自從“8·15”價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)電商們似乎全部熄火，但平靜之下仍有暗流涌動。記者了解到，電商們多在備戰(zhàn)年底大促。
而在接下來一段時間內(nèi)，動作最大的就是“雙十一”，坊間又被稱為“光棍網(wǎng)購節(jié)”。昨日，天貓總裁張勇在“11·11”商家溝通會上稱，今年“11·11”將升級為消費者狂歡節(jié)。
此外，為備戰(zhàn)年底電商大促，多家快遞企業(yè)紛紛招人，為可能出現(xiàn)的“爆倉”做好準備。
諸多奢侈品預售式促銷 天貓有意打造“消費節(jié)”概念
天貓這次“雙十一”促銷，“先頭部隊”就是預售平臺。
昨日，預售平臺火熱上線，記者發(fā)現(xiàn)諸多國內(nèi)外頂級大牌奢侈品也前來助陣：愛馬仕（Hermes）女士鉑金手包、Tiger Woods 簽名限量版腕表、古馳（GUCCI）女款太陽鏡、香奈兒 Wallet on a Chain 黑色羊皮鏈條手包、銀色雙“C”Logo奢華女士耳釘、東阿阿膠限量珍藏版、53度茅臺九龍墨寶30年等。
根據(jù)預售平臺的規(guī)則，預售商品價格由訂金和尾款兩部分組成。部分商品的預售價格可以根據(jù)訂購人數(shù)的不同而不同，訂購人數(shù)越多價格越低。天貓預售平臺負責人馬學軍表示，“這個平臺的優(yōu)勢在于不僅稀有的是商品的材質(zhì)和數(shù)量，更有低于線下專柜以及原產(chǎn)地市場價的價格。”
此外，還有不少商家們通過發(fā)送優(yōu)惠券刺激預先消費。從10月11日開始，包括Only、Adidas、飛利浦、海爾、宏基等在內(nèi)的幾乎覆蓋全類目的1500多個品牌也全力參與優(yōu)惠券發(fā)放，優(yōu)惠券價值總額將突破千億元級別，而所有優(yōu)惠券僅限“11·11”當天使用。
天貓總裁張勇表示，“我們絕對不會容忍有人掛羊頭賣狗肉，先漲價后降價或是用低價缺貨來欺騙用戶，還要嘗試創(chuàng)新與用戶互動的方式。”
此次“11·11”狂歡節(jié)，阿里集團旗下淘寶、天貓和聚劃算三大事業(yè)群將共同出擊，僅天貓入圍“11·11”的商家就從去年的2000家激增到1萬家以上。初步估計，服務于“11·11”狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務業(yè)以及電商平臺等相關行業(yè)從業(yè)者，將達百萬之眾。
有別于往年光棍節(jié)大促、全場五折的提法，商家溝通會上被反復強調(diào)的，是消費者狂歡節(jié)。
“越來越多的消費者的購物行為、生活習慣正因電子商務發(fā)生變化，但當前電商跟用戶的交流方式仍然處于一個非常初級的階段，主要還是靠貨架售賣來交互，”張勇說，“所以今年11·11我們提出一個新目標，就是要在用戶互動上有新的發(fā)展，要讓用戶真正感受到是一個狂歡，而不僅僅是打折買東西。”
天貓嘗試在促銷之外引入了消費節(jié)的概念，預計當天淘寶和天貓吸引的獨立用戶將超過1億，消費總額達到52億元。
從備戰(zhàn)“雙十一”開始 快遞業(yè)招兵買馬忙“囤人”
記者通過招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，宅急送、中通、匯通、圓通等多家快遞公司最近幾個月都發(fā)出了招聘公告。
以中通為例，中通將在原有1.9萬輛各種攬收車輛的前提下，新增2000輛左右的攬收車輛及4000人的臨時攬收人員，同時，還將在轉(zhuǎn)運環(huán)節(jié)新增300臺班車。
而申通則早從今年4月份就開始，要求下屬各網(wǎng)點公司必須透支改造平臺能力，5月份開始已儲備1.2萬人，并在今年新建了11個分撥中心，承載60萬單的快件量。
據(jù)了解，除人員儲備外，各快遞公司還將暗戰(zhàn)范圍擴大到改擴建處理場地并購置車輛和相關處理設備、建立健全以公司總裁為首的旺季生產(chǎn)指揮系統(tǒng)并制定相應的旺季生產(chǎn)應急預案。