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          在互聯(lián)網(wǎng)生存要有“Style”

          在互聯(lián)網(wǎng)生存要有“Style”

          2012-10-19 15:17:23

            在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)生存,有錢很重要,但是有“Style”更加重要,因為有了“Style”才會讓網(wǎng)友認知和認可。

            一曲《江南Style》可謂紅透半邊天,筆者后知后覺地去找原視頻希望update一番,尋遍國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站,最終出自“Style”的決定而選擇了土豆網(wǎng),除了因為嘗鮮土豆網(wǎng)的改版體驗外,這個在優(yōu)酷、土豆合并后一度被優(yōu)酷風(fēng)頭蓋過的土豆網(wǎng),改版后要走的“Style”路線無疑是吸引筆者的最大原因,其實不光是在線視頻網(wǎng)站,每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都應(yīng)該找到自己的“Style”。

            在優(yōu)酷和土豆合并后,對于土豆網(wǎng)本身的定位和發(fā)展似乎有較少人關(guān)注了。按照筆者的理解,土豆網(wǎng)回歸原本的“Style”基因應(yīng)該是最明智的選擇。而最近土豆網(wǎng)的改版也正是向著這個方向去做,“強化個性、創(chuàng)意等品牌特質(zhì),將其品牌定位明確為‘時尚、青春、個性;不甘平凡’”的改版方向,從表面上看是土豆回歸其“原味”,進一步強調(diào)與優(yōu)酷走差異化發(fā)展道路,其實深層次來看應(yīng)該是順應(yīng)深度競爭態(tài)勢的必然之舉。

            品牌形象的調(diào)整、頁面或頻道的改版成為各個網(wǎng)站重新梳理品牌定位、增強目標(biāo)人群黏度的手段和策略,在在線視頻領(lǐng)域,搜狐視頻、愛奇藝、樂視等,年內(nèi)都做了不同程度的品牌形象調(diào)整或改版,而在門戶網(wǎng)站方面,騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易也都根據(jù)不同的“Style”進行了改版,而這些針對性的改進,一方面是配合新戰(zhàn)略或者新產(chǎn)品的推廣,更加重要的則是迎合用戶對“Style”的需求。

            著名互聯(lián)網(wǎng)人士李開復(fù)曾經(jīng)在評論自己如何權(quán)衡新浪微博和騰訊微博時表示“自己到新浪微博談IT,如果要和年輕人、學(xué)生交流,就去騰訊微博。”這個回答似乎已經(jīng)把新浪微博和騰訊微博的“Style”很好地進行了詮釋。而正是兩者“Style”的差異,也直接導(dǎo)致了新浪微博和騰訊微博在發(fā)展路上的“分道揚鑣”和行業(yè)地位。

            曾經(jīng)有網(wǎng)友調(diào)侃說道,在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)生存,有錢很重要,但是有“Style”更加重要,因為有了“Style”才會讓網(wǎng)友認知和認可。還是以土豆網(wǎng)為例,如今從當(dāng)年純粹的資本競爭回歸到現(xiàn)在追求“原味”,在擁有符合自己特色的“Style”后,土豆網(wǎng)方面終于可以自豪地喊出“以青春時尚的清晰定位從新生代愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻的沖擊中成功突圍”,足可見找到自己的“Style”對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言的重要性。

            《江南Style》在大熱后,輿論一致在為其尋找理由,而大部分媒體認為其走紅“并沒有什么特別的理由”,其實互聯(lián)網(wǎng)和在線視頻網(wǎng)站的推波助瀾是必不可少的,這正是互聯(lián)網(wǎng)和在線視頻網(wǎng)站“Style”的體現(xiàn)。(新華網(wǎng))

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