2012年,電商價格戰(zhàn)幾乎貫穿全年,加速了傳統(tǒng)商家線下向線上轉(zhuǎn)移的進(jìn)程,網(wǎng)購交易額不斷創(chuàng)出新高。業(yè)內(nèi)人士表示,各電商價格戰(zhàn)依然持續(xù),中小電商企業(yè)生存空間被縮小,預(yù)計2013年前后,有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉,移動電商成為電商的下一個戰(zhàn)場。
線上線下加速融合
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的流行,傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸,自建或收購網(wǎng)購平臺,爭食電商大蛋糕。傳統(tǒng)企業(yè)開始走向線上,日前紅孩子要落地開實體店,可見線上線下加速融合的趨勢,未來將更加明顯。網(wǎng)絡(luò)零售市場格局也逐漸清晰。電商大佬們?nèi)缣熵垺⒕〇|商城、蘇寧易購等占據(jù)了B2C市場的大多份額。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月,中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括平臺式與自主銷售式)上,排名第一的依舊是天貓商城,占52.1%份額;京東商城名列第二,占據(jù)22.3%份額;位于第三的蘇寧易購,達(dá)到了3.6%份額。并且在這一年,電商大佬們都有不同的舉措,開始走“差異化”路線,期待盡早盈利。
價格戰(zhàn)或釀惡果
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平表示,2012年,電商價格戰(zhàn)幾乎貫穿全年,更加速了傳統(tǒng)商家線下向線上轉(zhuǎn)的進(jìn)程。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年規(guī)模性的電商價格戰(zhàn)不下10次。從8月15日由京東商城CEO劉強(qiáng)東挑起的史上最激烈的電商價格戰(zhàn),到11月11日淘寶天貓當(dāng)天交易額191億的漂亮“戰(zhàn)績”,電商在價格戰(zhàn)的進(jìn)程里不斷求變,價格戰(zhàn)客觀上為電商企業(yè)進(jìn)一步增加市場影響力提供了強(qiáng)有力的宣傳。不過,電商促銷一旦養(yǎng)成對“流血”促銷的熱衷,將降低其對平臺的忠誠度,各電商在贏得人氣和銷售額時,也將被促銷手段綁架,形成“非促不買”、“不促不銷”的局面,進(jìn)一步導(dǎo)致B2C市場競爭激烈,中小電商企業(yè)生存空間被縮小,預(yù)計2013年前后,有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉。
隨著3G時代的到來,移動電子商務(wù)成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭搶的“大蛋糕”。移動電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)開辟了新戰(zhàn)場,未來傳統(tǒng)企業(yè)都將通過各種方式進(jìn)軍移動電子商務(wù)。移動電商成為電商的下一個戰(zhàn)場。
“手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升,廉價智能手機(jī)及平板電腦的大量普及,上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費(fèi)下調(diào)是2012年我國移動電子商務(wù)迅速發(fā)展的原因之一。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示,而傳統(tǒng)電商沉淀,也為移動電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月,我國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965億元,同比增135%,依然保持快速增長的趨勢。據(jù)預(yù)計,到2013年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。