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          團(tuán)購起死回生:盈利面臨持續(xù)性難題

          團(tuán)購起死回生:盈利面臨持續(xù)性難題

            根據(jù)團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2012年,雖然團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量較高峰時期已經(jīng)少了一半,但是全年依然有望實(shí)現(xiàn)90%的增長速度,行業(yè)前5名又占據(jù)了總體80%以上的銷量。在行業(yè)起死回生、大局初定的背景下,盈利問題陸續(xù)被提上了日程。

            繼滿座網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一元錢象征性盈利之后,日前,窩窩團(tuán)宣布實(shí)現(xiàn)了百萬元規(guī)模的盈利,美團(tuán)網(wǎng)也聲稱全年銷售額55億元,已實(shí)現(xiàn)全面盈利。團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛分析認(rèn)為,團(tuán)購企業(yè)部分盈利對行業(yè)是一個提振,但是盈利如何持續(xù)將是團(tuán)購行業(yè)2013年將要面臨的重要考驗(yàn)。

            震蕩上行

            在剛剛過去的2012年,“倒閉”幾乎伴隨著團(tuán)購行業(yè)的始終,即使拉手網(wǎng)、24券等原本行業(yè)前十的團(tuán)購網(wǎng)站也難逃此劫。

            拉手作為團(tuán)購行業(yè)曾經(jīng)的標(biāo)桿企業(yè),去年以來,相繼被爆資金鏈斷裂、創(chuàng)始人離職,雖然逃過了關(guān)門大吉的命運(yùn),但已經(jīng)越來越偏離行業(yè)的主流地位了。原本排名前十的24券,因?yàn)橥顿Y人與創(chuàng)始人的矛盾,去年10月聲明進(jìn)入“長假期”,至今都未開業(yè)。

            團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,僅僅去年11月,就減少57家團(tuán)購網(wǎng)站,相比前年8月份鼎盛時期的5058家,已經(jīng)減少了2150家。不過,新的團(tuán)購網(wǎng)站還在陸續(xù)上線,已經(jīng)連續(xù)3個月保持較高增長率。總體來看,團(tuán)購網(wǎng)站的減少速度正在放緩。

            尤其重要的是,團(tuán)800表示,截止到去年11月底,2012年國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站總體購買人次超4.1億元,累計(jì)成交額已經(jīng)達(dá)到192.3億元,即使12月份只能達(dá)到全年的平均值,全年總量也有望突破210億元,與2011年比較增長了90.1%。

            胡琛告訴記者,在過去的一年中,團(tuán)購行業(yè)雖經(jīng)歷起伏,整體趨勢還是在震蕩中上升,團(tuán)購行業(yè)也將順利跨過2012年的“末日危言”。

            格局初定

            團(tuán)800發(fā)布的報告還顯示,團(tuán)購市場集中度進(jìn)一步提高,前10強(qiáng)的成交額之和則占當(dāng)月成交額總額的95.7%。尤其重要的是,前十名分化也很嚴(yán)重,高者與低者之間的差距一度達(dá)到5億元,前5名之和已經(jīng)占到成交總量的82.5%。

            而在胡琛看來,去年6月份的時候團(tuán)購網(wǎng)站在市場規(guī)模的層級上還沒分得這么開,屬于站在一起手拉手的狀態(tài)。而從6月到7月份開始,國內(nèi)團(tuán)購市場的前十家開始逐漸分化斷層,市場份額在前5的網(wǎng)站有集中的加速趨勢。

            在行業(yè)巨頭的馬太效應(yīng)越來越明顯的背景下,團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)而采取抱團(tuán)取暖的方式,力圖在淘汰賽中為自己贏得一席之地。日前,高朋網(wǎng)、F團(tuán)與QQ團(tuán)在騰訊的一手操辦下完成了合并,新公司統(tǒng)一稱為“北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司”,目前已經(jīng)擠入行業(yè)前三甲。

            作為更多的沒有背景的中小型團(tuán)購網(wǎng)站,入駐與國內(nèi)所有獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站分庭抗禮的聚劃算正在成為趨勢,希望可以借助聚劃算的流量分食團(tuán)購蛋糕。目前,千品網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、高朋網(wǎng)和滿座網(wǎng)等獨(dú)立團(tuán)購紛紛入駐聚劃算。

            不過,有分析人士指出,目前入駐聚劃算平臺的團(tuán)購企業(yè)均為月銷售在億元以下的中小企業(yè),未來,團(tuán)購行業(yè)將形成聚劃算與中小企業(yè)結(jié)盟,共同對抗美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等寡頭企業(yè)的態(tài)勢。

            季節(jié)性盈利

            早前,美團(tuán)網(wǎng)一位要求匿名的高層在接受記者采訪時表示,盈利并不是一件很困難的事情,行業(yè)還在跑馬圈地,保持高投入甚至不惜以虧損為代價以擴(kuò)充規(guī)模是十分必要的。預(yù)計(jì)行業(yè)格局將在今年三四季度確定,屆時,美團(tuán)網(wǎng)才會考慮盈利并計(jì)劃年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

            在如今行業(yè)格局初定的背景下,窩窩團(tuán)宣布已于去年12月實(shí)現(xiàn)整體盈利。此前,滿座網(wǎng)也宣布實(shí)現(xiàn)單月盈利一元錢。日前,美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在接受記者采訪時透露,2012年該公司全年銷售額達(dá)55億元,已實(shí)現(xiàn)全面盈利。

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