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          “QQ顯示iPhone在線”背后的虛榮與焦慮

          “QQ顯示iPhone在線”背后的虛榮與焦慮

          2013-01-05 16:31:51

            近日,淘寶網(wǎng)上有上百個商家售賣“QQ顯示iPhone在線”,費用是一元兩天,一個月是5元,銷量最高的商家在30天賣出了3000多件,按照平均每單5元來算的話,30天銷售額是在15000元以上。另外,還有代發(fā)QQ空間說說與微博顯示iPhone圖標(biāo)等收費業(yè)務(wù)。

            如今,iPhone已然超越手機(jī)本身的使用價值,近乎成為標(biāo)記身份的社會標(biāo)識,以致消費者趨之若鶩,而售賣“QQ顯示iPhone在線”服務(wù)的商家,顯然抓住了消費者的這種認(rèn)知心理。

            有網(wǎng)友認(rèn)為,“QQ顯示iPhone在線”之所以能夠熱銷,是因為這些購買者虛榮心作祟,這種推論當(dāng)然不無道理。不過,除了虛榮心,是否還存在其他更深層次的社會背景呢?前不久,一則“8歲男生告白遭拋棄,因女生選擇了送她iPhone的男生”的新聞讓所有人都哭笑不得,甚至還有不少人不惜賣腎、賣初夜攢錢購買iPhone,恐怕這些非正常現(xiàn)象和非理性行為很難簡單歸結(jié)為虛榮心作祟。

            “QQ顯示iPhone在線”,意味著用戶在使用iPhone手機(jī),而iPhone價格不菲則象征著購買者經(jīng)濟(jì)優(yōu)裕,這就是iPhone的身份標(biāo)識意義。其實,購買“QQ顯示iPhone在線”服務(wù)與炫富有異曲同工之效,兩者在本質(zhì)上并無差別,都是希望能獲得更多身份上的優(yōu)越感。

            英國流行病學(xué)專家理查德·威爾金森和凱特·皮克特在《不平等的痛苦》一書中提到,炫富行為來自所謂的“社會評價威脅”,這是一種身份焦慮,把自己的尊嚴(yán)和自信完全建立在他人的評價之上。“QQ顯示iPhone在線”,顯然能夠為自己打上“有錢”的烙印,提升別人對自己的評價水平,當(dāng)然也就可以緩解這種“社會評價威脅”引發(fā)的焦慮。

            所以,在這項服務(wù)的購買者看來,既然iPhone能夠成為“有錢”的身份標(biāo)識,那么,當(dāng)我們與親友、同學(xué)聊天的時候,如果頭像旁邊顯示“iPhone在線”,必然能夠提升自己的優(yōu)越感。尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)形成的圈子里,曬幸福、曬工資已經(jīng)成為許多網(wǎng)友的日常習(xí)慣,如果我們看到別人有iPhone,而自己沒有,這種心理落差和焦慮情緒自然而來。于是,想方設(shè)法為自己標(biāo)記“不差錢”,也就催生了“QQ顯示iPhone在線”的熱銷。

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