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          亞馬遜進(jìn)軍圖書出版業(yè)遭集體抵制

          亞馬遜進(jìn)軍圖書出版業(yè)遭集體抵制

          2012-10-19 15:19:49

            由于亞馬遜在各類商品(包括百貨)的銷量上已處于更為強(qiáng)勢地位,其他零售商也紛紛選擇了“靠邊站”。沃爾瑪和塔吉特最近不再銷售亞馬遜Kindle設(shè)備,但卻繼續(xù)銷售Barnes &Noble生產(chǎn)的Nook電子書閱讀器。沃爾瑪表示,作出此決定,是基于公司“整體促銷戰(zhàn)略”考慮;塔吉特也表示,這是適合公司自身發(fā)展要求的決定。

            美國弗吉尼亞大學(xué)媒體研究和法學(xué)教授西瓦·瓦伊德亞納桑(Siva Vaidhyanathan)說:“隨著亞馬遜影響力的日漸擴(kuò)大,并通過硬件設(shè)備、圖書內(nèi)容、電子書格式等方式來盈利,這些舉措不但使出版產(chǎn)業(yè)感到一片恐慌,其他產(chǎn)業(yè)同樣如此。”

            亞馬遜于2009年期間悄然進(jìn)入出版業(yè)務(wù),最初僅僅是同一些獨(dú)立作家簽約,所簽約內(nèi)容也是將這些作者已發(fā)表作品重新出版。亞馬遜通過新組建的AmazonEncore部門,為這些作家的書籍提供營銷支持。一年之后,亞馬遜通過其AmazonCrossing業(yè)務(wù)部門,開始出版最初并非英文撰寫的翻譯作品。在此類作品中,包括德國作家奧立佛·波茲什(Oliver Potzsch)的小說《劊子手的女兒》(The Hangman's Daughter)。

            再后來,亞馬遜將美國出版業(yè)老將考什巴姆招至麾下,并負(fù)責(zé)亞馬遜整體出版業(yè)務(wù)??际舶湍吩诿绹襟w巨頭時代華納任職,其強(qiáng)項是同美國各作家簽約。亞馬遜招聘考什巴姆,也向外界傳達(dá)了這樣的信號:該公司將在小說類和非小說類等書籍出版事宜上同傳統(tǒng)出版商展開競爭。

            美國出版業(yè)人士稱,亞馬遜競拍《我的母親很瘋狂》一書的價格為80萬美元。按照業(yè)界既定估算標(biāo)準(zhǔn),亞馬遜需賣出7.5萬冊紙質(zhì)書以及3~4萬套電子書,才能抵銷該書的競拍成本和相應(yīng)營銷費(fèi)用。當(dāng)然,如果電子書銷量更高,則該數(shù)字也可變?yōu)?0萬套電子書和2.5萬冊紙質(zhì)書。

            亞馬遜今后是否能夠繼續(xù)保持同美國各作家的簽約量,將主要取決于亞馬遜如何應(yīng)對其他競爭對手的抵制措施。

            銷量問題

            文學(xué)書稿代理人斯科特·萬克斯曼(Scott Waxman)曾同亞馬遜簽約,所代理書稿為美國籃球教練鮑比·奈特(Bobby Knight)所著《反面思考的力量》(The Power of Negative Thinking)。此事發(fā)生在Barnes &Noble等書店抵制亞馬遜之前。萬克斯曼說:“現(xiàn)在的問題是,在發(fā)生抵制事件之后,亞馬遜是否還能夠保證書籍的基本銷量。如果亞馬遜能夠確保銷量,則該公司肯定還能拿到不少高質(zhì)量的書稿。”

            對Barnes &Noble抵制活動感到失望的一位作家便是費(fèi)里斯,他的《一周工作4小時》(The 4-Hour Workweek)一書,在美國市場的紙質(zhì)書和數(shù)字版銷量曾超過115萬冊,該書出版商為蘭登書屋。亞馬遜下月將出版費(fèi)里斯的《4小時大廚》(The 4-Hour Chef)。

            費(fèi)里斯說:“在我此前的全國性書籍推廣和營銷活動中, 一直將Barnes &Noble書店作為優(yōu)先考慮之地。我的這些活動,也給Barnes &Noble零售書店和BN網(wǎng)站帶來了巨大流量。我的讀者前往這些書店或登錄網(wǎng)站后,還會購買其他書籍。如果Barnes &Noble的最終目的是提高市場份額和增加市值,那么眼下你們?nèi)绱舜碳ひ晃荒銈兊暮门笥?,這樣做似乎也很不是時候。” (新華網(wǎng))

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