面對(duì)未來的市場(chǎng)空間，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各方積極投入，集成牌照方積極探索商業(yè)模式。目前獲得集成牌照的有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)等，其中CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并積極探索互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，如“集成牌照方+電視機(jī)廠商”、“集成牌照方+互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商+機(jī)頂盒廠商”等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視也成為許多網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商的新熱點(diǎn)，2012年愛奇藝與中央人民廣播電臺(tái)和江蘇衛(wèi)視成立互聯(lián)網(wǎng)電視合資公司，開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)；樂視網(wǎng)與CNTV攜手推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些新形態(tài)的電視媒體改變了“免費(fèi)收看、廣告收入”的盈利模式，在廣告模式之外，又出現(xiàn)了產(chǎn)品本身收費(fèi)、移動(dòng)增值服務(wù)收費(fèi)等新的模式。
移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商也開始試點(diǎn)。中國(guó)電信已經(jīng)開始互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作，首批4個(gè)試點(diǎn)省份分別為山西、山東、貴州和遼寧。中國(guó)聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品側(cè)推進(jìn)工作，目前在山東、天津等地開始發(fā)展用戶。中國(guó)移動(dòng)成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組，致力于研究適合于中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。得益于產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)目前已獲得了初步發(fā)展。
未來中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域取得突破性發(fā)展，必須打通資本、生產(chǎn)、流通三大環(huán)節(jié)。電視產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)指為電視節(jié)目生產(chǎn)、傳播提供資金的銀行、投行、證券市場(chǎng)等。生產(chǎn)是指電視傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，是電視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。流通是指節(jié)目交易平臺(tái)及其相關(guān)的營(yíng)銷、采購(gòu)、交換活動(dòng)。只有突破高度行政化管理格局，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和監(jiān)管體制為基礎(chǔ)，以節(jié)目創(chuàng)新為核心，以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，才能贏得屬于自己的巨大發(fā)展空間。