過去一周，京東、國(guó)美、蘇寧之間的價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)各界廣泛關(guān)注。參戰(zhàn)各方紛紛亮出十八般武藝，你來我往，好不熱鬧�？墒菐滋煜聛�，不少消費(fèi)者抱怨，聽到了太多的“哼哼哈嘿”，卻沒享受到多少實(shí)惠。
其實(shí)，價(jià)格戰(zhàn)“雷聲大、雨點(diǎn)小”并不難理解。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，價(jià)格戰(zhàn)中的種種豪言壯語對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，不過是些“不可置信的威脅”。在各方實(shí)力并不懸殊的情況下，誰也不能把誰一口吃掉。換言之，電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存在。
實(shí)際上，在今年６月的京東店慶日之時(shí)，就出現(xiàn)了一場(chǎng)促銷戰(zhàn)。蘇寧易購等電商新秀紛紛搶食京東的“生日蛋糕”，使后者的店慶變成整個(gè)行業(yè)的“狂歡”。對(duì)這些電商來說，即使打不垮京東，也要借聲勢(shì)浩大的京東店慶日，吸引流量和用戶。反過來，對(duì)于發(fā)起８月價(jià)格戰(zhàn)的京東而言，同樣如此。
然而，這樣接二連三的促銷活動(dòng)是否真的會(huì)變成“不是你死，就是我亡”的惡性價(jià)格戰(zhàn)，還要分析一下各方的算盤。
京東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)真的在降價(jià)嗎？其實(shí)不然。京東現(xiàn)在的重點(diǎn)是完善其電商模式，特別是強(qiáng)化物流體系建設(shè)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的堅(jiān)強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈有效銜接。電商領(lǐng)域的進(jìn)入門檻并不高，但要活下來必須靠物流，要實(shí)現(xiàn)線上與線下有機(jī)地整合。既然在這方面已走在前面，京東不必計(jì)較一時(shí)之短長(zhǎng)。蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售商可能具備一定成本優(yōu)勢(shì)，但在進(jìn)入電商領(lǐng)域之后，還沒撈到什么實(shí)惠，便遇到京東的強(qiáng)力阻擊，他們當(dāng)然不會(huì)甘心。不過，他們近期目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，即成功在電商領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，但要在短期內(nèi)一統(tǒng)電商江湖，同樣有心無力。
大家都是高手，想一招制敵，實(shí)在困難。“各懷心腹事，盡在不言中”，也許是對(duì)各方當(dāng)下心態(tài)的最好寫照。之所以還要斗上幾回合，是因?yàn)樵谛畔r(shí)代，示弱就沒人理你，所以大家還要堅(jiān)決示強(qiáng)。這注定了所謂價(jià)格戰(zhàn)不過是一場(chǎng)“哼哼哈嘿”的說唱秀。對(duì)于消費(fèi)者而言，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是好事，但倘若電商們以降低服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量來換取低價(jià)，這樣的價(jià)格戰(zhàn)還是越少越好。(新華網(wǎng))