第十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱Ｃｈｉｎａｊｏｙ）日前在上海火爆落幕。本屆展會(huì)盛況空前，無論是參展綜合規(guī)模，還是國(guó)際化程度均創(chuàng)歷屆之最。
以網(wǎng)絡(luò)游戲展示為主的Ｃｈｉｎａｊｏｙ是目前亞洲綜合規(guī)模最大的游戲文化品牌活動(dòng)，每年都會(huì)吸引來自世界各地眾多的游戲廠商參展。隨著中國(guó)“網(wǎng)游”市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，國(guó)際游戲巨頭爭(zhēng)相搶灘中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)廠商該如何突破重圍？
國(guó)際游戲巨頭搶占中國(guó)市場(chǎng) 新產(chǎn)品“中國(guó)特色”愈濃
據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，在全球網(wǎng)絡(luò)游戲總消費(fèi)中占３５％，預(yù)計(jì)在未來５年內(nèi)會(huì)保持１７．６％的年均增長(zhǎng)率；而歐美消費(fèi)市場(chǎng)卻日趨萎靡。因此，全球游戲廠商愈加重視中國(guó)客戶，競(jìng)相挖空心思討好中國(guó)玩家，希望能利用Ｃｈｉｎａｊｏｙ這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行卓有成效的產(chǎn)品宣傳和推廣，進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，本屆Ｃｈｉｎａｊｏｙ的網(wǎng)絡(luò)游戲新技術(shù)和新產(chǎn)品亮相更加密集，全球最新、最頂尖的“網(wǎng)游”產(chǎn)品空前地扎堆參與競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)；國(guó)際知名企業(yè)悉數(shù)參展，國(guó)際化水平有了更為全面地提升。最值得注意的是，現(xiàn)場(chǎng)展示的國(guó)際著名廠商的最新產(chǎn)品中更多地滲透了中國(guó)的文化元素。例如，美國(guó)暴雪公司最新創(chuàng)造的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》中就融入了大量的中國(guó)元素，令中國(guó)玩家們倍感親切。
面對(duì)“網(wǎng)游”競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和中國(guó)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，全球最成功的游戲開發(fā)商美國(guó)暴雪公司開始高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。《魔獸世界》的首席系統(tǒng)設(shè)計(jì)師格里格·斯惴特在接受記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)的游戲行業(yè)令人興奮，一款游戲的玩家甚至可能達(dá)到幾百萬，一定會(huì)為暴雪帶來更多的機(jī)會(huì)。”
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)政府和法律事務(wù)總經(jīng)理羅立凡也在２５日舉行的Ｃｈｉｎａｊｏｙ高峰論壇上表示，微軟公司將在其擁有的ＸＢＯＸ平臺(tái)上開發(fā)有中國(guó)文化背景的游戲。
注重用戶體驗(yàn) 歐美“網(wǎng)游”質(zhì)量仍勝一籌
經(jīng)過數(shù)年的努力，本土網(wǎng)絡(luò)游戲雖已占據(jù)６０％以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲與歐美產(chǎn)品差距依然明顯。
藝電計(jì)算機(jī)軟件（上海）有限公司全球副總裁暨大中華區(qū)總經(jīng)理彼得·曾在Ｃｈｉｎａｊｏｙ高峰論壇上指出，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)和歐美國(guó)家相比，最大的差異就是歐美市場(chǎng)更加注重豐富的游戲內(nèi)容，高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)和獨(dú)特的游戲內(nèi)容創(chuàng)新。
知名網(wǎng)絡(luò)游戲評(píng)論員二龍也認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲與歐美產(chǎn)品最大的差距就在于用戶體驗(yàn)。“很多玩家之所以傾向于玩國(guó)外的游戲，是因?yàn)闊o論游戲場(chǎng)景、界面，還是各種游戲功能的體驗(yàn)，歐美游戲顯然更勝一籌。”
一位資深玩家告訴記者，在試玩美國(guó)游戲暗黑破壞神３時(shí)，他發(fā)現(xiàn)該游戲中的任務(wù)提示十分明顯，即使不懂英文也能比較順利的進(jìn)行任務(wù)，且任務(wù)的過程非常有趣；場(chǎng)景方面也做得十分優(yōu)美，比大多數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲好得多，能夠讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的探索欲望。場(chǎng)景細(xì)節(jié)更是做得真實(shí)逼真，“比如，我在一件掛著的衣服旁邊使用強(qiáng)力技能，那衣服會(huì)像被風(fēng)吹起一樣。”
對(duì)此，格里格·斯惴特解釋，暴雪公司極其重視游戲的設(shè)計(jì)和玩家的體驗(yàn)。暴雪每推出一個(gè)資料片，都會(huì)為玩家設(shè)計(jì)一個(gè)“新大陸”供他們進(jìn)行探險(xiǎn)，以保持玩家對(duì)游戲的新鮮感，這也是《魔獸世界》在中國(guó)８年長(zhǎng)盛不衰的秘訣。“我們會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)讓玩家覺得真實(shí)可信的世界，讓他們產(chǎn)生身臨其境的感覺。比如在最新發(fā)布的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》里面，不管建筑風(fēng)格，還是整個(gè)場(chǎng)景的風(fēng)格，都非常東方化。”