沒(méi)有發(fā)布會(huì)，亦無(wú)商業(yè)炒作，老牌安全廠商金山近日悄然進(jìn)入了瀏覽器市場(chǎng)。
金山網(wǎng)絡(luò)推出的獵豹瀏覽器，為競(jìng)爭(zhēng)已然火爆的瀏覽器市場(chǎng)再添了一把火——作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，這里聚集了十幾個(gè)巨頭。除了國(guó)際上知名的微軟IE、谷歌Chrome、火狐Firefox、蘋(píng)果Safari、Opera等，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨鱷如360、騰訊、搜狐、百度、淘寶也都擁有自己的瀏覽器。
這些瀏覽器都免費(fèi)向用戶(hù)提供。一個(gè)免費(fèi)的產(chǎn)品，何以惹來(lái)巨頭競(jìng)相追捧，其背后的盈利點(diǎn)又在哪兒？
瀏覽器是一個(gè)足夠大的市場(chǎng)
“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，瀏覽器稱(chēng)得上是同類(lèi)產(chǎn)品最集中、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域之一。”艾瑞分析師由天宇表示，現(xiàn)在不包括游戲?yàn)g覽器等專(zhuān)業(yè)瀏覽器，通用的瀏覽器就有十余種。
市場(chǎng)調(diào)研公司CNZZ最新發(fā)布的中國(guó)7月份瀏覽器市場(chǎng)報(bào)告顯示，微軟IE、360安全和搜狗分別占據(jù)了國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)的三甲位置，三者使用率之和高達(dá)83.24%。
通過(guò)對(duì)操作系統(tǒng)和IE瀏覽器的捆綁銷(xiāo)售，微軟實(shí)現(xiàn)了對(duì)瀏覽器市場(chǎng)多年壟斷。即便現(xiàn)在影響力相對(duì)減弱，微軟IE瀏覽器的使用率和占有率仍擁有半壁江山。與6月份相比，7月份IE瀏覽器使用率呈現(xiàn)小幅上漲趨勢(shì)，使用率由6月份的51.53%上漲至51.91%，而占有率呈現(xiàn)持平趨勢(shì)。
除了微軟IE、360安全瀏覽器和搜狗瀏覽器，Safari、Chrome、火狐、傲游等6種瀏覽器的市場(chǎng)使用率均在4%以下。百度和淘寶的瀏覽器產(chǎn)品和其他瀏覽器產(chǎn)品，由于市場(chǎng)份額太少，在統(tǒng)計(jì)中被歸為“其他”。
在許多人看來(lái)，瀏覽器出現(xiàn)已有很多年的歷史，早已是成熟市場(chǎng)，新產(chǎn)品沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)。但在金山公司董事長(zhǎng)雷軍看來(lái)，“瀏覽器是一個(gè)足夠大的市場(chǎng)。只要站在臺(tái)風(fēng)口，連豬都能飛起來(lái)”。
金山網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入瀏覽器市場(chǎng)，得到了雷軍和投資方騰訊創(chuàng)始人馬化騰的支持。顯然，在雷軍和馬化騰的眼里，免費(fèi)的瀏覽器不是沒(méi)有市場(chǎng)，而且還很大。
“用戶(hù)流”變成“現(xiàn)金流”
那市場(chǎng)在哪兒？“瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)的入口，把著口呢，你說(shuō)重要不重要？”中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平一語(yǔ)中的。
互聯(lián)網(wǎng)的入口，曾因?yàn)樗阉饕娑欢茸呒t，百度和谷歌借此成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。另一巨頭騰訊則憑借QQ這款即時(shí)通訊軟件，掌握了幾億用戶(hù)。彼時(shí)的瀏覽器，不過(guò)是微軟操作系統(tǒng)捆綁的一個(gè)工具，誰(shuí)也沒(méi)想到其中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。
直到2008年，360安全瀏覽器的推出，打破了由搜索引擎和客戶(hù)端軟件把持互聯(lián)網(wǎng)入口的神話。
當(dāng)初決定做瀏覽器產(chǎn)品時(shí)，360上下并沒(méi)預(yù)料到，這款產(chǎn)品會(huì)成為公司創(chuàng)收的核心基石。360創(chuàng)始人周鴻祎就曾說(shuō)過(guò)，瀏覽器根本不是什么戰(zhàn)略布局。瀏覽器產(chǎn)品能夠崛起，在某種意義上是無(wú)心插柳的結(jié)果。
2008年，360安全瀏覽器推出后，憑借360安全衛(wèi)士的巨大用戶(hù)數(shù)，裝機(jī)量持續(xù)提升。打開(kāi)了360安全瀏覽器首頁(yè)，上面有Google搜索框，還有凡客誠(chéng)品、京東商城等一線商家的廣告位，要想把自己的網(wǎng)址鏈接放在好的位置，就必須支付不菲的廣告費(fèi)。
360在上市前公布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2010年其來(lái)自流量變現(xiàn)的廣告收入有3882.6萬(wàn)美元，占總收入的67.3%。這就是將虛擬的網(wǎng)站流量變成真金白銀的“絕妙一筆”，真正引爆了瀏覽器將“用戶(hù)流”變成“現(xiàn)金流”的能力，奠定了瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)入口的江湖地位。
從搜狐分拆出來(lái)的搜狗，是第二家將瀏覽器作為主要盈利點(diǎn)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。今年第二季度，搜狗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3000萬(wàn)美元，來(lái)自網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)務(wù)的收入為700萬(wàn)美元，約占23%。而這時(shí)的搜狗瀏覽器使用率只有7.74%，瀏覽器市場(chǎng)巨大的利潤(rùn)可見(jiàn)一斑。