為把脈高端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，1月17日，“2012～2013中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨第四屆‘紅頂獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。共有九款高端家電代表性產(chǎn)品摘得2012～2013年度中國(guó)高端家電“紅頂獎(jiǎng)”。
在由中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的本次頒獎(jiǎng)盛典上，還發(fā)布了《2012～2013年中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查》。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化。2009年，消費(fèi)者在選購(gòu)高端產(chǎn)品時(shí)，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務(wù)好”占53%、“節(jié)能環(huán)保”占48.5%;而在2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”占81.9%、“技術(shù)含量高”占75.2% 、“節(jié)能環(huán)保”占71%。
據(jù)悉，2012年家電業(yè)增速大幅放緩，但在一二級(jí)市場(chǎng)，基于更新?lián)Q代需求的增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品比重仍在持續(xù)提升，品質(zhì)過硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的主角;而過去低端當(dāng)?shù)赖娜募?jí)市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)化步伐的推進(jìn)下，如今也迎來了消費(fèi)升級(jí)期，高端家電的消費(fèi)能力逐漸釋放，另外，海爾等品牌的三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略在這一年也得到進(jìn)一步的完善。
有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1～11月彩電、洗衣機(jī)、冰箱的高端產(chǎn)品在整體市場(chǎng)下滑的局面之下，在一二三四級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，特別是三四級(jí)市場(chǎng)更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點(diǎn)突出。以彩電和洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，7.0～7.4公斤的大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了12.62%和14.52%;55英寸以上智能電視在三四級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了568.55%和489.01%。
質(zhì)量上乘、設(shè)計(jì)時(shí)尚的高端家電也意味著更高的零售價(jià)格。近年來，消費(fèi)者對(duì)于高端家電產(chǎn)品的價(jià)格敏感度已經(jīng)下降，對(duì)高端家電的預(yù)期價(jià)格有所提高。2010年，23.3%的消費(fèi)者認(rèn)為高端家電應(yīng)當(dāng)“價(jià)格高”，2012年，提升至38.5%。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，中國(guó)家電市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)家電消費(fèi)日趨成熟和理性，消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”;另一方面，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不是以價(jià)格取勝，而是要凸顯物有所值。