近日,有報道稱騰訊公司已經(jīng)成立了微信美國辦公室。記者向騰訊公司求證,騰訊公司書面回復(fù),“騰訊此前在美國已設(shè)立了辦公室,目的是觀察和學(xué)習(xí)美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況。微信美國辦公室負(fù)責(zé)初步探索美國微信用戶的發(fā)展及研究、公司客戶關(guān)系的建立及拓展合作等。”
這意味著微信對美國市場探索加快。這已不是微信走出國門的第一次嘗試。據(jù)報道,在東南亞,微信除了投入鋪天蓋地的廣告外,還通過吸引名人去使用他們的產(chǎn)品,并同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開展合作,提高自己的曝光度,積累起首批種子用戶。
但在歐美市場,微信仍然默默無名。據(jù)統(tǒng)計,截至去年9月,微信在美國的注冊用戶數(shù)接近10萬,用戶主要是留學(xué)生等華人。
騰訊是否真的決定進軍美國,還是僅僅是一次試水而已?互聯(lián)網(wǎng)專家劉新亮認(rèn)為,騰訊公司絕不是嘗試一下這么簡單,有成功的可能性。他表示,微信向海外擴展的障礙相對少一些,首先沒有語言上的障礙。其次騰訊在社交工具方面的技術(shù)在全球也很優(yōu)秀,所以技術(shù)上沒有障礙。另外,騰訊也為這款產(chǎn)品去海外市場做了很多準(zhǔn)備,因此它還是具備這樣的可能性。
美國一家科技博客網(wǎng)站分析,微信進軍美國是遲早的事。雖然微信首先需要開拓的市場是東南亞國家和中東國家,但力爭進入美國市場似乎是不可避免的。通過微信這種服務(wù),騰訊或許最終找到了將自己在中國取得的巨大成功復(fù)制到美國市場的機會。
與在東南亞等地區(qū)的高調(diào)不同,騰訊在美國設(shè)立辦公室還是偏低調(diào)的,以收集研究分析數(shù)據(jù)為主,屬于國際化大戰(zhàn)略的一個有益補充和儲備。
或許騰訊的低調(diào)不是沒有道理的。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)專家魯振旺的說法,微信進軍美國肯定不會是一帆風(fēng)順,它有自己的麻煩。他認(rèn)為,中美兩國生活習(xí)慣不同,在國外Facebook是一個很強大的社交網(wǎng)絡(luò),另外還有推特,這兩個力量比較強,現(xiàn)在不管是基于社交網(wǎng)絡(luò)還是社交關(guān)系,還是基于手機的多媒體的屬性,微信都不是很占優(yōu)勢。
但是魯振旺也分析說,同F(xiàn)acebook等大牌相比,微信也存在著自己的商業(yè)機會。他表示,微信的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在社交的互動上。Facebook是一個大的社交概念,但是完全基于手機這種人和人小圈子的溝通,微信的創(chuàng)新能力比較強,想要走向國外去的能力還是有的。
進軍國際市場,或許是騰訊一直以來的夢想。2011年1月微信正式發(fā)布,當(dāng)年10月就推出了英文版,2012年4月,其英文版也正式更名為WeChat。
有分析稱,包括百度和騰訊等不少中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi),多年來在國際化上的探路并不順利,基本上形成了“中國企業(yè)的中國市場,美國企業(yè)的全球市場”格局。從這個角度來講,騰訊身上承載了更多的期望。