“3Q大戰(zhàn)”剛罷,“3B大戰(zhàn)”又來!這一次的爭斗雙方,一邊是近期推出綜合引擎、并在上線后幾天迅速成為中國搜索引擎“老二”的奇虎360,另一邊則是雄踞中國搜索市場近八成份額的百度。
“戰(zhàn)火”中,先是百度對360搜索業(yè)務(wù)展開反制,360隨即反擊并發(fā)表官方聲明稱,將通過打破壟斷的方式,“建設(shè)一個(gè)安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場”。那么,“3B大戰(zhàn)”為何爆發(fā)?這次爭戰(zhàn)究竟是打破搜索引擎市場壟斷的破冰之戰(zhàn)還是最終僅留下一地雞毛?“中國網(wǎng)事”記者進(jìn)行了調(diào)查。
“3B大戰(zhàn)”打響
今年8月中旬,360推出360綜合搜索,跨界進(jìn)入百度長期占據(jù)壟斷地位的網(wǎng)絡(luò)搜索市場。而在上線短短幾天后,360綜合搜索即超越搜狗、搜搜和Google,成為僅次于百度的中國第二大搜索引擎。
?。常叮熬C合搜索的異軍突起,引起百度的警惕和防范。8月28日晚上,百度開始強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)360綜合搜索的搜索結(jié)果到百度首頁。這意味著此前用戶只需要在360搜索中輸入關(guān)鍵字便可直接得到搜索結(jié)果,現(xiàn)在則需要再重新進(jìn)入百度首頁進(jìn)行搜索。
針對百度的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)行為,360隨即作出反擊:將網(wǎng)址導(dǎo)航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認(rèn)的百度產(chǎn)品全部撤換,分別換成360自有、谷歌和搜狗的產(chǎn)品。
8月29日下午,360還發(fā)表官方聲明稱,360將致力于成為搜索市場的重要參與者,致力于建立一個(gè)安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場。百度則一直保持沉默,至今尚未對該次大規(guī)模反制行為做出表態(tài)和解釋。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,若這場仗繼續(xù)打下去,百度或許會(huì)在各種產(chǎn)品中禁止360的抓取。接下來就會(huì)是一個(gè)“三敗俱傷”的打法:360犧牲搜索體驗(yàn),并因此損失一些用戶,而百度除了會(huì)損失流量外,360甚至可能對百度過濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果,這些種種都將導(dǎo)致“3B”雙方的用戶體驗(yàn)難以保證。
國內(nèi)搜索網(wǎng)站利潤可觀但亂象叢生
目前,分發(fā)流量的搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié),也是最賺錢的行業(yè)之一。今年第2季度,中國搜索引擎運(yùn)營商市場規(guī)模就達(dá)到70億元人民幣,同比增幅達(dá)62%。百度近年來已成為最賺錢的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。2011年,百度營收達(dá)145億元人民幣,實(shí)現(xiàn)凈利潤66.39億元。
面對搜索這一誘人“金礦”,在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以行事強(qiáng)悍著稱的360自然不甘一再錯(cuò)過。知名互聯(lián)網(wǎng)評論人謝文日前表示,360做搜索就是因?yàn)槠湔崎T人周鴻祎有“搜索情結(jié)”。周鴻祎做過3721搜索,后來賣掉,進(jìn)入雅虎中國后又做過易搜,沒有做成,現(xiàn)在有實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)當(dāng)然要抓住。
而另一方面,近年來搜索市場亂象叢生,無論是廣告客戶,還是用戶,對目前的情況并不滿意,甚至頗多怨言:推廣鏈接混雜在自然搜索結(jié)果中以假亂真,詐騙網(wǎng)站高居搜索結(jié)果首頁,對搜索結(jié)果進(jìn)行大量的人工干預(yù),而作為廣告主的中小企業(yè)因?yàn)闆]有第二選擇,完全喪失了討價(jià)還價(jià)的話語權(quán)。因此,除了搜索巨頭之外,市場的參與者也希望能夠出現(xiàn)新的具有競爭力的搜索廠商。
不少網(wǎng)民認(rèn)為,就中國互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀來看,很多領(lǐng)域都是一家獨(dú)大,一家獨(dú)大的后果就是用戶體驗(yàn)越來越差,產(chǎn)品也會(huì)缺乏創(chuàng)新。
網(wǎng)友“Dark—Moon”就對百度的競價(jià)排名制頗為不滿,“百度的搜索功能并不盡人意,誰付錢給百度,誰的信息就出現(xiàn)會(huì)在前面。”他認(rèn)為,搜索引擎應(yīng)該回歸到其本質(zhì),提供便捷良好的用戶體驗(yàn),“誰讓我們能在第一時(shí)間搜索到想要的東西我們就看好誰。”