?。痹拢谷眨輪T文章在個(gè)人微博上對(duì)某電影宣傳他為“領(lǐng)銜主演”表達(dá)了不滿,文章稱,他只是在電影中“客串”,屬于零片酬、純幫忙,電影宣傳方的做法是在“欺瞞觀眾”。此事一出,即引起網(wǎng)民的普遍熱議。
有網(wǎng)友認(rèn)為,針對(duì)電影營(yíng)銷“掛羊頭賣狗肉”不正之風(fēng),文章此舉可謂是激濁揚(yáng)清;也有網(wǎng)友表達(dá)了相反的意見(jiàn),在他們眼里,演員的行為也同樣是在“炒作”電影,且不論是“丑名”還是“美名”,這部名不見(jiàn)經(jīng)傳的電影都已達(dá)到了“出名”的目的。
事實(shí)上,“掛羊頭賣狗肉”的營(yíng)銷策略在當(dāng)今國(guó)內(nèi)的影視劇界中并不鮮見(jiàn):2003年,周杰倫成為了某部電影的主演,粉絲們看完電影才發(fā)現(xiàn),周杰倫本人在電影里只出現(xiàn)了幾分鐘;2005年,國(guó)內(nèi)一家電視臺(tái)播出了一部號(hào)稱由陳道明主演的古裝電視劇,結(jié)果,陳道明飾演的皇帝在第一集中就“壽終正寢”,在后面的四十多集的戲份里,陳道明只“出現(xiàn)”在電視臺(tái)制作的宣傳片中。
暫且把“被主演”的演員出來(lái)致歉、抗議的動(dòng)機(jī)拋在一邊,筆者分析,影視劇頻繁出現(xiàn)“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象,與國(guó)內(nèi)年輕導(dǎo)演以及中小成本影視劇的宣傳發(fā)行面臨的窘境不無(wú)關(guān)系,小成本影視劇既無(wú)大片的巨額宣傳費(fèi),又無(wú)吸引觀眾眼球的“賣點(diǎn)”,于是,他們就只好另辟蹊徑、鋌而走險(xiǎn)了。
憑心而論,片商的虛假營(yíng)銷很難在現(xiàn)實(shí)中遭到應(yīng)有的處罰,面對(duì)“爛片”,觀眾除了大呼上當(dāng)之外無(wú)能為力,演員或礙于熟人關(guān)系、或?yàn)楸苊馑^“炒作”,也大多對(duì)這種不合理的行為不予追究。長(zhǎng)此以往,大量叫座不叫好的影視劇“攻占”市場(chǎng),這是觀眾的遺憾,更是演藝界的損失。
遏制這種亂象的努力不是來(lái)自單方面的,一方面,相關(guān)部門(mén)需要加大對(duì)片方的規(guī)范和監(jiān)督力度,一旦觸碰“紅線”,那些“掛羊頭賣狗肉”的片方必須受到嚴(yán)厲處罰;另一方面,除去電影票房、電視收視率外,還應(yīng)該給影視劇觀眾建立并完善一個(gè)評(píng)價(jià)影視劇的新平臺(tái),讓外強(qiáng)中干的“爛片”無(wú)處遁形。另外,在對(duì)演員對(duì)抗“被主演”的過(guò)程中,大眾媒體需要對(duì)他們的行為進(jìn)行慎重的分析,決不能認(rèn)為其“涉嫌炒作”便一言以蔽之、“一棒打死”。