic的音頻芯片。
此前，另外一家蘋果供應鏈企業(yè)——鴻海精密公布的數(shù)據(jù)顯示，其3月份合并單月營收為新臺幣2603.82億元，較去年同期下降27.28%；第一季度合并營收為新臺幣8089億元，較去年同期下降19.21%，相比去年第四季度大幅滑落至28.85%。據(jù)悉，從鴻海精密的業(yè)務構成看，其主要業(yè)務來自代工生產(chǎn)蘋果iPhone和iPad，蘋果占其70%業(yè)務量。
據(jù)悉，蘋果定于美國東部時間4月23日(北京時間4月24日凌晨)美國股市收盤后發(fā)布第二財季財報。但目前各種跡象顯示，其業(yè)績預期并不樂觀。
現(xiàn)狀三：
市場競爭力下降
同時，在全球手機市場和平板電腦市場，蘋果的競爭力也遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。目前蘋果的主要競爭對手三星發(fā)布了最新的智能手機S4，以及最新的8英寸平板電腦，Htc發(fā)布了最新的智能手機HTC one，但傳言中的iPhone 5S以及iPad mini 2仍是未知數(shù)。
業(yè)內(nèi)資深人士李陽表示，電子產(chǎn)品更新時間越來越短，蘋果推出新品的速度不及競爭對手，使得其在市場上的競爭力大大下降，消費者的購買行為決定了投資者的投資行為。
中國市場：
售后不佳致品牌受損
在全球最大的手機消費市場——中國市場，蘋果由于其售后不佳遭遇中國消費者的質(zhì)疑仍未得到徹底解決。在近期人民網(wǎng)的調(diào)查中，有78.1%的公眾認為蘋果的售后服務采用中外雙重標準是對中國消費者的歧視，僅有15.4%的人認為此種做法“可以理解，各國的售后服務規(guī)定不一樣”。而在品牌認同度方面，有59.9%的被訪者表示對蘋果品牌的認同度有所下降。
本報此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果目前已在中國市場執(zhí)行了新的維修政策，但仍存在對人為損壞而無法享受免費換機的iPhone維修無統(tǒng)一定價的現(xiàn)象，部分蘋果授權售后服務商對這部分機器維修定價過高。