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          蘋果新品創(chuàng)新不足 資本市場持續(xù)低迷

          蘋果新品創(chuàng)新不足 資本市場持續(xù)低迷

          2013-01-30 11:18:49

            北京時間1月24日凌晨,蘋果公布了2013財年第一季度財報。

            作為本財季最受矚目的季報,蘋果交出的答卷卻讓那些曾經對蘋果寄予厚望的投資者失望至極。

            與之前蘋果單季凈利潤增長率最高可達125%的增速相比,蘋果2013財年一季度凈利潤0.1%的增長率或許意味著蘋果高速增長的時代已經成為過去。

            財報公布之后,資本市場迅速作出反應,蘋果股價應聲大跌了10.37%至460.16美元。自去年9月份以來,蘋果股價已下跌近30%,市值縮水約1900億美元。

            這近乎于0的利潤增長率,或許意味著蘋果已經進入“下行”拐點。

            事實上,業(yè)內普遍認為,蘋果出現如此低速增長,與產品的創(chuàng)新乏力有關。

            有分析指出,盡管iPhone5仍然獲得了較好的銷量,但這并不能說明蘋果的產品仍然具有較強的創(chuàng)新性。

            事實是,自喬布斯引領蘋果全球旋風以來,對很多消費者而言,買蘋果新產品,不單純是買一件美觀、方便、時髦的產品,更是買一個驚喜。

            正因為驚喜不斷,才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手里的蘋果產品,斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應下,蘋果通過推陳出新,業(yè)績呈幾何效應增長。

            但是,隨著喬布斯的離世,蘋果產品的創(chuàng)新似乎停滯不前。從iPhone4S到iPhone5,除了硬件有所提升外,外觀設計幾乎沒有改變。

            以科技革命著稱的蘋果,其“新產品”是在老產品上的微調,祭出這種從外觀到功能都大同小異的產品,難脫創(chuàng)新乏力的“吃老本”之嫌。

            很多“果粉”對蘋果近1年來推出的產品頗感失望,有“果粉”更是質疑說,軟件和應用等蘋果創(chuàng)新的核心,無論是ipad、iPhone4S還是iPhone5,都沒什么改觀,當年蘋果挑戰(zhàn)微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭,靠的是應用創(chuàng)新,而不是拼硬件。

            在創(chuàng)新不足的情況,蘋果依然占領著市場主導地位。

            但這種驅動因素現在已經悄然發(fā)生變化。種種跡象表明,蘋果正在從一個依靠創(chuàng)新驅動來實現增長的公司,轉向依靠市場需求來實現增長。

            而在歐美發(fā)達國家市場逐漸飽和,智能手機市場競爭日益激烈、其主要競爭對手三星步步緊逼的情況下,蘋果必須尋找到新的市場增長點。

            顯然,在找到市場新增點且成功發(fā)掘的過程中,蘋果將不得不經歷一段低迷的時期。

            此前有外媒報道稱,蘋果公司主要零部件供應商正在調低產能,被視作iPhone以及iPad系列產品的市場需求可能不足,也從側面反映出市場對蘋果產品需求正在放緩的事實。

            面對創(chuàng)新能力不足受到質疑的同時,來自三星、微軟、HTC的挑戰(zhàn),也在步步緊逼。

            業(yè)內普遍認為,三星在智能手機產業(yè)中,是惟一可以挑戰(zhàn)蘋果的對手。

            在蘋果以“在舊有機型上升級”完成所謂新產品的推廣之時,三星陸續(xù)推出Galaxy S、Galaxy S II以及Galaxy S III,并一鼓作氣推出Galaxy note I、Galaxy noteII。

            據瑞銀近期公布的第三次移動設備和移動操作系統(tǒng)年度調查報告顯示,三星在移動設備市場的地位正在上升,具體表現在三星的保留率在過去12個月中出現了明顯上升。盡管仍低于蘋果,但也已達到45%,高于2011年時的28%。

            對此,TMT行業(yè)資深分析師曾韜告訴記者:“三星可能沒有蘋果那么有革命性創(chuàng)新精神,但在產業(yè)鏈整合能力、產品核心技術和營銷方面與蘋果不相上下甚至超過蘋果,即使在產品創(chuàng)新方面也不可小視。而三星終端的產品線比蘋果要長,從99元的功能機到5199元的最新Note產品都出現在銷售柜臺上,憑借三星的品牌號召力和有效的營銷,這種模式可以最大程度的覆蓋消費群,擴大銷量。這是蘋果所不能比擬的優(yōu)勢。”

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